营销思想史论

　　营销思想史是研究营销思想和学说的产生、发展和变化历史的科学，是基础营销学的一个重要分支学科，也是营销专业学生的一门必修课程。全书在内容上分为三篇：发展篇、学派篇、专题篇。第一篇历史发展篇以时间为线索，按照营销思想发展脉络，介绍营销思想的萌芽时期、古典营销学时期、现代营销学形成时期和营销思想的扩展时期。第二篇思想学派篇，对营销思想发展历史中所出现的十个主要学派逐一进行详细的介绍，即商品学派、职能学派、机构学派、区域学派、组织动力学派、管理学派、系统学派、消费者行为学派、宏观营销学派和社会交换学派。第三篇专题演进篇，选取营销思想发展中的量化研究与营销工程、国际营销、服务营销、城市营销、消费者增权、互动导向与体验营销等专题，介绍其研究发展及其新进展。通过纵向、横向和侧面的篇章安排方式，方便读者对营销思想史的发展历程进行整体而系统的了解，为推进营销理论创新奠定坚实基础。全书各章由本章学习目标、本章知识结构图、小百科、本章回顾、关键术语、即测即评、讨论与思考组成，并通过二维码关联在线教学资源，便于读者自学和教师讲授。《营销思想史论》适用于营销专业本科生、研究生，也可作为管理类各专业学生的参考读物。

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第一篇营销思想的历史演变
第一章 绪论
第一节 营销思想史的发展轨迹
第二节 营销思想学派的概貌
第三节 营销实践的演变
第二章 营销与营销思想的肇端
第一节 营销的起源
第二节 营销对国家的贡献
第三节 营销视角的整合
第四节 中国营销思想的萌芽
第三章 营销学科的初创
第一节 营销思想的破茧
第二节 营销学科的创立
第三节 营销学科的成长
第四章 早期的营销学派
第一节 古典学派
第二节 威斯康星学派
第三节 哈佛学派
第四节 中西部学派与纽约学派
第五节 古典学派综述
第五章 现代营销学科的形成
第一节 现代营销学科的起步
第二节 奥德逊的贡献
第三节 营销学科的成熟
第六章 营销思想的扩展
第一节 时代是思想之母
第二节 科特勒的贡献
第三节 营销思想的扩展
第二篇营销思想的主要学派
第七章 商品学派与职能学派
第一节 商品学派的萌芽
第二节 商品学派的成长
第三节 商品学派的衰退
第四节 职能学派的兴起
第五节 职能学派的消亡
第八章 机构学派、组织动力学派与区域学派
第一节 机构学派的问世
第二节 机构学派的鼎盛
第三节 组织动力学派
第四节 区域学派的数理模型
第五节 区域学派的概念构建
第三篇营销思想发展的若干专题
参考文献