全能运营：新媒体营销和运营实战手册
作者：李昕
出版社：清华大学出版社
出版时间：2018-12-01
ISBN：9787302517689
定价：¥59.80
目录
全能修炼1 平台架构：破百万大号的设计秘籍 1
001 不要白忙，做给谁看——找准用户定位 2
002 方向一错，后面全错——做好方向定位 3
003 切忌无特色，无优势——明确内容定位 3
004 视觉冲击，不容错过——吸睛头像设计 5
005 避开雷区，轻松记住——合适账号名称 6
006 方便阅读，愿意阅读——完美栏目设置 8
007 做好规划，避免修改——合理菜单列表 9
008 宣传推广，处处皆可——图文跳转页面 10
009 吸引点击，盈利可期——网店跳转页面 11
010 实时、高速的互动——自动回复超链接 12
全能修炼2 团队运营：大势之下，携手并进 15
011 团队组建基础1：确定运营模式 16
012 团队组建基础2：搭建运营结构 17
013 晓大局+好文案+多技能，孰可缺 19
014 内容+用户+公关，尽在新媒体运营 22
015 内容生产推广+美工，编辑责任重大 23
016 少费用，多流量，广告投放要思量 25
017 清楚各模块职责，做好线上商铺管理 25
018 APP发布+上架，完成应用商店推广 26
019 细心运营线上群组，迎来忠诚粉丝 27
全能修炼3 数据分析：准确、清晰的自我定位 29
020 分析新增人数——观趋势，懂峰/谷 30
021 统计用户流失率——明问题，找原因 31
022 用户热度关键词——得出最高占比 34
023 用户性别分布——定位匹配+内容细分 38
024 总体图文阅读数——判断推广可行度 39
025 图文阅读来源——选择合适平台和渠道 42
026 分析广告主推广目标——哪种更合适 43
027 流量主曝光量统计——进行多角度分析 45
028 一点号入驻领域指数——提高账号排行 47
029 新榜平台排行榜——准确衡量自身平台 49
全能修炼4 工具运用：找对载体才能事半功倍 51
030 高流量的热点在哪——话题寻找工具 52
031 好的文案怎样写就——文案策划工具 53
032 如何确保强互动性——活动策划工具 54
033 如何打造多彩内容——内容编辑工具 55
034 如何打造满意图片——图片处理工具 56
035 创新有声、动画内容——视频音频工具 57
036 如何制作吸睛H5海报——H5制作工具 58
037 多种形式尽在草料——二维码生成工具 59
全能修炼5 内容运营：11招引流10W+不过分 61
038 导航：做好内容策略定位 62
039 装修：进行内容首页设置 63
040 包装：让用户主动来交流 64
041 优化：内容“全面+独特” 65
042 切入：走心的情感维系 66
043 真实性：要“有图有真相” 67
044 惊喜：拉近距离从心开始 68
045 培养：习惯牵引才是高效 70
046 互动，长期使用产生内容 71
047 用户自产：参与度+全面性 72
048 测试反馈：多形式衡量内容 74
全能修炼6 软文写作：用文字演绎全新爆款IP 75
049 八大要点，正确打造标题的方式 76
050 五种模式，引导用户点击阅读 77
051 四大流程，挖掘高搜索率关键词 80
052 两大角度，解密关键词的布局 81
053 六种形式，丰富读者阅读体验 82
054 四种方式，合理有序布局正文 83
055 五种开头，引导用户继续阅读 85
056 四种结尾，轻松加深读者印象 86
全能修炼7 图片编辑：超高颜品，一秒吸睛 87
057 优质好图1：掌握3大基本特征 88
058 优质好图2：掌握八大基础要素 88
059 品牌宣传：展示标识，强化记忆 95
060 规范层级：主次分明，信息清晰 96
061 注重质感：用户注意力被你牵着走 97
062 分隔构图：展示全貌，清晰明了 99
063 直线构图：提供的不是一种选择 99
064 发散构图：扩展目光或聚集焦点 100
065 渐进构图：明显的立体感与空间感 101
066 长图文：连贯的图与文，相辅相成 102
067 水印：贴上专属标签，自动推广 102
068 二维码：种类多，满足不同审美需求 104
全能修炼8 短视频运营：爆款仪式感可更高级 105
069 八种短视频，选对了才是真的好 106
070 三大条件，打造完美运营计划 107
071 好剧本，为视频注入最高的仪式感 108
072 软硬件准备，决定视频效果与效率 109
073 想要玩转视频，离不开手机拍摄 111
074 高级的视频，从不在剪辑上吝惜 112
075 利用校正与修饰，还原视频色彩 113
076 绝美视频特效，添加滤镜不可少 114
077 转场合成处理，玩出视频新花样 115
078 制作背景音乐特效，渲染气氛 117
079 字幕特效：观看不累，效果不差 118
080 后期APP：人人成为视频制作大咖 119
081 格式工厂：快速完成GIF格式转换 120
082 视频上传与发布：顺利走出第一步 121
083 四种方式，把视频展示给更多的人 123
084 五大策略，让目标实现更进一步 125
全能修炼9 广告设计：好观感，成就更多机会 127
085 出彩图文信息广告：争先入他眼 128
086 独特公众号广告：求得更多关注 131
087 横幅头条号广告：快速积累粉丝 136
088 微博主图广告：展示优势与特点 141
089 微商商品广告：激发顾客购买欲望 145
090 微课讲师页广告：更快地吸收学生 151
全能修炼10 图文排版：10招巧妙提升视觉幸福力 157
091 主体文字：黑+灰，巧妙配合 158
092 字号合适：好体验+和谐版面 158
093 间距设置：后台功能+手动键 160
094 图文颜色：简单清新+适宜 163
095 要点标注：字体加粗+文字调色 164
096 首行缩进：清除格式很重要 166
097 文章开头：置入邀请关注信息 167
098 中间：用分隔线增加舒适感 168
099 结尾：利用特定版面推荐关注 169
100 文后：设计个性签名+二维码 170
全能修炼11 视觉运营：美与卖点，二者还须兼得 173
101 陈列信息：导航清晰，重点突出 174
102 重点信息：放在显眼的有效范围内 175
103 场景带入：需与受众心理高度契合 175
104 凡事至简：不费力地快速获取信息 176
105 通感效应：通过联想打造逼真效果 177
106 形式美感：字体+按钮和箭头+气氛 177
107 钻展广告：增加活力，提升点击率 179
108 产品内页：要注重将卖点融入效果中 180
109 连续卖点：重视组合视觉，摆脱乏味 182
110 主题视觉化：吸引注意，提升转化率 184
111 技术实现：精细设计，阐述产品卖点 186
全能修炼12 产品运营：把握需求与价值制高点 187
112 明白四大特质，选择合适产品 188
113 清楚产品目标消费者，找准痛点 188
114 利用线上线下渠道，为宣传造势 189
115 满足不同层次需求，展示闪光点 190
116 关注核心功能，满足最迫切需求 191
117 抓住基本需求，吸引更多的用户 192
118 层次有别，找到高价值的需求点 194
119 围绕用户需求，创建产品价值 196
120 战略布局：注意长远性和全局性 197
121 难以复制，显示引人注目的价值 198
全能修炼13 活动运营：打造产品推广的魅力磁场 201
122 活动目标倒推：明确活动类型和目的 202
123 制定预算：清楚要花多少和花在哪儿 202
124 人员搭配：需多少人和每人负责什么 203
125 时间策划：整体把握，避免不够用 204
126 活动页面：两大板块，做好宣传推广 204
127 活动时间：三大方面，选择高峰时节 205
128 活动地点：关键流量，让效果不打折 206
129 活动过程：要做好万全准备，不掉链子 207
130 活动结束：两大指标，做好总结分析 209
全能修炼14 大号互推：建立高效新媒体运营矩阵 211
131 茫茫“号”海，找到适合的“它们” 212
132 双赢：三大标准，选择合适的大号 213
133 提升互推效果1：筛选参与大号 214
134 提升互推效果2：建立公平规则 215
135 提升互推效果3：创意植入广告 216
136 没有粉丝？三大途径，组织互推 216
137 两大方法，让粉丝来匆匆去依依 218
全能修炼15 社群运营：用一个点撬动每个成员 219
138 用户信息交互，从无到有的关系构建 220
139 留住用户，让用户制造和分享内容 221
140 铁杆粉丝培养计划，好体验是关键 221
141 粉丝口碑，乐于推荐给身边的人 222
142 多建好友小圈子，拉近双方情感 223
143 找到成熟微信群，积极混群创高效 224
144 四大方式，一对多悉心管理微信群 225
145 群公告：让每个群成员一眼看到 226
146 五大方面，塑造品牌，扩展人气 227
147 社群红包，享受乐趣，活跃气氛 227
全能修炼16 个人微信：错过它，成败或将改写 229
148 头像：最佳广告位，最好不浪费 230
149 昵称：好名称，好品牌，好营销 231
150 账号：易记、易传播，才好推广 232
151 个性签名：字字斟酌，绝佳印象 233
152 主题照片：走好更大的展示舞台 234
153 标签分组：对症下药，加强效率 235
154 转载链接：公众号+头条号+H5 236
全能修炼17 平台运营：一个就能让你成为赢家 239
155 微信公众号：运营轴心，不可替代 240
156 新浪微博：便捷快速，抢占先机 241
157 今日头条：个性化推荐，高价值体验 242
158 淘头条：推陈出新，最新消费资讯 243
159 优酷：快者为王，满足多元化需求 244
160 喜马拉雅FM：推广，或单建或合作 245
全能修炼18 小程序运营：无须下载的便捷应用 247
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全能修炼19 留存运营：流失不再来？先留住他 259
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全能修炼20 促活运营：用最少的钱做最好的投资 269
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全能修炼21 客服运营：凭什么用户不忍说再见 277
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全能修炼22 变现运营：成功获大利的正确示范 287
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