书籍详情

精准投放：个性化数字广告一册通

作者：（美）迪亚兹·耐萨蒙奈

出版社：中国人民大学出版社

出版时间：2019-04-01

ISBN：9787300253954

定价：¥65.00

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内容简介

　　《精准投放：个性化数字广告一册通》介绍了个性化数字广告所涉及的动态广告的核心概念、投放时机、制作过程以及应用技术，就大数据、程序化平台、广告格式以及创意，为读者提供了全面的解决方案。另外，作者还基于物联网、社交媒体、应用软件、可穿戴设备预测了未来广告业新的机遇。通过该书，你将学会如何利用以下解决方案在合适的时间推送合适的信息：了解基于大数据的无所不在的个性化广告世界；全面掌握个性化数字营销应具备的所有元素：数据、规则、事件以及算法等核心技术与策略；一对一地精准投放定制和具有针对性的信息，并与消费者创建对话和联系；成为撬动客户做出购买决策的最后支点，为难以预测的客户购买过程实现个性化营销；学以致用，将这一切整合到你的现实业务中，进行实战运营；最终实现思维方式以及态度上的转变，制作出可以提升参与度、建立关联以及让人激动的个性化广告。

作者简介

　　迪亚兹·耐萨蒙奈迪亚兹·耐萨蒙奈毕业于印度比尔拉科学技术学院（Birla Institute of Technology and Science），并取得了计算机科学硕士学位。他是一位富有才华的科技企业家，拥有六项技术专利。目前，他是个性化广告技术平台Jivox公司的创始人、总裁兼首席执行官。在成立Jivox之前，他还创立了Celequest和Informatica（NASDAQ：INFA）两家公司。迪亚兹还是美国印度基金会（American India Foundation）董事会成员，也是世界事务理事会（World Affairs Council）成员。

目录
第一部分
数字广告需要持续的颠覆式创新
第 1 章会说话的广告牌 // 3
第 2 章触达 VS 关联 // 9
第 3 章数字化颠覆：媒体的激增和个性化广告 // 13
第 4 章广告中的数据 // 18
第 5 章顾客的购买之旅：关联性和参与度的提升 // 24
第 6 章定向 VS 个性化广告 // 32
第 7 章原生广告、内容营销和个性化广告 // 36
第 8 章动态创意优化 VS 个性化广告 // 39
第 9 章 Twitter 进入展示广告领域 // 42
第二部分
动态广告的核心概念
第 10 章数据、事件和规则 // 49
第 11 章程序化平台在个性化广告中的作用 // 64
第 12 章广告格式 // 68
第 13 章策划数据驱动型动态广告活动 // 71
第 14 章个性化广告活动的测量、投资回报率以及优化 // 81
第三部分
用于个性化广告的技术
第 15 章为发布商提供的数据驱动动态广告产品 // 95
第 16 章个性化大数据开发 // 102
第 17 章制作个性化内容 // 123
第 18 章开发数据驱动型广告所需的技术 // 128
第 19 章转化跟踪和归因 // 146
第 20 章个性化动态广告的最佳实践 // 149
第 21 章个性化广告所涉及的个人隐私 // 172
第 22 章个性化广告的未来 // 176
第 23 章来自行业远见者的洞见 // 185
附录动态广告活动工作表示例 // 195
名词术语 // 207
译者后记 // 215

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