消费者渠道迁徙行为影响因素的研究：基于体验学习理论

　　《消费者渠道迁徙行为影响因素的研究：基于体验学习理论》在总结消费者渠道迁徙行为相关理论研究的基础上，引入体验学习理论，对消费者渠道迁徙行为现象进行全面系统的解释，并实证分析消费者渠道转换行为和消费者渠道搭便车行为的形成机理。

　　涂红伟，1983年12月生，湖北汉川人，博士，副教授，硕士生导师，人选2014年福建省高校杰出青年科研支持对象和2018年福建师范大学“宝琛人才”青年英才计划。2012年6月毕业于厦门大学企业管理专业，获管理学博士学位，主要从事行为科学领域的研究，研究方向为消费者行为、游客行为、旅游消费行为研究。《南开管理评论》《旅游学刊》《外国经济与管理》等期刊外审专家，发表中文核心期刊论文20余篇，主持省部级课题多项。主讲课程有“旅游经济学”“消费者行为”“旅游调查研究与方法”等。

第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究问题的提出
第三节 研究目标与意义
第四节 研究方法和研究内容
第二章 相关理论回顾
第一节 国内外消费者渠道迁徙行为研究现状
第二节 体验学习理论
第三节 体验学习理论与消费者渠道迁徙行为
第四节 消费者渠道迁徙行为的内涵
第五节 本章小结
第三章 消费者渠道迁徙行为影响因素的访谈研究
第一节 问题的提出
第二节 访谈研究设计
第三节 资料的整理和分析
第四节 访谈结果分析
第五节 本章小结
第四章 理论分析与模型构建
第一节 消费者渠道迁徙行为影响因素
第二节 消费者渠道迁徙行为影响因素的作用机理
第三节 消费者渠道迁徙行为模型
第四节 本章小结
第五章 研究设计和方法
第一节 研究设计
第二节 研究方法
第三节 本章小结
第六章 数据分析与假设检验
第一节 样本数据的描述性统计
第二节 信效度检验
第三节 各研究变量之间的相关分析
第四节 回归分析与假设检验
第五节 实证结果讨论
第六节 本章小结
第七章 结论与展望
第一节 研究结论
第二节 营销启示
第三节 研究局限性
第四节 未来研究展望
附录
参考文献
致谢