农村电商前沿研究

　　自2014年起，关于农村电子商务行业的利好政策频出，体现了新世纪以来，党中央对“三农”工作的重视。2017年的一号文件从基础、服务与环境的角度出发致力促成有利于农村电商发展的土壤，这将成为农村电子商务发展的东风。在这良好的势头下，阿里、京东、一苏宁众多电商大玩家加速挺进农村电商，各类农村电商企业及平台如美菜网、村村乐、乐村淘等也纷纷成功。《农村电商前沿研究》从农产品同质化、标准化，乡村物流配送体系，农村电子商务人才，乡村光网等基础设施这几方面展开论述，对农村电商的未来有一定的借鉴与指导作用。

　　许安心，男，1975年出生，博士后，福建农林大学管理学院教授，福建省商务厅研究基地海峡商业管理研究中心主任，主要从事营销管理、商业经济及管理、人力资源管理研究。主要社会兼职有：福建省东南商务管理研究院院长、中国高校市场学研究会理事、中国连锁经营协会理事、福建省商贸业联合会副秘书长、福建省连锁经营协会副秘书长。曾主持各类课题20多项，在国外SSCI、SCI、EI收录刊物，以及国际贸易问题、技术经济、福建论坛、中国农业大学学报、热带作物学报、山西财大学报等国内杂志独立发表学术论文近60篇，人大复印转载3篇。工人日报、海峡都市报、东南快报、福建工商时报、福州日报、福州晚报、泉州晚报、东南早报、福建电视台、人民网、新浪网等媒体曾采访和报道本人的学术成果和学术观点。企业服务经历丰富，先后在中国邮政集团、恒安集团、茅台集团、新疆伊力特、山东三元集团、晋江锦兴、帮登、腾达陶瓷、中闽百汇、新华都、东百集团、夏商集团、冠超市等20多家知名企业从事营销策划、顾问咨询与培训工作。

第一章 福建省农村电子商务发展报告
1 福建省农村电子商务发展现状
2 福建省农村电子商务发展面临的主要问题
3 推动福建省农村电子商务发展的对策建议
第二章 生鲜农产品电子商务消费者购买意愿研究——以漳州市为例
1 背景
2 生鲜农产品及电子商务消费者购买意愿相关理论及文献回顾
3 生鲜农产品电子商务消费者购买意愿模型构建
4 生鲜农产品消费者购买意愿问卷设计与实施
5 生鲜农产品消费者购买意愿实证研究
6 研究结论与展望
第三章 生鲜农产品电商视角的冲动性购买意愿影响因素研究
1 背景
2 国内外文献综述
3 研究模型与研究假设
4 生鲜农产品电商视角的冲动性购买意愿影响因素实证分析
5 生鲜农产品市场营销建议
6 研究结论与展望
第四章 基于B2C电子商务的水产品消费者购买意愿研究
1 背景
2 理论基础及相关文献回顾
3 理论模型构建与研究设计
4 网站专业性与购买意愿关系实证分析
5 研究结论、营销建议及研究不足
第五章 外来工移动支付使用意愿及其影响因素分析
1 背景
2 文献综述及理论分析
3 研究设计
4 外来工移动支付使用意愿的调查问卷形成
5 外来工移动支付使用意愿影响因素的实证分析
6 结论与展望
第六章 农民工网络购买行为影响因素研究
1 背景
2 理论分析与文献综述
3 研究设计
4 结果分析
5 研究结论与展望
第七章 “柘荣太子参”产业化影响因素实证研究
1 背景
2 理论基础和相关研究
3 “柘荣太子参”产业化影响因素分析
4 “柘荣太子参”产业化影响因素模型构建与假设
5 问卷调查与数据分析
6 结论与展望
第八章 福建省农村电商企业员工流动影响因素研究
1 背景
2 理论基础与研究综述
3 福建省农村电商企业员工流动影响因素分析
4 福建省农村电商企业员工流动影响因素研究模型构建与设计
5 福建省农村电商企业员工流动影响因素问卷编制
6 福建省农村电商企业员工流动现状及影响因素实证分析
7 研究结论与建议