《淘金体育》依据大量的实例，以较为生动通俗的语言，展示了世界上各大体育赛事创办、兴衰与发展壮大的轨迹，介绍了创办者是如何经营、管理体育赛事及与企业联姻的秘诀，并在淘金体育过程中所经历的甜酸苦辣、成就与坎坷。《淘金体育》还讲述了国外及我国体育经济（体育产业）现状及未来发展的前景，分析了我国与发达国家体育经济上的差距及其他问题，指出我国体育产业在新世纪面临着机遇和挑战，并为各大企业如何淘金体育出谋献策。

随着现代奥林匹克运动的发展，奥林匹克运动会的影响已经远远超出运动竞技的范畴，它激励着人们采取更加健康、积极的生活态度和方式，充满朝气地参与到全民健身运动之中。每一届奥运火炬传递也已经成为传播奥林匹克精神，传递和平与热情的神圣接力。全书编写分工如下：金元浦负责全书内容的创意、策划，全面主持编写工作并撰写了《圣火颂》；章《圣火重照和平的蓝天》；惠鸣负责撰写第四章《圣火在20世纪的足迹》以及附录《奥林匹克圣火传递历史资料》；米翠伟负责撰写第五章《火炬凝聚着祈祷与梦想》；黄亚星、刘晓帆负责撰写第六章《圣火在他们手中高高举起》；意娜负责撰写第七章《圣火走向北京》。北京三界豪邦国际文化艺术有限公司与我中心共同策划了本书。该公司董事长林信成先生、总经理蒋英女士始终关注本书的编写和出版并给予热情支持。北京出版社奥运读物编辑中心的同志们对本书的编写给予了高度重视。

原体育保健康复专业建设多年却始终无本专业教学用书，鉴于教材建设长期滞后的情况，全国高等学校体育教学指导委员会于1997年长沙会议期间，委托首都体育学院（前北京体育师范学院）作为体育保健康复专业教学用书《体育保健学》课程教材的召集单位。1997年10月，首都体育学院、扬州大学、浙江大学、华南师范大学、湛江师范学院、华中师范大学、河北师范大学、湖北大学、江汉大学共计九所院校的教授、专家在华中师范大学召开了《体育保健学》教材编写工作会议，会上对本书编写细目进行了认真研讨并明确了编写分工。1998年7月，新修订的《普通高等学校本科专业目录》由教育部正式颁布实施，原专业目录“体育学类”中的“体育保健康复专业”和“体育生物科学专业”依照科学、规范、拓宽的原则，调整、合并为“运动人体科学专业”。在新形势要求下，编写组对照新专业目录中所规定的运动人体科学专业的业务培养目标、业务培养要求以及学生所应获得的知识和能力的业务规格，以辩证唯物主义思想为指导，理论联系实际，注意加强基本技能的培养，对教材编写初稿内容进行了必要的调整与修订，增补了新内容。在体育教育专业（本科）《体育保健学》课程教材中包括《体育卫生》（含营养卫生）《医务监督》《运动创伤》《按摩》《医体育》等几部分内容，本书作为运动人体科学专业教材，由于在该专业教学计划的课程设置中，从专业人才培养的需要出发，另单独开设了“营养学”“按摩学”“体育康复学”等课程，教材各有分工，因此，本书不再重复收入上述三部分的内容。但本书对“体育卫生”“医务监督”“运动创伤”三部分内容的取材上，无论在实用知识宽度上，还是理论阐述的深度上，力求体现专业的特色，都予以了拓宽和掘深，并适当选入了本学科发展的新成果。因此，本书除作为运动人体科学专业的教材外，也可供体育学类其他专业选修课程使用。此外，尚可作为体育保健学教师、高等学校、中等学校体育教师、运动队医师、教练员以及有关医务人员业务进修参考用书。

本书系统地阐述了大学体育的基本理论，大学生体育课程和体育学习的目标、内容与方法，以及与大学生体育运动相关的人体科学知识；并从大学体育的角度介绍了包括田径、球类、健美操、武术等体育运动项目和其他休闲性健身运动形式；此外，还对大学保健班的体育课教学进行了阐述。本书力求理论联系实际，突出与时俱进和以学生为本的特点，可作为各类高等学校、本科学生大学体育课程的基本教材，对其他体育爱好者与体育工作者也有一定的参考价值。

全书包括：概论、体育广告运作的基础：调查与聚焦、体育广告的传播媒介、体育广告的创意思维与艺术、体育广告的心理策略、体育广告的传播策略、几种重要体育广告的合成策略等7章，每章后附有“相关链接”，对学生拓展视野、掌握实际案例很实用，是一本内容新、观念新的体育经济管理教材。适用对象：高等院校体育经济管理专业、社会体育专业、体育MBA学生，各级各类体育管理机构、体育组织、体育产业领域干部培训班。★作者简介：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：潘肖珏，中国公关教研领域知名学者。现任上海体育学院管理系副教授、硕士生导师，上海公共关系协会学术委员会副主任，国家人事部公共关系高级经济师测评软件专家组负责人，上海市紧缺人才培训工程公共关系专业专家。长期以来在公共关系、企业文化、企业管理、企业形象等咨询策划方面作了深入探索，发表相关著作20余本，并完成了30余家企业的咨询策划与培训。主要著作有《公关语言艺术》（专著获优秀著作二等奖）、《CIS：中国企业形象战略》（主编）、《企业文化教程》（主编）、《公共关系学》（合著获全国优秀畅销书）、《企业策划思路与个案》（主编）、《体育广告策略》（主编）。★书摘：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：目录第一章概论第一节体育广告的基本内涵一、体育广告的定义二、体育广告的要素三、体育广告的特点四、体育广告的类别第二节体育广告的功能一、推进体育产业的发展二、扩大企业知名度和美誉度，树立企业良好形象三、沟通市场信息，促进产品销售第三节体育广告的发展简史一、体育市场的产生和体育产业的发展二、体育广告业的兴起三、体育广告业的发展现状第四节体育广告与其他相关概念的关系一、体育赞助与体育广告二、体育营销与体育广告「本章思考题〕第二章体育广告运作的基础：调查与聚焦第一节体育广告市场调查的意义与特点一、体育广告调查的意义二、体育广告调查的特点第二节体育广告市场调查的内容及其分类一、体育广告市场调查二、体育广告信息调查三、体育广告执行调查四、体育广告媒介调查五、体育广告效果调查第三节体育广告调查的操作过程一、确立调查目标二、收集已有的相关资料三、制定实施方案四、整理分析资料五、撰写调查报告第四节体育广告调查的方法一、访问法二、观察法三、实验法「本章思考题〕第三章体育广告的传播媒介第一节体育广告的传播模式一、体育广告的传播流程二、体育广告的传播方式第二节体育广告的一般媒介一、印刷品传播媒介二、电子传播媒介三、POP现场实物传播媒介四、户外传播媒介第三节体育广告的特有媒介一、体育媒介论二、体育赛事广告三、体育组织广告第四节体育广告中的明星代言一、什么是体育明星代言二、体育明星的广告价值三、走出体育明星广告的误区「本章思考题〕第四章体育广告的创意思维与艺术第一节体育广告创意策略理论一、独特的销售主张二、定位论（Positioning）三、CI论四、共鸣论第二节体育广告创意思维一、商品本位创意思维方式二、顾客主体创意思维方式三、观念倡导创意思维方式四、演示生活情景创意思维方式五、时机捕捉创意思维方式第三节体育广告创意方法一、形象创意法二、直觉创意法三、发散创意法四、逆向创意法五、联想创意法六、灵感创意法第四节体育广告创意程序一、杨氏程序二、奥氏程序第五节体育广告创意原则一、体育广告创意的科学性与艺术性二、体育广告创意的独特性与实效性「本章思考题］第五章体育广告的心理策略第一节体育广告的心理原理一、体育广告的注意原理二、体育广告的感知原理三、体育广告的记忆原理四、体育广告的联想原理第二节体育广告的心理策略一、消费需求策略二、消费心理过程第三节广告设计与公众心理一、广告设计与审美心理二、广告设计与色彩心理三、广告设计与逆反心理四、广告设计与线条心理五、广告设计与文化心理「本章思考题〕第六章体育广告的传播策略第一节体育广告策划书的撰写一、广告策划书的基本格式二、体育广告策划书的撰写要点第二节体育广告的传播策略一、体育广告的信息融合策略二、体育广告的媒介配置策略三、体育广告的主题语沟通策略四、体育广告的推行策略第三节体育广告与整合营销传播一、整合营销传播二、体育广告与整合营销传播三、七星国际越野挑战赛的品牌传播四、奥运会TOP计划的传播I本章思考题」第七章几种重要体育广告的合成策略第一节体育广告电视媒介合成策略一、电视广告的表现要素二、体育广告电视媒介的表现要素三、体育广告电视媒介的合成第二节体育广告网络媒介合成策略一、体育广告网络媒介的表现要素二、体育广告网络媒介的合成第三节体育广告特制媒介合成策略一、体育广告特制媒介的表现要素二、体育广告特制媒介的合成「本章思考题」参考书目后记

家庭健身指导丛书。肌肉是人体的“发动机”，是产生力量的原动力。力量是一个人最基本的素质要求，没有了力量，耐力、柔韧性、灵敏性、平衡性、协调性均将不复存在；通过力量训练，你将生活得更美好、更健康。这本书将告诉你，什么是老百姓最需要的力量训练，如何科学地增加肌肉，如何安全地保持健康迷人的形体。要坚持锻炼，放松心情。重要的是，制定个性化的力量运动处方，找到个人的突破点，在力量练习的乐趣中获得自我超越。

编辑推荐：家庭健身指导丛书。拥有健康迷人的身材，是每一个人都梦寐以求的愿望。肥胖是心脏病、高血压、糖尿病等慢性疾病的温床。这本书将告诉你，什么是肥胖，如何科学地减掉脂肪，如何安全地保持健康迷人的形体：坚持锻炼，控制饮食，放松心情。重要的是，制定个性化的减肥运动处方，找到个人的平衡点，在减肥的乐趣中获得健康。为了方便读者DIY地进行个人运动处方的制定，本书特赠送奥美之路（北京）技术顾问有限公司开发的减肥运动处方软件，读者可以科学、轻松、有趣地完成自己的减肥计划。

宋金征，1966年10月21日出生，江苏省新沂市人，博士，现工作于华东师范大学体育与健康学院。1992年于成都体育学院获得硕士学位，专业为体育教育训练学，研究方向为运动训练与心理控制。2002年于上海体育学院获博士学位，专业为体育人文社会学，研究方向为体育人力资源开发与管理。田径国家一级裁判，全国人才研究会人才学研究分会理事，主持和主要参与的课题有《中国竞技体育人才开发》等。在各类期刊发表论文近20篇，现主要从事体育人力资源开发与管理的教学与研究工作。综合观全书，框架结构合理，内在逻辑性较强；层次分明，条理清楚；数据资料翔实，有较强的说服力。特别可喜的是，通过作者运用多学科研究成果加以综合性研究，提出了不少富有新意的观点和建议。从可持续发展视角形容竞技体育人才资源开发，在国内还是第一次；高度概括出竞技体育人才的特点：职业寿命具有明显的时限性；强烈的求胜欲望；团队意识强；高度的敬业精神；专业特色突出等；提出了“开放的大教育”人才培养模式，并强调学历教育和职业培训的充分结合；国内教育资源和国外教育资源的合理搭配；体育教育资源和非体育教育资源的相互融合；提出了“五结合”的激励原则，其中，特别提出了要坚持国家、集体和个人相结合；一线、二线、三线队伍相结合的激励原则。初步构筑了我国竟技体育人才市场体系。

《体育与健康》根据《全国普通高等学校体育课程教学指导纲要》的基本思想和要求，结合学生实际情况，以全新的体育健康观，把素质教育和健康放在首位，借鉴和汲取我国传统体育，考虑到竞技体育，全书文字图示简明、生动、通俗易懂，结构新颖，涵盖面广，指导性强。既是大学体育与健康课程的实用教材，也是大学生运动与健康的指南。

根据《全国普通高等学校体育课程教学指导纲要》、《大学生健康教育基本要求》等规范性文本，我们坚持“健康第一”，“面向全体学生实施素质教育”等原则，结合近几年来教学实践编写了这本教材，其目的在于树立大学生健康意识，加强学生体育基本素质与人文素质的培养，推动我国体育教育目标的实现。本书既可作为高等院校师生的良师，又可成为高等职业学院、中专、中技、成教学生的益友。在此书策划、写作过程中，我们得到了北京体育大学、首都体育学院、天津体育学院等高校专家与湖南省体育界学者的指导，在此对他们的指教深表谢意！同时，我们还参考或引用了国内外专家撰写的不少科研成果，囿于篇幅限制在此未予一一列举，为此表示歉意。