市场营销基础与实务

　　本书对市场营销基本原理进行了系统的解读和分析。全书以市场营销整体认知、基本活动、营销组合及营销管理四个基本模块为脉络，分为市场营销整体解读、市场整体认知、客户解读、市场环境解读、目标市场营销、产品、价格、渠道、促销、市场营销策划与执行十个章节进行讲解。本书内容清晰全面，概念解读简洁准确，程序方法清晰易懂，阅读材料丰富翔实，融理论梳理与案例启发于一体，并结合习题练习与实训方案设计思路，方便学习、易于掌握。本书既可以作为“市场营销”课程的教材，同时也是一本较好的市场营销从业人员的工具书。

暂缺《市场营销基础与实务》作者简介

第一章市场营销整体解读1
1．1市场营销的演变历程1
1．1．1现代市场营销理论的形成及演变1
1．1．2中国大陆市场营销的演变历程2
1．1．3市场营销的概念3
1．2市场营销的重要意义4
1．3“市场营销”课程的基本内容5
1．4营销与销售8
1．5市场营销的未来发展趋势14
1．5．1营销观念的演变历程14
1．5．24Ps、4Rs、4Cs简介16
1．5．3营销观念的新领域17
1．5．4网络营销20
1．5．5大数据营销21
核心概念25
思考题25
习题25
第二章市场的整体认知27
2．1“市场”概念解读27
2．1．1市场——商品交易的场所27
2．1．2市场——交易行为的总和27
2．1．3市场——社会全部人员的集合28
2．2与“市场”相关的重要概念解读28
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