农产品营销实务

　　《农产品营销实务/农民大学生培养系列教材》顺应时代需求，从农村实际出发，系统介绍了农产品市场的识别与营销环境分析、农产品市场调研与定位、农产品开发与定价、农产品品牌创建与营销、农产品物流配送等，并以业务流程操作为主线，结合案例进行训练，以帮助学习者快速理解农产品市场营销的基本知识，掌握操作流程和关键技能。本教材适合作为远程教育、职业教育院校农业经济管理、市场营销等专业农产品营销课程的教材，也适合作为农业企业人员、农民专业合作社人员、农产品个体经营者的自学和培训用书。

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第一章 认识农产品营销
第一节 农产品概述
第二节 农产品市场营销
第二章 农产品营销环境分析
第一节 农产品购买行为
第二节 农产品营销环境分析
第三章 农产品市场调研与定位
第一节 农产品市场调研
第二节 农产品市场细分
第三节 农产品目标市场选择
第四节 农产品市场定位
第四章 农产品开发与定价
第一节 农产品开发
第二节 农产品组合优化
第三节 农产品价格制定
第五章 农产品品牌与包装
第一节 农产品品牌创建
第二节 农产品品牌推广
第三节 农产品包装与标识
第六章 农产品营销渠道选择
第一节 农产品营销渠道类型与选择
第二节 农产品新型营销渠道模式
第三节 农产品网络营销
第四节 农产品营销渠道管理
第七章 农产品促销策略
第一节 农产品促销概述
第二节 农产品促销方式
第八章 农产品物流配送
第一节 农产品仓储
第二节 农产品运输
第三节 农产品配送
参考文献