日益进展的经济全球化和一体化的发展趋势，使企业之间的竞争更加激烈。在全球范围的市场竞争中，品牌成为引导顾客消费的有利武器，它是比企业产品或服务更重要的无形资产与核心竞争力，谁能够恰当地运用 品牌战略，谁就能够赢得市场。任何谋求长期可持续发展的企业都要把品牌战略作为竞争的基本战略。时代的不断发展与进步，使我国足球俱乐部 在未来如何发展的问题突显出来，在这样的背景下，《论我国职业足球俱乐部品牌创建》提出创建足球俱 乐部品牌这样一个前瞻性问题，对促进我国职业足球俱乐部的成长无疑具 有重要的理论指导意义和实际操作价值。研究采用文献资料、问卷调查、专家访谈和数理统计等方法，以品牌 理论的“品牌资产”作为基本分析单位，通过对国外足球俱乐部品牌建设 的成功经验和我国足球俱乐部目前生态环境的分析，提出了我国职业足球 俱乐部品牌创建的理论、方法和策略，研究丰富了企业营销理论、足球理 论和俱乐部品牌经营理论，本文得出以下结论。1.品牌是俱乐部重要的无形资产与核心竞争力，是我国职业足球俱乐 部长期、稳定、健康发展的关键，我国足球俱乐部要增强品牌意识，把创 建品牌作为俱乐部发展的核心战略之一。2.俱乐部品牌创建的过程实质上就是建立以观众为本的品牌资产的过 程，其目的是要提高俱乐部的忠诚度、知名度、认知度、美誉度和联想度，最终实现俱乐部社会效益和经济效益的目标。3.我国职业足球俱乐部生态环境。从外部环境来看，我国经济高速发 展，政治稳定，法律法规逐步完善，足球市场潜力巨大等为俱乐部品牌创 建提供了外部机会。而我国人均收入低，法律不健全、执法不严，足球市 场环境恶劣，国家队成绩差等构成了外部威胁。从内部环境来看，我国职 业足球俱乐部制的建立和基础设施的逐步完善形成内部发展优势。但我国 职业足球俱乐部还存在着追求短期利益，管理制度不科学，产品市场强度 弱，俱乐部形象不佳，俱乐部品牌资产低，经济效益差，关系不顺等内部 劣势。4.曼联俱乐部与我国俱乐部所处的经济、文化、制度有较大的差异，我们不能完全照搬其品牌经营的经验，但是他们把品牌经营作为俱乐部核 心战略的品牌意识，并运用质量、服务、创新、管理、公关、传播等策略，逐步积累俱乐部品牌资产，不断提高俱乐部品牌忠诚度、知名度、认知 度、联想度、美誉度的做法是值得我们借鉴的。5.我国职业足球俱乐部品牌创建的对策是：提高比赛质量，增强俱乐 部信誉，建设俱乐部文化，加快俱乐部科技进步，改进联赛服务质量，强 化公共关系，加强广告宣传，提高俱乐部营销能力，完善俱乐部管理；建立观众忠诚。

这本书不仅从竞技的角度让中国球迷全面、系统而又饶有兴味地了解NBA这一全世界最高水平的篮球联赛的发展历程，同时也将完全西方式的NBA巨人和它的历史，用中文进行一次全面的本土化演绎。NBA的视觉酣畅和感觉雄健，第一次在中国文字中找到了与之相匹配的表达模式。这本书对正在发展中的的中国篮球运动也将起到参考和借鉴作用，尤其是在俱乐部的建设以及青少年篮球人才的培养方面，大家可以得到很多启迪。长江后推前浪，中国的篮球评论以及写作领域随着包括梁猛在内的许多人，甚至80年代和90后一代的崛起，正呈现百花齐放、百家争鸣的局面。我们的生活需要新鲜的血液和激情，这本书能让我们更加真切地感受篮球运动旺盛的生命力，更加憧憬中国篮球的美好明天。

《现代足球训练理念诠释与应用》针对目前我国足球训练存在的问题，对现代足球训练理念核心内容方面的变革进行了较为系统的阐述和分析，“教练员工作程序”、“青少年足球训练课的基本模式”等均为新的归纳和总结，练习实例的操作思路紧扣足球比赛实战。通篇既注重阐述现代足球训练理念的基本原理和内容，又努力细化实践细节，有利于将现代足球训练理念的新内容落实于中国足球训练的实践中。

本书内容包括三部分。技术篇——个人基础技术：投篮、传接球、运球、护球、个人防守技巧、抢篮板球技术；个人实战技巧：摆脱、突破，移动方法；花式篮球技巧。战术篇——基础配合战术：二打一战术，二打二战术；全队攻防战术：人盯人防守，区域联防，进攻人盯人防守，进攻防。知识篇——场地与球，竞赛规则，球员位置及职责，炫酷的篮球装备， NBA年度总冠军榜，NBA史上十大攻守兼备的球员，篮球专业术语，NBA历史最佳教练，激情四射的拉拉队与球迷，篮球的起源与发展……

《软式排球》是编著者在多年排球运动实践的基础上，将理论与实践紧密结合，根据排球运动的发展需要，博采众家之长而悉心编写的。内容通俗易懂，深入浅出，可读性强，可供体育教师、教练员、社会体育指导员和广大软式排球爱好者开展教学、训练、比赛等活动时参考，也可作为高等院校教学参考用书。希望《软式排球》的出版，能进一步满足当前社会各界开展软式排球活动的需要，更好地推动软式排球活动的开展。

《乒乓球快速入门与提高》以器材装备、基本技术、提高技战术等素材为主干，以基础理论和相关知识介绍为辅助的构建方式向读者系统介绍乒乓球运动。做到了知识新、内容实，以大量图解方式讲解动作技术要点、难点，让读者易学、易练。此外，我们还邀请了武汉大学乒乓球队的高水平运动员参与了《乒乓球快速入门与提高》技战术动作演练，并制作成DVD，试图以完整、规范、流畅的动作视频辅助读者快速提高技战术水平。乒乓球被称为“国球”。其变幻的旋转、快速的反应、激烈的对抗，让无数国人痴迷。从容国团问鼎第一个世锦赛冠军到长期称雄世界乒坛，乒乓球运动承载着我们太多的国民情愫，在中国没有哪一项运动能够像乒乓球拥有如此广泛的群众基础。面对众多的乒乓球爱好者，湖北科学技术出版社的编辑们以敏锐的专业眼光组织我们编撰了《乒乓球快速入门与提高》，目的是为了满足有一定基础、想要快速提高却又缺乏专业指导的乒乓球爱好者的自学需要。

《网球快速入门与提高》的特点是针对网球初学者和网球提高者而采用了大量的技术、战术组合图片并加以文字说明呈现给大家，使其更能直观地理解网络各项技术的基本原理和战术意图，根据《网球快速入门与提高》中的练习方法，可以使您从初级技术到高级技术有一个质的飞跃，有很高的指导价值。另外，《网球快速入门与提高》还介绍了网球的比赛规则、网球运动营养以及运动损伤及防治，能使业余网球爱好者享受网球带来的快乐和克服网球运动带来的伤痛。网球正在飞速地渗透到人们的生活之中，甚至是老年朋友和儿童都在挥拍上阵，已成为人们生活中不可分割的一部分，但许多业余网球爱好者很苦恼的一件事是花了大量时间，自己的技战术能力得不到提高，请专家和教练指导，费用又太昂贵。此时，请不要忘记另外一条学习途径是先仔细看书，然后自己练习。

随着北京奥运会的成功举行，举国上下全民参与羽毛球健身运动的热情达到前所未有的高潮。我看到众多的羽毛球爱好者在球场上挥汗如雨、捉对厮杀，有的甚至为订不到场地而扼腕叹息的情景时，心中就萌发出写书的冲动。一来为众多的练习者提供快捷指导，二来同羽毛球爱好者切磋交流，提高球技，使更多的爱好者由出汗健身到技术动作规范、优美，真正享受运动的乐趣。本书共分为四大部分：知识篇、改进篇、提高篇、娱乐篇。知识篇着重介绍羽毛球重大赛事、羽毛球的健身价值、羽毛球拍的挑选和羽毛球的规格；改进篇和提高篇中技术动作运用图解方式，简单明了，只是前者侧重直观动作，后者侧重动作技巧；娱乐篇介绍了最新的羽毛球比赛规则和羽毛球运动的损伤及预防，这是众多初学者很容易忽视的小问题。其实让广大爱好者以健康的身体和良好的心情从事羽毛球运动，才是作者追求的目标。

《图说中国古代足球》收集了七十幅反映足球在中国古代产生、流传以及发展的珍贵图片，上至远古的新石器时期，下至明清各代。中国是诗的国度，自汉代以来，歌咏足球的诗词曲赋众体皆备，名作甚多，其中不乏出自李白、杜甫等大家的作品。《图说中国古代足球》选收了一百余首与中国古代足球相关的文学作品。《图说中国古代足球》图文并茂、雅俗共赏。读者既可把书中的图片、资料当做研究和考证足球历史的史料运用，也可将其作为文学、艺术作品，品读和欣赏。

《高尔夫规则与礼仪》介绍并解释了高尔夫活动的灵魂——高尔夫规则与礼仪。《高尔夫规则与礼仪》主要通过五部分来进行讲解，其中，第一部分主要介绍高尔夫的历史、重要组织以及高尔夫的与众不同之处；第二部分主要介绍如何在不同类型的球场打球，并描述了高尔夫已成为一种主要的商业工具；第三部分主要介绍参与各类高尔夫出游活动时的行为规范，开始现场观看比赛的观众提供了良好建议；第四部分主要通过电影中情节来提醒大家遵守规则和礼仪的重要性；第五部分的附录是为了让大家更好地理解高尔夫规则与礼仪而准备的，包括高尔夫的术语表和高尔夫的更多相关信息。《高尔夫规则与礼仪》的各个部分都穿插了各种有趣的故事，通过幽默诙谐的写作手法使高尔夫规则和礼仪通俗易懂。记住收中提到的各种秘诀，避免落入各种陷阱，你将在高尔夫球场上更游刃有余。