网络营销（第二版）

　　《网络营销（第二版）》针对网络营销类岗位（网络推广专员、网络运营专员和活动策划专员等）的典型工作任务要求，联合行业专家、网络营销领域专家以及职教领域专家，共同设计教材的框架，以企业网络营销岗位业务流程为主线，秉承“以大数据精准营销为基础，以网络营销技术为方法手段，以促成交易为目标”的教材建设理念，包括网络营销概述、网络市场调研与分析、网络品牌营销、网络广告、搜索引擎营销、新媒体营销、网络促销、网络营销效果评估等内容，从网络营销基本理念、营销方法和推广工具三个层面，讲述网络营销的思维方法和实战化技能。《网络营销（第二版）》可作为高职高专院校、应用型本科院校电子商务专业的教材，也可作为社会相关从业人员的参考和培训用书。

　　汪永华，浙江经济职业技术学院商贸流通学院院长助理，副教授，电子商务师，浙江省级电子商务专业带头人。2002年毕业于西安交通大学电子商务专业，企业管理硕士。担任全国电子商务行指委重点培养骨干专家。主要研究方向为网络营销及网络客户服务。主持“基于‘互联网+商学院’机制引导的商科人才创新创业实践”研究，获得2016年浙江省教学成果二等奖。

第一章 网络营销概述
第一节 网络营销的概念
第二节 网络营销的发展
第三节 网络营销环境
第四节 网络营销的流程
第五节 网络营销岗位
第二章 网络市场调研与分析
第一节 网络市场调研方法与步骤
第二节 网络消费者的行为分析
第三节 网络市场细分
第四节 网络市场定位与选品
第三章 网络品牌营销
第一节 网络品牌营销概述
第二节 网络品牌定位与识别
第三节 网络品牌营销策划
第四章 网络广告
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告分类
第三节 网络广告定价模式
第四节 网络广告策划与实施
第五章 搜索引擎营销
第一节 搜索引擎营销概述
第二节 搜索引擎营销关键词策划
第三节 搜索引擎营销创意策划
第四节 搜索引擎营销实施
第六章 新媒体营销
第一节 新媒体营销概述
第二节 微信营销
第三节 微博营销
第四节 论坛营销
第五节 直播营销
第六节 社群营销
第七节 软文营销
第七章 网络促销
第一节 网络促销概述
第二节 商品和服务级促销
第三节 店铺级促销
第四节 平台级促销
第五节 节假日促销
第六节 网络促销方案设计
第八章 网络营销效果评估
第一节 网络营销效果评估概述
第二节 网络营销效果评估指标
第三节 网络营销效果评估实施
参考文献