书籍详情

意识：创意的利器

作者：（日）加藤昌治

出版社：上海文化出版社

出版时间：2018-12-01

ISBN：9787553513843

定价：¥37.00

购买这本书可以去

内容简介

　　创意的意识养成，心态比技巧更重要。 \n在进行正式的思考训练之前，你需要先了解“思考（创意）”的基本知识。 \n该书介绍了如何拥有一个“好点子”层出不穷的头脑和身体， \n为希望成为“创意达人”的你量身打造专属的“私教培训课”！ \n\n《创意的利器意识》共介绍了48种实践方法，跟着做你也能拥有“创意意识”！ \n什么是创意？ \n创造想法的“现有要素” \n激活“现有要素” \n让想法成倍增加 \n成为创意达人 \n\n这本书告诉你：\n“创意？企划？……有点不擅长……”为何会有这样的想法？每个人都有成为创意达人的潜能，只是你没有“意识”到自己的可能性。拥有创意的“意识”，激发自己的“隐藏技能”。 \n

作者简介

　　加藤昌治1994年进入大型广告公司，以改善信息环境为手段，以提高客户的品牌价值为使命，日复一日制定并实施信息战略及策划，从营销和管理两方面解决课题。著有《创意的利器——工具》《创意的利器——意识》《创意的利器——会议》（CCC Media House）、《如何使用思维方法》（日本经济新闻出版社）等书。

序　章　

欢迎来到创意人的世界／1

Chapter1

创意人就是运动员？／11

1. 何为创意人？／13

2. 工作就是循环赛／15

3. 创意人注重“安打率” ／17

4. 何为创意人眼中的“安打”？／19

5. 创意人应该如何练习？／21

6. 成人同时使用大脑和身体进行练习／23

Q & A 1 ／26

Chapter2

何为创意？／31

1. 思考即选择／33

2. 创意和策划不能划等号／36

3. 任性→体贴／39

4. 创意不过是旧有元素的重新组合／42

5. “旧有元素—创意—策划”的金字塔结构／44

Q & A 2 ／47

Chapter3

“旧有元素”孕育创意／53

1. “旧有元素”比思维方式更重要／55

2. 分解旧有元素／58

3. 直接经验（旧有元素之一）／61

4. 间接经验（旧有元素之二）／64

5. 知识（旧有元素之三）／67

6. 今日的元素就是明日的创意？／70

7. 我知道≠想得起／72

8. 了解独自一人思考的恐怖之处／75

9. 将自己的记忆变为24小时循环浴缸？！／78

Q & A 3 ／81

Chapter4

灵活使用“旧有元素”——“追溯” ／89

1. 将体验和知识变为自己的东西——名为“追溯”的技能／91

2. “追溯”案例学习#1 ／94

3. 分解“追溯” ／97

4. “碰撞”——“追溯”小技巧之一／100

5. 实践中的“碰撞”（“追溯”案例学习#2）／103

6. “浮想”——“追溯”小技巧之二／106

7. 实践中的“浮想”（“追溯”案例学习#3）／109

Q & A 4 ／112

8. “捕捉”——“追溯”小技巧之三／116

9. 实践中的“捕捉”（“追溯”案例学习#4）／119

10. “深挖”——“追溯”小技巧之四／122

11. 实践中的“深挖”（“追溯”案例学习#5）／125

12. “追溯”是四种技能的综合运用／128

13. 实践中的综合运用一（“追溯”案例学习#6）／131

14. 实践中的综合运用二（“追溯”案例学习#7）／135

15. 创意人也擅长生活／139

Q & A 5 ／141

Chapter5

增加创意的方法／147

1. 一定要把浮现的创意记录下来／149

2. 尽可能描绘创意草图／152

3. 在创意世界，细微的差别将带来巨大的差异／156

4. 增加创意的方法一——错开／159

5. 增加创意的方法二——设问／164

6. 增加创意的方法三——任性全开！／168

Q & A 6 ／172

Chapter6

成为专家／179

1. 创意人的极点／181

2. 多面手？专家／184

3. 不断“追溯”，成为多姿多彩的创意人／187

4. 创意人是跨界者／189

5. 跨越公私之墙／192

6. 跨越自我规定之墙／194

创意人就是运动员？

Q & A 7 ／196

7. 没有菜单的酒吧／200

尾声／202

参考文献／205

猜您喜欢

市场调查与预测

流通概论

数字营销传播