产品创新创意方法

　　产品是向社会提供的，被个人、组织或社会群体关注、接受、获取、使用、消费或运用，满足需要或欲望，或实现某种价值、产生某些利益的任何事物。市场是指产品能够发挥作用或产生价值的环境、场合或者对象。市场需求不仅仅受到买方购买力的制约，也受到供应方和交易条件的制约。影响、改变、激发甚至创造市场的欲望和需求是一门艺术。产品创新通常基于以下五个思维导向：功能导向、技术导向、经济导向、情感导向、环境和社会责任导向。社会系统集成是整合多个社会资源，实现全新的、综合性的功能，是人类社会活动的高境界。

　　陈绛平，浙江大学城市学院副教授、高级工程师。大学毕业以后在不同企业从事多年的产品设计制造和市场营销等相关工作。进入高校从教以来，主要从事电子商务、大数据、市场营销和创新创意等领域的教学和研究工作。著有《数海淘金一连锁超市销售数据分析实务》一书。

第一章 营销理论中的产品及产品创新
一、产品概念、市场概念的重新定义
二、需要、欲望和需求的概念拓展
1．需要
2．欲望
3．需求
4．需要、欲望、需求理论对产品创新的启示
三、五大营销理念与产品创新的关系
1．五大营销理念简介
2．五大营销理念的辩证分析及与产品创新的关系
结语
思考题
参考文献
第二章 创新思维的一般方法
一、发散思维
1．来源
2．适用范围
3．应用案例
4．小结
二、逆向思维
1．来源
2．适用范围
3．应用案例
4．小结
三、联想思维
1．来源
2．分类
3．应用案例
4．小结
四、简化思维
1．来源
2．适用范围
3．应用案例
4．小结
五、转化思维
1．来源
2．适用范围
3．应用案例
4．小结
六、整体思维
1．来源
2．适用范围
3．应用案例
4．小结
七、奥斯本检核表法
1．来源
2．实施步骤
3．应用案例
八、和田十二法
1．来源
2．应用案例
九、形态分析法
……
第三章 产品创新的五大思维导向
第四章 功能导向的应用和案例
第五章 技术导向的应用和案例
第六章 经济导向的应用和案例
第七章 情感导向的应用和案例
第八章 环境和社会责任导向的应用和案例
后记