曲宗湖，1936年生，1956年毕业于中央体育学院（现北京体育大学），从事学校体育理论教学、科研和行政领导工作45年，曾任北京体育学院副院长，国家教委体卫艺司副司长，全国普通高校体育教学指导委员会主任，全国中小学体育教学改革指导小组组长，中国体育科学学会学校体育研究会主任和中国教育学会体育研究会副理事长等职。现任中国学校体育研究会副理事长和中国中学生体协副主席。编著《体育理论》《学校体育学》《体育教学论》《现代教学论与体育教学》《2000年中国学校体育和卫生 发展战略目标及对策研究》《现代学校体育教学丛书》等25本书。在国内外发表学术论文近百篇，担任14所高校兼职教授，指导硕士研究生15名。现仍带领一批中青年学者从事“素质教育与农村学校体育”等学术研究。本套丛书涉及学校体育的方方面面，从体育教学、学生运动员训练、学校余暇体育，到校园民族传统体育等，可以说较好地体现了“全、新、精”的要求。在取材上各有所长，在风格上各有千秋，这对我国各级各类学校在职体育教师的进修提高会有助益。 新一代青少年的是祖国的未来，是国家的希望。全面提高他们的身心素质乃是学校、社会、家庭和个人的迫切要求，也是教育工作者责无旁贷的历史使命。本书介绍的在体育教学中的各种心理潜能的训练方法，是体育教师和正在学习和即将以加工作的学生所必须掌握和具备的知识和能力，它有助于青少年一代身心健康成长。在编写本书过程中，我们吸取了国内外部分同仁的经验与成果，在此一并致以谢意。本书还需不断充实和提高，有许多理论性问题，尚待在实践操作中进一步予以深化。

刘卫军，男，1992年毕业于北京体育大学，博士，北京体育在大学跆拳道校代表队教练，摔跤、柔道专业讲师，是中国第一位格斗专业硕士研究生，柔道国家级裁判。在从事格半项目教学和训练的近十年中，培养出一大批全国柔道、摔足和跆拳道优秀选手，多次获教学匀和被评为全球教学优质课，其中《跆拳道课程的创建和完善》获得国家体育总局一等奖。先后出版了我国第一本跆拳道专业教材《跆拳道》、我国第一本摔跤专业教材《摔跤》及《女子跆拳道初级教程》、《体育知识辞典》、《女子跆拳道高级教程》，并主讲出版了《跆拳道实用100招》、《跆拳道实战》、《跆拳道步法与踢法》、《跆拳道组合技术》、《摔跤制敌绝招》、《柔道制敌绝技》、《跆拳道训练方法》、《柔道快速入门》《摔跤入门基本法》等。本书是国内首次将前、后腿组合分开，将进攻、防守、反击组合分开来讲，这样就使短位练习者都能根据自己的特点练就适合自己的前腿或后腿组合，进攻或防守反击组合，真正使读者一看就懂，一学就会，是跆拳道从入门到提高的最理想的教材。书中每一个技术动作都配有连续的、尤其是讲解动作关键的图解，图示生动形象，要点简明扼要，动作一目了解，每位读者都能按图自学并能很好地？盐兆詈诵闹Γ铛倘雷匝д咦詈鲜实目瓮饫鲜Α？用最详尽的连续动作图介绍了奥运会上夺取冠军的中外跆拳高手的成名绝技，并首次综合跆拳道界多名专家破解其组合的关键之处，使练习者都能根据自身特点选择自己要使用组合技术。

据柯云路介绍，创作该书的动因是他本人一直对马俊仁心存好感，“一方面他是‘金牌摇篮’，曾为中国的体育事业立下汗马之功；一方面他又备争议，为人所不解，并逐渐变成一个‘边缘人’，而我对‘边缘人’天生有好感”。柯云路说：“《温情马俊仁》其就是一部自传性质的文本，不以曝光内？晃饕谌荩膊换嵊惺裁础土稀窃谄渲刑峁┮恍┙ㄉ栊缘姆治觯米约旱氖咏嵌月砜∪式兄匦陆舛敛⒎俏椒础！？柯云路，中国大陆最有争议的作家。1968年从北京到山西农村插队，1972年调入山西榆次锦纶厂。1980年开始写作，并多次获奖。现为山西作家协会专业作家。八十年代曾出版过有影响的书写时代改革的长篇小说《新星》、《夜与昼》、《衰与荣》等多部作品；九十年代出版过《情商启蒙》，《超级圈套》，《东方的故事》，《成功者》，《合欢》等教育、商战边缘学科长篇著作。2000年之后，陆续出版了对中国近当代史进行严肃思考的长篇小说《芙蓉国》、《蒙昧》、《牺牲》、《黑山堡纲鉴》、《那个夏天你干了什么》。近期出版的《童话人格》在国内外引起轰动。更多本书是一部风格奇特、好读而又耐读的人物传记。作家柯云路以圆熟的文学技巧和叙述功力，结合心理学、运动训练学，立体多元地揭示了“亚洲怪人”马俊仁的人格形成史，全面披露了马俊仁令人惊叹的训练奥秘，重新诠释了震惊中国体坛的1994年“马家军兵变”，显示了作家解析人生的独特视角和方法。其细节的采撷和落笔的兴奋点，不仅使读者怦然心动，也使我们对作家柯云路的人文关怀肃然起敬：理解一个人，并承认他某些存在的合理性……

原体育保健康复专业建设多年却始终无本专业教学用书，鉴于教材建设长期滞后的情况，全国高等学校体育教学指导委员会于1997年长沙会议期间，委托首都体育学院（前北京体育师范学院）作为体育保健康复专业教学用书《体育保健学》课程教材的召集单位。1997年10月，首都体育学院、扬州大学、浙江大学、华南师范大学、湛江师范学院、华中师范大学、河北师范大学、湖北大学、江汉大学共计九所院校的教授、专家在华中师范大学召开了《体育保健学》教材编写工作会议，会上对本书编写细目进行了认真研讨并明确了编写分工。1998年7月，新修订的《普通高等学校本科专业目录》由教育部正式颁布实施，原专业目录“体育学类”中的“体育保健康复专业”和“体育生物科学专业”依照科学、规范、拓宽的原则，调整、合并为“运动人体科学专业”。在新形势要求下，编写组对照新专业目录中所规定的运动人体科学专业的业务培养目标、业务培养要求以及学生所应获得的知识和能力的业务规格，以辩证唯物主义思想为指导，理论联系实际，注意加强基本技能的培养，对教材编写初稿内容进行了必要的调整与修订，增补了新内容。在体育教育专业（本科）《体育保健学》课程教材中包括《体育卫生》（含营养卫生）《医务监督》《运动创伤》《按摩》《医体育》等几部分内容，本书作为运动人体科学专业教材，由于在该专业教学计划的课程设置中，从专业人才培养的需要出发，另单独开设了“营养学”“按摩学”“体育康复学”等课程，教材各有分工，因此，本书不再重复收入上述三部分的内容。但本书对“体育卫生”“医务监督”“运动创伤”三部分内容的取材上，无论在实用知识宽度上，还是理论阐述的深度上，力求体现专业的特色，都予以了拓宽和掘深，并适当选入了本学科发展的新成果。因此，本书除作为运动人体科学专业的教材外，也可供体育学类其他专业选修课程使用。此外，尚可作为体育保健学教师、高等学校、中等学校体育教师、运动队医师、教练员以及有关医务人员业务进修参考用书。

全书包括：概论、体育广告运作的基础：调查与聚焦、体育广告的传播媒介、体育广告的创意思维与艺术、体育广告的心理策略、体育广告的传播策略、几种重要体育广告的合成策略等7章，每章后附有“相关链接”，对学生拓展视野、掌握实际案例很实用，是一本内容新、观念新的体育经济管理教材。适用对象：高等院校体育经济管理专业、社会体育专业、体育MBA学生，各级各类体育管理机构、体育组织、体育产业领域干部培训班。★作者简介：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：潘肖珏，中国公关教研领域知名学者。现任上海体育学院管理系副教授、硕士生导师，上海公共关系协会学术委员会副主任，国家人事部公共关系高级经济师测评软件专家组负责人，上海市紧缺人才培训工程公共关系专业专家。长期以来在公共关系、企业文化、企业管理、企业形象等咨询策划方面作了深入探索，发表相关著作20余本，并完成了30余家企业的咨询策划与培训。主要著作有《公关语言艺术》（专著获优秀著作二等奖）、《CIS：中国企业形象战略》（主编）、《企业文化教程》（主编）、《公共关系学》（合著获全国优秀畅销书）、《企业策划思路与个案》（主编）、《体育广告策略》（主编）。★书摘：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：目录第一章概论第一节体育广告的基本内涵一、体育广告的定义二、体育广告的要素三、体育广告的特点四、体育广告的类别第二节体育广告的功能一、推进体育产业的发展二、扩大企业知名度和美誉度，树立企业良好形象三、沟通市场信息，促进产品销售第三节体育广告的发展简史一、体育市场的产生和体育产业的发展二、体育广告业的兴起三、体育广告业的发展现状第四节体育广告与其他相关概念的关系一、体育赞助与体育广告二、体育营销与体育广告「本章思考题〕第二章体育广告运作的基础：调查与聚焦第一节体育广告市场调查的意义与特点一、体育广告调查的意义二、体育广告调查的特点第二节体育广告市场调查的内容及其分类一、体育广告市场调查二、体育广告信息调查三、体育广告执行调查四、体育广告媒介调查五、体育广告效果调查第三节体育广告调查的操作过程一、确立调查目标二、收集已有的相关资料三、制定实施方案四、整理分析资料五、撰写调查报告第四节体育广告调查的方法一、访问法二、观察法三、实验法「本章思考题〕第三章体育广告的传播媒介第一节体育广告的传播模式一、体育广告的传播流程二、体育广告的传播方式第二节体育广告的一般媒介一、印刷品传播媒介二、电子传播媒介三、POP现场实物传播媒介四、户外传播媒介第三节体育广告的特有媒介一、体育媒介论二、体育赛事广告三、体育组织广告第四节体育广告中的明星代言一、什么是体育明星代言二、体育明星的广告价值三、走出体育明星广告的误区「本章思考题〕第四章体育广告的创意思维与艺术第一节体育广告创意策略理论一、独特的销售主张二、定位论（Positioning）三、CI论四、共鸣论第二节体育广告创意思维一、商品本位创意思维方式二、顾客主体创意思维方式三、观念倡导创意思维方式四、演示生活情景创意思维方式五、时机捕捉创意思维方式第三节体育广告创意方法一、形象创意法二、直觉创意法三、发散创意法四、逆向创意法五、联想创意法六、灵感创意法第四节体育广告创意程序一、杨氏程序二、奥氏程序第五节体育广告创意原则一、体育广告创意的科学性与艺术性二、体育广告创意的独特性与实效性「本章思考题］第五章体育广告的心理策略第一节体育广告的心理原理一、体育广告的注意原理二、体育广告的感知原理三、体育广告的记忆原理四、体育广告的联想原理第二节体育广告的心理策略一、消费需求策略二、消费心理过程第三节广告设计与公众心理一、广告设计与审美心理二、广告设计与色彩心理三、广告设计与逆反心理四、广告设计与线条心理五、广告设计与文化心理「本章思考题〕第六章体育广告的传播策略第一节体育广告策划书的撰写一、广告策划书的基本格式二、体育广告策划书的撰写要点第二节体育广告的传播策略一、体育广告的信息融合策略二、体育广告的媒介配置策略三、体育广告的主题语沟通策略四、体育广告的推行策略第三节体育广告与整合营销传播一、整合营销传播二、体育广告与整合营销传播三、七星国际越野挑战赛的品牌传播四、奥运会TOP计划的传播I本章思考题」第七章几种重要体育广告的合成策略第一节体育广告电视媒介合成策略一、电视广告的表现要素二、体育广告电视媒介的表现要素三、体育广告电视媒介的合成第二节体育广告网络媒介合成策略一、体育广告网络媒介的表现要素二、体育广告网络媒介的合成第三节体育广告特制媒介合成策略一、体育广告特制媒介的表现要素二、体育广告特制媒介的合成「本章思考题」参考书目后记

根据《全国普通高等学校体育课程教学指导纲要》、《大学生健康教育基本要求》等规范性文本，我们坚持“健康第一”，“面向全体学生实施素质教育”等原则，结合近几年来教学实践编写了这本教材，其目的在于树立大学生健康意识，加强学生体育基本素质与人文素质的培养，推动我国体育教育目标的实现。本书既可作为高等院校师生的良师，又可成为高等职业学院、中专、中技、成教学生的益友。在此书策划、写作过程中，我们得到了北京体育大学、首都体育学院、天津体育学院等高校专家与湖南省体育界学者的指导，在此对他们的指教深表谢意！同时，我们还参考或引用了国内外专家撰写的不少科研成果，囿于篇幅限制在此未予一一列举，为此表示歉意。

科技奥运，是我们的一个理想。当然，这个理想来自于两个主要方面。一方面，来自于现代奥林匹克运动本身，这不仅仅是因为我们将现代奥林匹克运动作为一个宏大的社会文化现象而陶然其中，更主要的是’这个文化模式给我们提供了几乎所有人类美好理想的现实典范——公平竞争、团结友谊、和平与进取、健康与活力等，所以我们十分珍惜她的存在；另一方面，来自于对我们自身产品——技术——的崇尚之情。若干世纪前，我们依靠技术进步，建立了我们人类主体的世界，从而也建立了一个技术的世界。而当这二者结合起来之后，我们的信念更加坚定，．我们的态度更加乐观，我们的行动更加勇敢。北京已经承担起2008年奥运会的历史使命，那么北京有针对性地采取积极措施来消解科技奥运的困境就责无旁贷。实际上，北京在承办时所做出的“科技奥运”、“人文奥运”和“绿色奥运”承诺以及据此所采取的积极行动，客观上已经是一种消解困境的行为了。只是，这还远远不够……

《体育与健康》根据《全国普通高等学校体育课程教学指导纲要》的基本思想和要求，结合学生实际情况，以全新的体育健康观，把素质教育和健康放在首位，借鉴和汲取我国传统体育，考虑到竞技体育，全书文字图示简明、生动、通俗易懂，结构新颖，涵盖面广，指导性强。既是大学体育与健康课程的实用教材，也是大学生运动与健康的指南。

《“十一五”高职高专通用教材·21世纪高职高专规划教材：体育与健康（修订版）》共分15章，具体包括体育导论，体育与健康，奥林匹克运动与北京奥运会，体育锻炼的原则和方法，体育与卫生保健，田径运动，球类运动，游泳运动，传统运动，体操运动，健美操运动，时尚体育，体育舞蹈，艺术体操，棋牌运动。

千万不要被本书中那些带有娱乐性和竞赛性的内容所误导，它为我们提供的案例虽然来自体育世界，从全美汽车比赛协会到达拉斯牛仔队，但反映的却是非常重要的商业运作原理。戴维·卡特与达伦·罗维尔用体育界中的例子来告诉我们如何塑造品牌，如何控制危机，以及处理其他在商业中经常遇到的问题。讲述如何做大体育商业，国内体育商业经营者必读之书！本书用一种独一无二的视角去审视体育，并认识到它正在形成的趋势：复杂又多变的商业，而不仅仅是娱乐和游戏。本书简洁、趣味性强、信息丰富，读者不仅可以在引人入胜的体育故事中尽情享受阅读的乐趣，还可以从中学习到重要的商业实践和原理，是一本不可多得的好书。本书内容丰富，趣味性强。它真实地为我们讲述了那些声名狼藉的体育明星的故事，以及他们做生意的方式。它把焦点对准了那些令人着迷而又让人难以置信的体育界的内幕故事，这些故事影响着我们今天做生意的方式。读这本书的确是一种享受。作者简介：戴维·卡特，1999年建立了体育商业集团公司。作为体育企业的咨询顾问，卡特擅长战略营销管理，他还为国家媒体机构撰写体育商业评论，并在美国南加州大学商业学院讲授体育娱乐经营管理课程。此外，他还撰写了《保持比分》和《熟稔比赛规则》两本书，前者为公司和组织提供了制定体育营销战略的框架，而后者则为在体育商业中寻求发展机会的人们提出了宝贵的建议。达伦·罗维尔，1998年起一直从事体育报道工作。2000年6月起，他开始在ESPN.com担任体育商业记者。他被许多ESPN电台聘为节目嘉宾，为《ESPN新闻》评析体育商业的发展，同时他也为ESPN的王牌节目《聚焦体育》和调查性节目《赛场之外》等栏目做出了很大的贡献。目录：第1章建立企业第2章建立客户关系第3章客户服务第4章个人品牌塑造过程第5章雇员关系第6章建立联盟第7章危机管理第8章挺进新市场第9章塑造品牌第10章公司的重新定位第11章领导艺术