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市场营销概论:理论、实务、案例、实训(第三版)

市场营销概论:理论、实务、案例、实训(第三版)

作者:杨群祥

出版社:高等教育出版社

出版时间:2019-05-01

ISBN:9787040515794

定价:¥44.80

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内容简介
  本书共10章,第1章是树立现代市场营销理念,帮助学习者树立正确的市场营销理念,正确履行市场营销道德与社会责任;第2章是分析市场营销环境,帮助学习者掌握市场调查技巧、市场营销环境分析方法;第3章是识别市场营销机会,帮助学习者把握市场营销机会,准确进行市场定位;第4章是制定市场营销规划,帮助学习者了解竞争对手,确立营销策略;第5章是开发产品策略,帮助学习者认识产品整体概念,进行新产品开发;第6章是实施价格策略,帮助学习者了解影响企业定价的主要因素,掌握企业定价的流程与技巧;第7章是建立渠道策略,帮助学习者掌握渠道设计技巧,加强渠道管理;第8章是整合促销策略,帮助学习者了解促销类型与实施过程,掌握整合营销传播技巧;第9章是创造顾客价值,帮助学习者理解顾客价值,掌握吸引、维护与增加顾客的技巧;第10章是建设市场营销团队,帮助学习者了解建立市场导向型企业文化的必要性,加强市场营销团队建设与管理等。此外,考虑市场营销专业特点,以及培养国际化经营人才的需要,本书适当增加了关键术语的英文注解,帮助学生学习理解与运用。
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