书籍详情
超级IP孵化原理
作者：陈格雷 著
出版社：机械工业出版社
出版时间：2020-04-01
ISBN：9787111648529
定价：¥69.00
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内容简介
本书从文化创作、品牌经济和产业化的角度，探索超级IP的孵化原理。导入部分讲述 IP和超级IP是什么；第壹部分讲述超级IP需要情感定位；第二部分讲述超级IP孵化的5S原 理，包括文化母体、情感内核、IP角色、世界观、故事原型和符号设计；第三部分讲述打 造超级IP的方法，以及IP的爆款规律、成长规律、实力指数等。 本书对超级IP孵化原理进行了系统化、产品化梳理，让文创产业的创业者、企业品牌 运营者及一线工作者在开发IP时更加专业、更有效率。
作者简介
陈格雷。 “张小盒”IP主创、“和女儿的日常”监制、“键盘仔”及“小房子”IP主创。 品牌营销制作人、动漫人。曾评为中国十大广告创意人、中国十大年度动漫人、央视年度十大创业青年。 有十多年传媒、广告运营经验，十多年影视制作经验，十二年动漫运营经验。 营销案例曾多次获得——国际艾菲实效奖金奖、 中国广告业年度*高大奖等。 国际授权业协会IP主题商业班导师。
目录
目录
导入部分
IP 和超级 IP 是什么？
前????言
第一部分 超级 IP 需要情感定位
IP 是无形资产的权益003
用 IP 思维孵化 IP004
超级 IP 其实是超级文化符号007
泛 IP 时代的五大 IP 领域009
八种超级 IP 的孵化模式011
11?? 定位异同：品牌入脑，IP 走心017
IP 和品牌都是对人性心智的占位017
品牌判断在脑，IP 感受在心018
12?? 定位情感：洞察人心的情感层次021
人性意识分层：情绪、情感、情结021
孵化 IP 的情感发展三步骤026
13?? 定位依据：“三位一体”脑理论028
什么是“三位一体”脑理论028
显意识与潜意识的 9 种“相爱相杀”030
IP 定位 =80% 情感 +20% 理智035
14?? 深入定位：贴近潜意识的 16 种情结037
在情结上的 IP 定位最强大037
16 种贴近潜意识的情结038
成功 IP 角色有多种情结053
15?? 落实定位：共情效应 IP 成功的关键054
情感定位是 IP 的 CPU054
共情效应是情感定位的钥匙056
共情效应案例058
16?? 反思定位：我国现代 IP 不强的原因062
我国现代 IP 实力与经济水平不相称062
我国现代 IP 的五个不足065
小结 有情感定位的 IP，才能成为现代的超级
IP070
第二部分 超级 IP 孵化
的 5S 原理
21?? IP 孵化的 5S 要素077
IP 成功发展的 5S 要素077
IP 成长依托于文化母体079
5S 原理是一种产品思维080
22?? 5S 原理之 0：文化母体是 IP 的底盘081
什么是文化母体？081
在文化母体上孵化强大 IP083
文化母体影响力，决定 IP 的边界088
IP 创造，需要文化母体的新组合090
23?? 5S 原理之 1：打造 IP 的情感内核094
IP 的情感内核组成094
情感内核是 IP 的能量场096
有些 IP 不需要价值观，有些特别需要100
24?? 5S 原理之 2：创造高感动力的 IP 角色101
情感鲜明的 IP 角色，才能成为超级 IP101
创造 IP 角色三步法102
IP 角色的 8 种身份116
为什么 IP 形象不够萌？ 122
怎样开发好的 IP 形象？131
25?? 5S 原理之 3：IP 世界观设计的六脉神剑134
每个 IP 都有一个独属的世界观134
IP 世界观设计的六脉神剑136
从“六脉神剑”看几个 IP 的成败144
IP 世界观的情境力量148
26?? 5S 原理之 4：超级 IP 的 9 种故事原型151
原型化故事最有情感力151
创造超级 IP 的 9 种故事原型152
27?? 5S 原理之 5：走向超级 IP 的符号设计161
符号设计是 IP 到超级 IP 的通行证161
IP 符号设计的 4 个原则163
独特辨识度是第一要求165
设计师 IP 的符号设计能量165
小结 5S 原理是超级 IP 的产品思维168
第三部分 超级 IP 的发展之道
31?? 孵化之道：用产品思维做 IP171
行业不同，做 IP 的出发点不同171
企业为何需要 IP 化赋能？ 173
企业的 IP 化，要与产品 / 服务结合176
江小白：IP 角色化品牌的代表178
京东小狗 JOY：品牌 + 服务 IP 化的代表181
IP 化像孵蛋，从内到外才是生命182
产品 / 服务 IP 化的四种方法184
IP 化与 5S 原理189
32?? 爆发之道：打造 IP 爆款的四大要素191
IP 爆款背后的规律191
IP 爆款诞生的四个必要条件 192
33?? 成长之道：通往超级 IP 的三大进阶199
超级 IP 的三大进阶过程199
再红的 IP，都会有春、夏、秋、冬205
IP 还需要“破圈”和“文化扩散”206
34?? 成功之道：超级 IP 实力两大指数208
IP 实力两大指数：情感共鸣度与文化共识
度208
怎样进行 IP 实力评估？209
用“IP 精神文化系统”评估 IP 案例210
IP 思维决定 IP 实力219
小结 超级 IP 的成功，是产品思维的厚积薄
发221
总结部分 超级 IP 孵化的知识图谱
导入部分
IP 和超级 IP 是什么？
前????言
第一部分 超级 IP 需要情感定位
IP 是无形资产的权益003
用 IP 思维孵化 IP004
超级 IP 其实是超级文化符号007
泛 IP 时代的五大 IP 领域009
八种超级 IP 的孵化模式011
11?? 定位异同：品牌入脑，IP 走心017
IP 和品牌都是对人性心智的占位017
品牌判断在脑，IP 感受在心018
12?? 定位情感：洞察人心的情感层次021
人性意识分层：情绪、情感、情结021
孵化 IP 的情感发展三步骤026
13?? 定位依据：“三位一体”脑理论028
什么是“三位一体”脑理论028
显意识与潜意识的 9 种“相爱相杀”030
IP 定位 =80% 情感 +20% 理智035
14?? 深入定位：贴近潜意识的 16 种情结037
在情结上的 IP 定位最强大037
16 种贴近潜意识的情结038
成功 IP 角色有多种情结053
15?? 落实定位：共情效应 IP 成功的关键054
情感定位是 IP 的 CPU054
共情效应是情感定位的钥匙056
共情效应案例058
16?? 反思定位：我国现代 IP 不强的原因062
我国现代 IP 实力与经济水平不相称062
我国现代 IP 的五个不足065
小结 有情感定位的 IP，才能成为现代的超级
IP070
第二部分 超级 IP 孵化
的 5S 原理
21?? IP 孵化的 5S 要素077
IP 成功发展的 5S 要素077
IP 成长依托于文化母体079
5S 原理是一种产品思维080
22?? 5S 原理之 0：文化母体是 IP 的底盘081
什么是文化母体？081
在文化母体上孵化强大 IP083
文化母体影响力，决定 IP 的边界088
IP 创造，需要文化母体的新组合090
23?? 5S 原理之 1：打造 IP 的情感内核094
IP 的情感内核组成094
情感内核是 IP 的能量场096
有些 IP 不需要价值观，有些特别需要100
24?? 5S 原理之 2：创造高感动力的 IP 角色101
情感鲜明的 IP 角色，才能成为超级 IP101
创造 IP 角色三步法102
IP 角色的 8 种身份116
为什么 IP 形象不够萌？ 122
怎样开发好的 IP 形象？131
25?? 5S 原理之 3：IP 世界观设计的六脉神剑134
每个 IP 都有一个独属的世界观134
IP 世界观设计的六脉神剑136
从“六脉神剑”看几个 IP 的成败144
IP 世界观的情境力量148
26?? 5S 原理之 4：超级 IP 的 9 种故事原型151
原型化故事最有情感力151
创造超级 IP 的 9 种故事原型152
27?? 5S 原理之 5：走向超级 IP 的符号设计161
符号设计是 IP 到超级 IP 的通行证161
IP 符号设计的 4 个原则163
独特辨识度是第一要求165
设计师 IP 的符号设计能量165
小结 5S 原理是超级 IP 的产品思维168
第三部分 超级 IP 的发展之道
31?? 孵化之道：用产品思维做 IP171
行业不同，做 IP 的出发点不同171
企业为何需要 IP 化赋能？ 173
企业的 IP 化，要与产品 / 服务结合176
江小白：IP 角色化品牌的代表178
京东小狗 JOY：品牌 + 服务 IP 化的代表181
IP 化像孵蛋，从内到外才是生命182
产品 / 服务 IP 化的四种方法184
IP 化与 5S 原理189
32?? 爆发之道：打造 IP 爆款的四大要素191
IP 爆款背后的规律191
IP 爆款诞生的四个必要条件 192
33?? 成长之道：通往超级 IP 的三大进阶199
超级 IP 的三大进阶过程199
再红的 IP，都会有春、夏、秋、冬205
IP 还需要“破圈”和“文化扩散”206
34?? 成功之道：超级 IP 实力两大指数208
IP 实力两大指数：情感共鸣度与文化共识
度208
怎样进行 IP 实力评估？209
用“IP 精神文化系统”评估 IP 案例210
IP 思维决定 IP 实力219
小结 超级 IP 的成功，是产品思维的厚积薄
发221
总结部分 超级 IP 孵化的知识图谱
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