现代广告设计的理论与思维

　　《现代广告设计的理论与思维》对现代广告设计的理念、方法与技巧做了一个完整的探讨。首先，着力从理论上介绍现代广告的发展趋势、宏观知识背景以及现代广告运作的完整流程；其次，对现代广告的运作理念、策划原理与方法、创意思维与类型，以及广告主题的确定等中观问题进行研究；后承接前两部分的理论思路与流程，着力于广告设计中微观的技巧与方法的研究，从而体现了本书从博至精、从通至专、从整体至局部的编撰思路，也基本上符合现代广告从策划、创意、媒体选择直至设计的整体作业流程。

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第一章 现代广告概述
第一节 现代广告的产生和发展
第二节 广告学的产生和发展及与其他学科的联系
第三节 美国广告的发展及行业特点
第四节 现代广告发展趋势
第二章 现代广告的本质与功能
第一节 现代广告的本质
第二节 现代广告的功能
第三章 现代广告与营销传播的整合
第一节 现代广告理论的发展
第二节 整合营销传播理论
第三节 整合营销传播理论背景下的现代广告
第四章 现代广告的运作与广告设计的定位
第一节 现代广告运作的目的
第二节 现代广告的运作过程
第三节 现代广告设计的定位和意义
第五章 现代广告策划
第一节 广告策划概论
第二节 市场营销和广告策划
第三节 广告策划的动力
第四节 广告策划的内容和模式
第六章 现代广告设计的核心
第一节 现代广告的功效
第二节 广告主题与消费者
第三节 广告主题的制定
第七章 现代广告的创意思维
第一节 广告创意的目的和前提
第二节 广告创意的本质、特点和理论
第三节 创造性思维
第四节 广告创意的类型和方法
第八章 现代广告设计的内容
第一节 广告表现
第二节 现代广告设计的视觉文化
第三节 现代广告设计的图形符号
第九章 现代广告设计的特征、趋势
第一节 营销与艺术的融合
第二节 设计艺术和纯艺术的融合
第三节 多元的风格趋势
参考文献