新经济背景下市场营销发展与创新研究

　　本书共有六章内容。靠前章对市场营销的核心概念和观念演变进行了探究；第二章对新经济背景下的市场特征进行了阐释，并对营销创新及营销发展的新态势进行了研究；第三章对新经济背景下的市场和消费者进行了多方面的解读；第四章诠释了新经济背景下企业营销策略的选择与创新；第五章研究了新经济背景下的市场营销保障体系；第六章探析了新经济背景下的市场营销创新发展。本书知识线条清晰、体系完整、紧贴研究前沿、条理性与实用性强，适合市场营销的实践者与研究者在研究中阅读与参考。

　　崔楷，男，1982年出生，祖籍江苏，华北水利水电大学讲师，博士学历，长期从事工商管理学与管理科学及工程方面的教学和科研工作，先后教授过《市场营销学》《网络营销学》《商务谈判学》《广告学》《消费者行为学》《研究生专业外语》等课程，主持并参与多项省部级科研项目工作，并发表SCI／EI被检索期刊论文十余篇，CSSCI及北大中文核心论文等多篇。

●前言
●章 市场营销的核心概念及其观念演变
● 节 市场营销的核心概念
● 第二节 市场营销观念的演进
● 第三节 现代营销的核心――顾客满意和顾客忠诚
● 第四节 市场营销的创新概念
●第二章 新经济背景下的市场营销创新
● 节 新经济背景下的市场特征分析
● 第二节 基于知识管理的市场营销创新
● 第三节 移动互联网下的市场营销发展新态势
●第三章 新经济背景下的市场和消费者分析
● 节 营销环境分析
● 第二节 消费者市场与消费者购买行为分析
● 第三节 团体购买行为分析
● 第四节 互联网消费者行为分析
●第四章 新经济背景下的企业市场营销策略的选择
● 节 产品策略创新
● 第二节 品牌策略创新
● 第三节 分销渠道策略创新
● 第四节 促销策略创新
●部分目录