中国最佳品牌建设案例Ⅸ：经济转型期的品牌演化

　　本书收录的案例选自第十二届“中国品牌‘金象奖’”获奖企业，这些企业为案例的编写提供了*手素材。在这本品牌案例书中，我们根据当前的环境特点，选择了八个来自不同行业的现实案例，它们既有共性又有特点，使读者能够获得品牌塑造的多方面经验和启示。中国企业的品牌建设还需持续的努力，打造国际化知名品牌的事业更是任重而道远，希望这本书能够对此有一些助益。

　　蒋青云，复旦大学经济学博士。 现任复旦大学管理学院教授、博士生导师，市场营销系主任，港大—复旦IMBA项目复旦方学术主任，兼任香港大学商学院客座教授。研究专长于营销渠道和营销战略研究，在营销渠道关系、渠道战略和中国企业品牌战略研究等方面发表专业论文60多篇，出版多部著作。 高山，男，籍贯重庆，在职研究生，从事媒体品牌管理及市场营销工作近20年，现任21世纪经济报道市场中心总理。

1.价值传递篇 /001
财通证券 :“财富赢 ”，更“懂”客户 /002
         节  经营客户关系，实现公司价值增长 /003
         第二节  深耕半成熟市场，教育客户共同成长 /004
         第三节  借力“财富赢 ”，更懂客户的价值增长点 /007
         第四节  不忘初心贴心家国，金融扶贫助益社会 /010
         第五节  案例启示 /013
朗盛化学 :“质·臻”品质，多维传递 /015
         节  朗盛化学在中国的发展历史 /016
         第二节  朗盛业务重塑，定位“质·臻”品牌 /022
         第三节  注重品牌沟通，发挥全渠道整合优势 /026
         第四节  将社会责任基因融入绿色化工 /028
         第五节  秉持企业公民观念，面向可持续发展 /031
         第六节  案例启示 /032
2.公益赞助篇 /034
圣象集团 : 国球魅力，冠军品质 /035
         节  大家居战略的成功导入 /036
         第二节  品牌和砂板乒乓球的缘分契合 /039
         第三节  “以小博大，多面共赢”品牌整合营销 /042
         第四节  构建品牌资产，挖掘价值结点 /045
         第五节  案例启示 /047
小牛在线 : 投身“体育 公益”，
          推广“美好资本、美好科技、美好生活”的品牌理念 /049
         节  小牛资本的品牌愿景 /050
         第二节  小牛在线的品牌战略及其传播策略 /054
         第三节  如何用“体育 公益”品牌传播体现企业愿景 /057
         第四节  创新品牌传播的亮点和效果 /059
         第五节  案例启示 /062