消费者审美体验的信息处理机制与实证研究

　　产品审美体验是消费者将产品外形特征赋予某种特殊的主观涵义和主观解释，并且具有明显的人际社会性和个人理想主义的色彩。产品审美体验能够为消费者带来强烈的主观愉悦感受。 借助于多个心理学理论（消费象征理论、自我意识理论、解释水平理论、心理想象理论和流畅性理论等），本书推导了三个研究假设；运用心理学的行为实验法，本书实证验证了以上三个研究假设。本书进行了两项研究，具有重要的理论意义。首先，深入解析了消费者个体因素为主导的审美体验研究视角，能够推动学术界展开以消费者为主导的产品审美体验研究。其次，确定了消费者自我意识对产品审美体验的影响效应，推动了自我意识理论在营销学领域的应用研究。最后，研究了解释水平对自我意识和产品审美体验之间关系的调节作用，不仅加深了学术界对自我意识与产品审美体验之间因果关系的理解，也能够推动解释水平理论在营销学领域的研究。

　　黄赞，湖南湘潭人，硕士生导师，暨南大学管理学院市场学系讲师。2015年6月毕业于上海财经大学，获市场营销学博士，主要研究领域为品牌与消费者行为，研究成果发表于《心理学报》等权威期刊，现主持一项国家自然科学基金青年项目。

总序
前言
第1章绪论1
1.1选题背景与研究问题1
1.2研究目的与内容7
1.3研究创新与意义10
第2章消费者审美体验的相关研究综述14
2.1体验及审美体验的内涵14
2.2审美体验的理论模型研究17
2.3审美体验在消费过程中的重要影响25
2.4影响审美体验的重要因素33
2.5简要评述43
第3章审美体验的理论解释45
3.1审美体验的哲学解释：客观论与主观论45
3.2审美体验的营销学解释：价值创造范式的演变50
3.3审美体验的心理学解释：审美心理机制60
3.4本章小结79
第4章研究模型及假设推导82
4.1心理想象决策82
4.2研究模型的理论基础91
4.3研究假设的推导过程117
4.4本章小结125
第5章实证研究127
5.1研究一：自我意识对审美体验的主效应127
5.2研究二：解释水平的调节效应142
5.3本章小结156
第6章结论与讨论157
6.1研究结论157
6.2理论贡献160
6.3营销启示161
6.4研究局限性与未来研究方向163
参考文献166
重要术语索引202