节事活动与旅游研究

　　节事活动作为旅游吸引物与一般观光旅游吸引物的差别在哪里？游客参加节事活动的动机有哪些？活动中的“场域”如何营造？游客在节事活动中的角色是什么？旅游目的地如何打造节事活动？《节事活动与旅游研究/旅游研究前沿书系》希望对这些问题的系统思考与探讨，有助于节事活动研究的深入。

　　许忠伟，管理学博士。北京第二外国语学院经贸与会展学院会展系系主任。研究方向：节事活动管理、旅游企业管理。

第一章 节事活动研究述评
一、节事活动的界定与分类
二、我国节事活动的整体概况研究
三、节事活动的影响研究
四、节事活动的组织运营研究
五、节事活动相关利益者研究
六、节事活动组织中的问题
七、将来节事活动研究的方向
（一）节事活动如何市场化
（二）节事活动如何评价
（三）节事活动参与者的动机
（四）节事活动相关利益者研究
（五）节事活动对非旅游的影响
第二章 节事活动与旅游
一、节事活动概要
（一）节事活动的分类
（二）节事活动组织的特征
（三）国际著名节事活动巡礼
（四）案例：世界著名节事活动简介
二、节事活动与旅游
（一）节事活动对旅游目的地的直接影响
（二）节事活动对旅游目的地的间接影响
（三）节事活动对旅游目的地的负面影响
（四）案例：北京奥运对北京旅游的影响
第三章 节事活动游客动机
一、引言
二、节事参与动机基础理论
三、节事动机研究方法
四、节事动机维度研究
五、节事动机与其他影响因素关系的研究
（一）与人口统计特征关系的研究
（二）与节事活动类型关系的研究
（三）跨文化比较研究
（四）与行为关系的研究
六、结论与展望
第四章 节事活动的游客参与与满意度的关系
一、引言
（一）研究背景
（二）研究思路和方法
二、相关文献综述
（一）体验经济
（二）期望与满意度
（三）期望、参与和体验效用
（四）皮革马利翁效应
（五）节事活动参与研究
（六）节事活动体验研究
（七）节事活动满意度影响因素
（八）文献评述
三、模型的构建和假设的提出
四、变量测量
（一）期望
（二）参与
（三）体验效用
（四）满意度
五、数据获取与分析
（一）数据获取
（二）样本描述统计
（三）探索性因子分析
（四）样本均值分析
（五）拟合指标的选择
（六）验证性因子分析
六、假设检验与结果分析
（一）模型检验
（二）假设检验
（三）结果分析
七、结论与展望
（一）理论意义与启示
（二）对策建议
（三）研究局限与展望
第五章 节事活动营造的“场”
一、绪论
（一）研究背景和目的
（二）研究现状和文献综述
二、基于场域理论对节事活动的思考
（一）相关概念
（二）相关理论
三、从“场论”审视游客的缔造者身份
（一）对游客的话语分析
（二）研究方法
（三）研究过程
四、节事活动产品的重构研究
（一）节事活动产品的内容重构
（二）节事活动产品的模式重构
五、游客在节事活动中的双重身份探析
（一）游客具有凝视与被凝视的双重身份
（二）游客凝视内容的分析
六、结论与不足
第六章 节事活动的经济外部性问题
一、引言
二、节事活动和经济影响的概念
三、国内外研究的相关内容
（一）对整体经济总量的影响
（二）对产业结构的影响
（三）对城市就业的影响
（四）对举办地税收产生的影响
（五）对城市基础设施建设产生的影响
（六）对城市综合竞争力的影响
（七）对城市产生的其他经济影响
四、会展业对城市经济影响内容的研究框架
五、总结
第七章 旅游目的地节事活动管理
一、节事活动的运作模式
（一）政府主办模式
（二）部门主办模式
（三）政府引导、社会参与、市场化运作相结合的模式
（四）市场化运作模式
二、节事活动的利益相关者
（一）当地政府利益预期
（二）旅游者利益预期
（三）当地社区利益预期
（四）赞助企业的利益预期
三、节事活动组织的基本原理
（一）整体性原理
（二）动态性原理
（三）开放性原理
（四）环境适应性原理
（五）空间辐射性原理
（六）时效性原理
四、节事活动策划设计的基本原则
（一）特色化原则
（二）主题化原则
（三）大众化原则
（四）市场化原则
（五）产业化原则
（六）效益化原则
（七）固定化原则
（八）系列化与品牌化原则