会展营销教程（第三版）

　　《会展营销教程（第3版）》共分十章。内容包括：会展营销概述、会展产品与服务、会展产品定价方法与技巧、会展顾客采购行为分析、会展宣传和推广、会展营销渠道管理、会展赞助策划与营销、会展客户关系管理、互联网在会展营销中的应用、会展企业营销管理。《会展营销教程（第3版）》可供高等学校会展经济与管理专业师生使用，也可供高等职业院校相关专业学生选用，还可作为会展管理人员的参考用书。

　　刘大可，生于山东高密，南开大学经济学博士，北京大学博士后，澳大利亚昆士兰大学访问学者。现任北京第二外国语学院经贸与会展学院院长、教授、会展研究中心主任、校学术委员会委员，北京市管市属高校中青年骨干教师，新世纪百千万人才工程北京市级人选，同时兼任中国会展经济研究会副会长、澳门城市大学博士生导师等社会职务，是我国会展与商务旅游教育的早期开拓者之一。目前已经出版《会展业概论》、《会展项目管理》、《中国展览业发展态势分析》、《会展经济理论与实务》、《商务旅游》等著作、译著和教材十余部；在《人民日报》、《南开学报》、《经济科学》、《旅游学刊》及《Journal of Sustainable Tourism》等期刊与报纸上发表论文100余篇，其中部分被《新华文摘》、《中国社会科学文摘》等有影响的学术期刊转载。

第一章 会展营销概述
第一节 会展活动的内涵与特征
第二节 会展营销的研究对象
第三节 会展营销理念
复习思考题
第二章 会展产品与服务
第一节 会展产品和服务的内涵
第二节 会展产品和服务的表现形式
第三节 会展产品和服务创新
第四节 会展品牌的培育和保护
复习思考题
第三章 会展产品定价方法与技巧
第一节 会展产品价格体系
第二节 会展产品定价方法
第三节 会展产品定价技巧
复习思考题
第四章 会展顾客采购行为分析
第一节 会展顾客构成与特点
第二节 会展顾客采购过程
第三节 会展顾客采购行为解析
复习思考题
第五章 会展宣传与推广
第一节 会展宣传和推广的内容
第二节 会展宣传和推广的目标对象
第三节 会展宣传和推广媒介
第四节 会展宣传和推广的工作流程
复习思考题
第六章 会展营销渠道管理
第一节 会展营销渠道的内涵与特点
第二节 会展代理商的选择与管理
复习思考题
第七章 会展赞助策划与营销
第一节 会展赞助的内涵与类型
第二节 会展赞助方案设计
第三节 会展赞助营销
复习思考题
第八章 会展客户关系管理
第一节 会展客户关系管理的内涵和重要性
第二节 会展客户关系的评价指标
第三节 会展客户关系管理的主要内容、方法和策略
复习思考题
第九章 互联网在会展营销中的应用
第一节 互联网在展会营销中的应用概述
第二节 展览会网站的建设与评估
第三节 展览会网站的推广和应用
第四节 新媒体在会展营销中的应用
复习思考题
第十章 会展企业营销管理
第一节 会展企业营销管理概述
第二节 会展企业营销战略管理
第三节 会展营销计划管理
第四节 会展企业营销团队管理
复习思考题
参考文献