2018最具公众影响力公共关系案例集

　　金旗奖由中国公共关系网主办，始创于2010年。荟萃全球公关案例，引领行业创新发展。金旗奖面向来自全球的品牌主、公关、广告、营销及数字机构，征集年度成功运作的公共关系事件，经过严格遴选，推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例。本书将收编在金旗奖评选中获奖的优秀案例，涉及企业社会责任、环境保护、品牌管理、公关活动、全球化传播等十几个大类，涵盖汽车、互联网、金融、快消、家电、化工等十多个行业领域。

　　金旗奖，创办于2010年，遴选引领公共关系创新发展、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例，通过优秀案例展示公共关系影响力价值，推动商业繁荣和社会进步。一年一度的金旗奖颁奖盛典也成为全球传播界交流盛会，国内外品牌、高校、媒体、专业机构、4A专家团共聚一堂，共同推动全球传播业的创新、融合、发展，搭建全球传播人的分享、链接、交流平台。自创办以来，金旗奖以其专业性吸引了众多世界500强企业的参与，包括宝马、一汽-大众奥迪、中国三星、星巴克中国、安利中国、招商银行、中信银行、腾讯、京东、华为、霍尼韦尔中国、联想、华硕、中国平安、中粮集团、蒙牛、伊利、茅台等，涵盖汽车、信息技术、快消、消费电子、能源、电子商务、旅游、餐饮等几十个领域。

目 录

2018最具公众影响力企业社会责任大奖 / 001

“BMW中国文化之旅” / 002

2018年丰田“梦想之车”全球绘画大赛&优秀作品画展项目 / 011

你的行动，中国的未来——华硕e创志愿者活动 / 020

美林20周年儿童安全用药中国行 / 027

豪洛捷“女性两癌精准筛查”整合传播项目 / 034

金领冠520母乳日“金色母爱3m2 ” / 044

《易居乐农，我们在行动》精准扶贫 / 050

2018最具公众影响力环境保护大奖 / 057

矿山复垦，再造绿水青山 / 058

玛氏箭牌×大润发“包好不乱丢，共创新社区”公益营销活动 / 065

老板电器电商×京东公益“带饭有新益” / 074

2018自然堂以你之名种草喜马拉雅公益活动项目 / 082

奥林巴斯环保公益项目 / 089

金正大亲土种植百千亿行动 / 096

2018 最具公众影响力品牌管理大奖/ 103 

星展银行五十周年品牌重塑整合营销 / 104 

上汽荣威RX8 挑战moguls 奥运冠军赛道整合营销传播 / 111 

“美至惊鸿”一汽-大众全新一代CC× 富春山居美学鉴赏荟 / 119 

资生堂安热沙夏日营销战役：超常夏日超敢晒 / 125 

小米笔记本新品发布 / 132 

康师傅女排21 碗面营销 / 140 

走进不一样的富士康 / 146 

佛山高新区国际咏春拳大赛 / 151 

宜信普惠《战书》/ 157

有一种父爱叫硬派——驭胜全新生活+ 品牌发布会暨体验日 / 165 

2018最具公众影响力数字营销大奖/ 171 

骏派CX65《生活在别处》/ 172

华龙宝宝：打造核电公众沟通IP 和配套主题营销策划 / 180

百雀羚× 快手造梦季 / 186

江淮iEV6E 运动版上市新媒体营销 / 191

阿里健康“三八女王节”健康品类联合营销活动 / 196

讯飞翻译机2.0 嗨翻日韩营销传播项目 / 200

2018最具公众影响力内容营销大奖/ 207 

美素佳儿品牌数字公关传播 / 208

末班地铁?温暖都市夜归人 / 214

疯狂小狗“6?18”电商营销项目 / 221 

腾讯应用宝母亲节长辈关怀 / 226 

霍尼韦尔利用环保技术帮助中国企业践行“美丽中国”/ 232

百达扬®上市社交媒体项目 / 240 

可么多么（COMOTOMO）妈妈奶瓶品牌传播项目 / 247 

2018最具公众影响力公关活动大奖/ 253 

2018阿迪达斯哈登MVP中国行 / 254 

QQ炫舞十周年 / 262 

2017百威英博“明智饮酒 拒绝酒驾”大型公益活动 / 270 

一汽-大众T-ROC探歌探秘T纪元 / 278 

“早治疗 愈希望”丙型肝炎健康教育计划 / 286 

雅加达亚运杭州时间“万科，与杭州一起2022”品牌借势城市

热点传播案例 / 295 

中移互联网移动认证社会化传播案例 / 303 

创新中国（DEMOCHINA）2018 年总决赛 / 310 

“健康饮水喝熟水”今麦郎凉白开创新熟水品类公关事件 / 318 

2018最具公众影响力娱乐营销大奖/ 327 

2018年腾讯体育超级企鹅足球名人赛传播 / 328

京东×腾讯视频?2018年6月潮IN盛典 / 337

名创优品（MINISO）影视剧植入数字营销 / 344

TCL 新品P5 超薄新曲面电视上市传播 / 353

2018最具公众影响力社群营销大奖/ 361 

佳能：明星“粉丝”圈群营销 / 362 

#世界新影像，由你#2017 华为新影像大赛公关传播活动 / 371 

美拍10 秒电影功能推广 / 377 

新东方在线99 网络学习节项目传播 / 383 

第七届国际家政员工节 / 389 

2018最具公众影响力营销实效大奖/ 399 

《张英森，你在哪里》事件营销 / 400

德克士魔兽英雄上门送餐 / 405

SOCO CU 智能锂电车小米有品众筹社媒营销 / 411

2018最具公众影响力技术创新营销大奖/ 419 

2018母亲节美赞臣AR 传播 / 420 

2018最具公众影响力全球化传播大奖/ 429 

领英携手“体验中国”，诚邀外籍人士感受中国风职业体验 / 430 

唯爱工坊：唤醒千年之美非遗盛夏公益专场——伦敦传播活动 / 438 

“宝贝，为你读诗”品牌公益项目 / 446 

“萌地球”世界科学文化项目——地球环保项目 / 452 

拒绝网络霸凌 / 460 

2018最佳内部沟通大奖/ 473 

维达百科——维达集团内部沟通及企业微信互动运营 / 474 

中国平安（集团）：以品牌学院为核心的企业文化与内宣传播 / 481 

2018最具公众影响力城市形象传播大奖/ 491 

2018潭门赶海节 / 492

唐延路城市IP 塑造 / 499

改革开放40 年40 位企业金旗传播人物/ 507 

2018年度最佳机构/ 513