影视广告

　　本书内容包括影视广告导论；影视广告主题与定位；影视广告创意策略；影视广告视觉设计和听觉设计；影视广告结构形态和时空设计；数字技术在影视广告中的应用等。本书是将学理分析和大量优秀广告案例相结合，将视听语言与创新思维相融会，注重反映影视广告蕞新的研究成果和发展态势。对影视广告的创意定位、视觉表现、造型设计等提出了一些新的理论观点与运用技巧；对植入式广告、网络直播广告、移动视频广告；动画元素、3D 特效、人工智能、VR营销在影视广告创作中的应用等前沿内容也进行了论述。

　　李燕临，男，西北师大传媒学院教授，硕士生导师，西部戏剧与影视文化研究所所长，研究方向：戏剧与影视艺术。成果曾获甘肃省教学成果一等奖、甘肃省社会科学优秀成果奖、甘肃省高校社科成果奖等。已编著出版《纪录片编创艺术》《电视编导艺术》《电视广告教程》《电视节目摄制与编导》《数字媒体设计与艺术》《美学与艺术欣赏》等多部著作。

前言/ 1

第一章影视广告导论/ 1
第一节影视广告定义及构成要素/ 2
第二节影视广告历史分期/ 11
第三节影视广告艺术特性/ 18
第四节互联网时代影视广告传播特征/ 22
第五节新时代影视广告的生态变革/ 27

第二章互联网新类型影视广告创作/ 36
第一节微影视广告/ 36
第二节视频公益广告/ 49
第三节影视植入式广告/ 61
第四节移动视频广告/ 73

第三章影视广告主题与定位/ 85
第一节影视广告主题要素及演变/ 85
第二节影视广告主题类型/ 94
第三节影视广告主题构思/ 97
第四节影视广告定位类型/ 101
第五节“互联网+”时代影视广告定位变革/ 113
第六节“互联网+”时代影视广告定位策略/ 121

第四章影视广告创意思维与技法/ 128
第一节影视广告创意概述/ 129
第二节影视广告创意流程/ 139
第三节影视广告文化创意/ 143
第四节影视广告创意技法/ 148
第五节影视广告创意策略/ 159

第五章影视广告艺术与设计（上）/ 166
第一节影视广告构图设计与形式/ 166
第二节影视广告色彩设计与造型/ 179
第三节影视广告光线设计与技巧/ 186

第六章影视广告艺术与设计（下）/ 198
第一节广告摄影角度运用技巧/ 198
第二节影视广告景别设计与表意/ 202
第三节影视广告字幕设计与编排/ 210
第四节影视广告声音的艺术构思/ 217

第七章影视广告结构形态和时空造型/ 223
第一节影视广告结构形态/ 223
第二节影视广告时间设计/ 234
第三节影视广告空间造型/ 238

第八章互联网时代影视广告新技术应用/ 243
第一节动画在影视广告中的应用探析/ 244
第二节人工智能介入广告创作与营销/ 250
第三节裸眼3D技术在影视广告中的运用/ 254
第四节VR、　AR广告创意表现与传播策略/ 257

参考文献/ 265