书籍详情
卡通IP时代 品牌卡通形象设计揭秘（第3版）
作者：李舜，张予 著
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2020-01-01
ISBN：9787115530646
定价：¥89.00
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内容简介
大IP时代就要来临了，但到底什么是设计行业的大IP？本书就IP设计进行了全方位的介绍，作者更是把自己多年创作的作品和工作经验分享给读者。除全面的学习内容外，本书作者还倡导学以致用，讲述了自己参加比赛的过程，同时也分享了自己的设计思路。本书为关注IP形象设计的爱好者和初学者指明了学习的方向，让我们一起来“创造生命”吧！
作者简介
李舜站酷推荐设计师，高高手讲师，品牌IP设计师。研发开创了一套属于自己的“软萌”绘画技法，专心投入到IP形象设计领域。曾多次荣获IP设计大奖。现任中国联通沃品牌卡通形象创意顾问。 张予站酷推荐设计师，高高手讲师，品牌IP设计爱好者，计算机图形图像图书策划作者，曾合作出版图书数十本，其中四本版权输出。多次获得行业大赛奖项。 现为Adobe ACA荣誉讲师、北京工业大学耿丹学院客座教授。
目录
第 1章 我行我“塑”
1．1 常见的“萌萌哒”风格 28
1．2 “ 萌”，从比例开始 30
1．3 在绘制草图时就控制好比例 31
1．4 丰富的外形 32
1．5 五官的比例 33
1．6 常见的面部设计 36
1．6．1 眼睛 36
1．6．2 眉毛 38
1．6．3 鼻子 39
1．6．4 嘴巴 40
1．6．5 牙齿 41
1．6．6 腮红 42
第 2章 把软件当作笔
2．1 设计软件和常用工具介绍 46
2．2 基础形象的绘制思路 48
2．2．1 前期思考阶段 48
2．2．2 后期行动阶段 49
2．3 基础形象的线稿绘制过程 50
2．3．1 绘制头部轮廓 50
2．3．2 绘制耳朵轮廓 52
2．3．3 绘制五官轮廓 53
2．3．4 绘制身体轮廓 55
2．3．5 绘制手臂轮廓 56
2．4 基础形象的平面上色过程 57
2．5 基础形象的软萌上色过程 58
2．5．1 使用数位板上色 59
2．5．2 头部光影的绘制 60
2．5．3 五官光影的绘制 61
2．5．4 耳朵光影的绘制 66
2．5．5 身体光影的绘制 67
2．5．6 手臂光影的绘制 69
2．5．7 阴影的绘制 71
第3章 跟我一起变可爱
3．1 优化思路 74
3．1．1 优化之前，要做以下两步 74
3．1．2 优化之后，要做以下两步 74
3．2 实例分析 75
3．2．1 观察 75
3．2．2 分析 75
3．3 “ 超级奶爸”的优化过程 76
3．3．1 草图阶段 76
3．3．2 对比 77
3．3．3 检查 77
3．4 “ 超级奶爸”的绘制过程 79
3．4．1 脸部的绘制 79
3．4．2 头发的绘制 80
3．4．3 五官的绘制 81
3．4．4 耳朵的绘制 84
3．4．5 身体的绘制 84
3．4．6 手臂的绘制 86
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3．4．7 手部的绘制 87
3．5 大赛案例分析 88
3．5．1 观察 89
3．5．2 分析 89
3．6 “ 百变小黑”的优化过程 90
3．6．1 草图阶段 90
3．6．2 对比 91
3．6．3 检查 91
3．7 “ 百变小黑”的绘制过程 94
3．7．1 头部的绘制 94
3．7．2 眼睛的绘制 95
3．7．3 身体的绘制 97
3．7．4 红色按钮的绘制 99
第4章 走进他的情感世界
4．1 表情分类 103
4．1．1 开心的表情 103
4．1．2 生气的表情 105
4．1．3 伤心难过的表情 105
4．1．4 惊讶的表情 106
4．1．5 其他表情 106
4．2 “ 灰耳小喵”表情设计练习 107
4．2．1 微笑的表情 107
4．2．2 大笑的表情 108
4．2．3 龇牙的表情 109
4．2．4 坏笑的表情 109
4．2．5 得意的表情 110
4．2．6 生气的表情 111
4．2．7 悲伤的表情 112
4．2．8 惊讶的表情 113
4．2．9 其他表情 114
4．3 “ 奶茶大叔”表情设计练习 115
4．3．1 微笑的表情 115
4．3．2 大笑的表情 116
4．3．3 龇牙的表情 116
4．3．4 坏笑的表情 117
4．3．5 得意的表情 117
4．3．6 愤怒的表情 118
4．3．7 悲伤的表情 118
4．3．8 惊讶的表情 118
4．3．9 其他表情 119
4．4 “ SR22”表情设计练习 120
4．4．1 微笑的表情 120
4．4．2 大笑的表情 121
4．4．3 龇牙的表情 121
4．4．4 坏笑的表情 122
4．4．5 得意的表情 122
4．4．6 生气的表情 122
4．4．7 难过的表情 123
4．4．8 惊讶的表情 123
第5章 脑洞大开创意无限
5．1 夸张系创作思路 126
5．2 “ 茄子快传”场景延展思路 129
5．3 “ 茄子快传”场景延展过程 130
5．3．1 前期草图和填色 130
目录．indd 24 19/12/12 下午7：39
5．3．2 墙壁的绘制 131
5．3．3 房顶的绘制 135
5．3．4 形象的绘制 138
5．3．5 侧面LOGO灯的绘制 139
5．3．6 顶灯的绘制 140
5．3．7 传送带的绘制 141
5．3．8 茄子灯的绘制 144
5．3．9 房间阴影的绘制 145
5．4 “ 众生丸”动作延展思路 147
5．5 “ 众生丸”动作延展过程 148
5．5．1 草图 148
5．5．2 大色块的铺垫 148
5．5．3 绿丸子的绘制 149
5．5．4 宇航服的绘制 149
5．5．5 玻璃罩的绘制 151
5．5．6 四肢的绘制 153
5．5．7 阴影的绘制 154
5．5．8 背景的绘制 154
5．6 “ 小夜曲”场景延展思路 155
5．7 “ 小夜曲”场景延展过程 156
5．7．1 草图 156
5．7．2 铺大色块 156
5．7．3 形象光影的绘制 156
5．7．4 四肢光影的绘制 158
5．7．5 琴键的绘制 159
5．7．6 云彩的绘制 163
5．7．7 湖水光影的绘制 164
5．7．8 星星光影的绘制 164
5．7．9 月亮的绘制 165
5．7．10 远处星星的处理 167
第6章 在大赛中提升自己
6．1 关于比赛 170
6．2 “ 花宝”的创作思路 172
6．3 “ 花宝”的实现过程 173
6．3．1 正面图的绘制 173
6．3．2 背面图的绘制 181
6．3．3 侧面图的绘制 182
6．4 “ 花宝”的表情和动作延展 188
6．5 “ 花宝”的后期优化 190
6．6 “ 花宝”的实际应用 194
第7章 如何一稿过
7．1 甲方是需要优化原有形象还是创造全新形象 200
7．2 甲方的产品特色和未来的发展方向是什么 205
7．3 甲方的服务人群 208
7．4 甲方的产品有哪些特色 210
7．5 增加趣味性 212
第8章 个人形象品牌
8．1 为什么设计个人形象 216
8．2 “ 元气鸭”的设计 218
8．3 “ 元气鸭”的延展 219
8．4 “ 元气鸭”的未来 227
1．1 常见的“萌萌哒”风格 28
1．2 “ 萌”，从比例开始 30
1．3 在绘制草图时就控制好比例 31
1．4 丰富的外形 32
1．5 五官的比例 33
1．6 常见的面部设计 36
1．6．1 眼睛 36
1．6．2 眉毛 38
1．6．3 鼻子 39
1．6．4 嘴巴 40
1．6．5 牙齿 41
1．6．6 腮红 42
第 2章 把软件当作笔
2．1 设计软件和常用工具介绍 46
2．2 基础形象的绘制思路 48
2．2．1 前期思考阶段 48
2．2．2 后期行动阶段 49
2．3 基础形象的线稿绘制过程 50
2．3．1 绘制头部轮廓 50
2．3．2 绘制耳朵轮廓 52
2．3．3 绘制五官轮廓 53
2．3．4 绘制身体轮廓 55
2．3．5 绘制手臂轮廓 56
2．4 基础形象的平面上色过程 57
2．5 基础形象的软萌上色过程 58
2．5．1 使用数位板上色 59
2．5．2 头部光影的绘制 60
2．5．3 五官光影的绘制 61
2．5．4 耳朵光影的绘制 66
2．5．5 身体光影的绘制 67
2．5．6 手臂光影的绘制 69
2．5．7 阴影的绘制 71
第3章 跟我一起变可爱
3．1 优化思路 74
3．1．1 优化之前，要做以下两步 74
3．1．2 优化之后，要做以下两步 74
3．2 实例分析 75
3．2．1 观察 75
3．2．2 分析 75
3．3 “ 超级奶爸”的优化过程 76
3．3．1 草图阶段 76
3．3．2 对比 77
3．3．3 检查 77
3．4 “ 超级奶爸”的绘制过程 79
3．4．1 脸部的绘制 79
3．4．2 头发的绘制 80
3．4．3 五官的绘制 81
3．4．4 耳朵的绘制 84
3．4．5 身体的绘制 84
3．4．6 手臂的绘制 86
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3．4．7 手部的绘制 87
3．5 大赛案例分析 88
3．5．1 观察 89
3．5．2 分析 89
3．6 “ 百变小黑”的优化过程 90
3．6．1 草图阶段 90
3．6．2 对比 91
3．6．3 检查 91
3．7 “ 百变小黑”的绘制过程 94
3．7．1 头部的绘制 94
3．7．2 眼睛的绘制 95
3．7．3 身体的绘制 97
3．7．4 红色按钮的绘制 99
第4章 走进他的情感世界
4．1 表情分类 103
4．1．1 开心的表情 103
4．1．2 生气的表情 105
4．1．3 伤心难过的表情 105
4．1．4 惊讶的表情 106
4．1．5 其他表情 106
4．2 “ 灰耳小喵”表情设计练习 107
4．2．1 微笑的表情 107
4．2．2 大笑的表情 108
4．2．3 龇牙的表情 109
4．2．4 坏笑的表情 109
4．2．5 得意的表情 110
4．2．6 生气的表情 111
4．2．7 悲伤的表情 112
4．2．8 惊讶的表情 113
4．2．9 其他表情 114
4．3 “ 奶茶大叔”表情设计练习 115
4．3．1 微笑的表情 115
4．3．2 大笑的表情 116
4．3．3 龇牙的表情 116
4．3．4 坏笑的表情 117
4．3．5 得意的表情 117
4．3．6 愤怒的表情 118
4．3．7 悲伤的表情 118
4．3．8 惊讶的表情 118
4．3．9 其他表情 119
4．4 “ SR22”表情设计练习 120
4．4．1 微笑的表情 120
4．4．2 大笑的表情 121
4．4．3 龇牙的表情 121
4．4．4 坏笑的表情 122
4．4．5 得意的表情 122
4．4．6 生气的表情 122
4．4．7 难过的表情 123
4．4．8 惊讶的表情 123
第5章 脑洞大开创意无限
5．1 夸张系创作思路 126
5．2 “ 茄子快传”场景延展思路 129
5．3 “ 茄子快传”场景延展过程 130
5．3．1 前期草图和填色 130
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5．3．2 墙壁的绘制 131
5．3．3 房顶的绘制 135
5．3．4 形象的绘制 138
5．3．5 侧面LOGO灯的绘制 139
5．3．6 顶灯的绘制 140
5．3．7 传送带的绘制 141
5．3．8 茄子灯的绘制 144
5．3．9 房间阴影的绘制 145
5．4 “ 众生丸”动作延展思路 147
5．5 “ 众生丸”动作延展过程 148
5．5．1 草图 148
5．5．2 大色块的铺垫 148
5．5．3 绿丸子的绘制 149
5．5．4 宇航服的绘制 149
5．5．5 玻璃罩的绘制 151
5．5．6 四肢的绘制 153
5．5．7 阴影的绘制 154
5．5．8 背景的绘制 154
5．6 “ 小夜曲”场景延展思路 155
5．7 “ 小夜曲”场景延展过程 156
5．7．1 草图 156
5．7．2 铺大色块 156
5．7．3 形象光影的绘制 156
5．7．4 四肢光影的绘制 158
5．7．5 琴键的绘制 159
5．7．6 云彩的绘制 163
5．7．7 湖水光影的绘制 164
5．7．8 星星光影的绘制 164
5．7．9 月亮的绘制 165
5．7．10 远处星星的处理 167
第6章 在大赛中提升自己
6．1 关于比赛 170
6．2 “ 花宝”的创作思路 172
6．3 “ 花宝”的实现过程 173
6．3．1 正面图的绘制 173
6．3．2 背面图的绘制 181
6．3．3 侧面图的绘制 182
6．4 “ 花宝”的表情和动作延展 188
6．5 “ 花宝”的后期优化 190
6．6 “ 花宝”的实际应用 194
第7章 如何一稿过
7．1 甲方是需要优化原有形象还是创造全新形象 200
7．2 甲方的产品特色和未来的发展方向是什么 205
7．3 甲方的服务人群 208
7．4 甲方的产品有哪些特色 210
7．5 增加趣味性 212
第8章 个人形象品牌
8．1 为什么设计个人形象 216
8．2 “ 元气鸭”的设计 218
8．3 “ 元气鸭”的延展 219
8．4 “ 元气鸭”的未来 227
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