中国网络大电影产业发展研究

　　本文运用规范分析与实证研究相结合的方法，将西方经典产业链理论建构到中国网络大电影产业发展的实际操作中，以网络大电影的核心产业链为研究对象，对其核心产业链进行分析，发现其中的问题，并提出相应的解决策略。深入分析了网络大电影产业的盈利模式，寻找其不足之处，提出了相应的整改策略。最后将视角转换到网络平台层面上，认为平台缺乏监管是造成网络大电影产业问题的罪魁祸首，对平台运营模式进行反思后，制定出以政府监管为主平台责任为辅的混合治理措施，为网络大电影产业乃至所有网生产业的良性发展做铺垫。

　　孙浩，男，曲阜师范大学传媒学院副教授，主要讲授新媒体电影研究、广播电视概论、影视短片制作等课程。中国传媒大学传播学专业博士，电影学硕士，从事影视传播、新媒体电影研究、文化产业等方面的教学和科研工作。参与国家社科、教育部人文等课题6项，累计发表论文数十篇，其中CSSCI期刊来源论文5篇，涉及《当代电影》、《中国电视》等国内著名刊物。

目录 内容简介 1 概述 8 第一节 产值的逐渐增长与叙事文化的贫乏 8 第二节 文献综述 10 一、当前网络大电影纷繁芜杂的学术研究 10 二、传统电影产业的相关性研究 14 三、传媒经济学视域下网络大电影产业的理论综述 15 第三节 研究问题的提出 19 第四节 研究方法 21 一、数据分析法 21 二、文本分析法 21 三、深度访谈法 21 第一章 网络大电影的界定及其属性 23 第一节 关于“网络大电影”的概念争议 24 一、业界的视角 25 二、学界的角度 25 第二节 网络大电影的相似概念辨析 26 一、属与种的关系：网络电影与网络大电影 27 二、从“小”到“大”的进化：微电影与网络大电影 29 三、从“历史”到“现在”的重叠性：网络大电影与电视电影 31 第三节 网络大电影的基本属性 33 一、经济属性 34 二、娱乐属性 35 三、文化艺术属性 36 四、意识形态属性 37 五、网络属性 38 第二章 网络大电影产业发展阶段研究 40 第一节 开端期（2014.3-2016.2） 41 一、网络大电影的开端期概况 42 二、《道士出山》异化的成功 44 第二节 裂变期（2016.2-2017.3） 47 一、蹭IP之风愈演愈烈 47 二、软色情泛滥 49 三、精品化制作开始推行 50 四、红线频出，平台自律 51 第三节 精品建设期（2017.3至今） 53 一、平台的精品化战略 54 二、去除“浑水摸鱼”作品，提供精品氛围 56 三、制作公司的精品化方向 57 第四节 当前网络大电影产业的现状 59 一、产业内容：文本精品化程度逐渐提高 60 二、产业发行：多渠道发行已初步呈现 64 三、产业制片：专业电影人入局，“系列化”制作引“剧集化”创作 67 第三章 制片环节：产业链的初始进程 73 第一节 网络大电影制作的流程 73 一、剧本与编剧 73 二、资金投入与周转 76 三、影片拍摄与后期制作 78 第二节 网络大电影的制作问题分析 79 一、经济效益占主导地位 79 二、类型化比重失衡 82 三、内容生产良莠不齐 83 第三节 网络大电影制作的优化路径 86 一、作品导向精品化 87 二、强化内容把关意识 88 第四章 发行环节：产业链的营销步骤 90 第一节 网络大电影的发行方式 90 一、视频平台发行层面 91 二、公司发行层面 92 第二节 网络大电影的发行瓶颈 94 一、发行资金短缺 94 二、发行渠道缺乏创新 95 三、欺骗式营销 97 第三节 网络大电影的发行对策 98 一、增加发行资金配比 98 二、创新线上营销模式 99 三、突破线下营销障碍 100 第五章 放映环节：产业链的运行终端 103 第一节 网络大电影的放映特点 103 一、平台独播与多平台非独播 103 二、片名、海报与前六分钟 104 第二节 网络大电影放映的眼球效应弊端 105 一、前六分钟顽疾 106 二、副文本与点击欲 107 三、用户群体范围局限 109 第三节 网络大电影放映问题的解决方案 110 一、前六分钟与后续内容一体化 111 二、加强副文本的内容审核 112 三、明确市场供给需求，突破用户圈层现状 112 第六章 网络大电影产业的平台盈利模式与困境 114 第一节 网络大电影产业的盈利模式分析 114 一、基于用户群体算法的盈利模式 115 二、基于电视时代“前算法”延伸的盈利模式 122 三、基于“未定型”算法的盈利模式 123 四、网络大电影产业的其他盈利渠道 125 第二节 网络大电影产业的盈利困境 126 一、分账模式单一 126 二、缺乏客观的评价体系 127 三、版权保护难度大 128 第三节 网络大电影产业的可持续发展策略 128 一、建立科学多元分账策略 129 二、完善第三方影片评价体系 130 三、强化网络大电影的版权保护意识 131 第七章 平台主导下网络大电影产业的监管困境与对策 133 第一节 平台：网络大电影的依托 133 一、互联网背景下的平台与平台资本 133 二、平台资本下网络大电影产业的延伸与反思 134 第二节 平台主导下网络大电影产业的监管困境 136 一、平台：避风港原则下责任意识缺乏 136 二、政府：体系化和精细化的监管标准缺失 137 第三节 平台主导下网络大电影产业的监管对策 139 一、制定平台责任条例 139 二、政府与平台协同管理 140 三、设立官方奖惩办法 142 结 语 144 参考文献 146 附 录 157