创业虽艰，敢为人先：来自创业一线的创业管理案例集

　　《创业虽艰，敢为人先：来自创业一线的创业管理案例集》中所包含的案例分为五个主题，即创业行为、创业规划、创业团队、创业环境和教学手册示例。除创业环境的案例以外，其他案例都是在实地考察访问获得基础资料后经过总结获得的。这本书中的案例，可以广泛地应用于大学本科创业管理、市场营销类的教学中，也可以用于初创企业的相关培训中。这一案例集的阅读群体包括对创业有兴趣的大学生、研究生、初创企业管理人员和相关课程的教师等。针对教师的需求，书中的每一个案例涉及案例正文和使用指导两个部分。《创业虽艰，敢为人先：来自创业一线的创业管理案例集》提供了案例摘要、教学目的和要求以及相关问题，并在第五部分中提供了几个案例的教学手册以供使用者参考借鉴。“上海大学悉尼工商学院案例中心”致力于案例教学的普及，支持案例研究的发展。读者对于本案例集的任何意见，都可以向我们反映。

　　吕康娟，上海大学悉尼工商学院院长，管理学博士、教授、博士生导师。英国剑桥大学访问学者，悉尼科技大学KTP访问教授，上海市浦江人才，上海市嘉定区特聘政协委员。主持完成国家社会科学基金项目、国家自然科学基金项目、国家教育部规划项目等20余项。主持完成上海市重点决策咨询和企业横向咨询项目10余项。获省部级教学科研成果一等奖1项、二等奖1项、三等奖2项。发表中文CSSCI和英文SSCI检索论文30余篇，出版专著4部。有关文章发表于Energy Policy，Journal of Cleaner Productivity Technological and Economic Development of Economy，Journal of Productivrty Analysis，Annuals of Operational Research等一、二区SSCI期刊。

第一部分创业行为
案例一 "考霸"：冉冉升起的校园之星
一、项目概况
二、创立之初
三、危机四伏
四、更替发展
五、新的挑战
案例使用指导
案例二适应中美环境，创造独特优势
一、大学生活
二、寻寻觅觅
三、商业道德
四、本土策略
五、如履薄冰
六、人才，人才，人才！
七、百亿市值
八、反思
案例使用指导
案例三 美丽产业的艰难开拓
一、美女创业
二、美丽产业
三、说干就干
四、分享喜悦
五、压力山大
六、再出新招
案例使用指导
案例四 "校园帮圈"的求生之路
一、何去何从
二、风险和难题
三、绝地逢生
四、项目推广
五、喜忧参半
案例使用指导
第二部分 创业规划
案例五行动与计划：万融集团创业规划的由来
一、班长
二、从赚钱到创业
三、克服一切困难获取创业资源
四、没有规划却充满信心的起步
五、云南风光好，遍地机遇多
六、绿肴尚品，产品组合