品牌跨国犯错的影响及其治理研究

　　本书从跨国和溢出效应两个称视角，围绕品牌犯错展开五个方面的研究：品牌丑闻跨国非对称溢出效应研究；假洋品牌存在合理性分析研究；跨国犯错对本土品牌评价的影响研究；产品召回双重标准对品牌评价的影响研究；品牌舍得行为研究。通过定性和定量研究方法的结合，本书发现一些重要的有价值的研究结论和管理启示。不仅从理论的角度对品牌犯错相关文献做了有益的补充，而且还从实践的角度对品牌犯错后的应对治理提供了指导和参考。

　　王新刚，男，1980年生，河南确山人，武汉大学企业管理博士学位。中南财经政法大学工商学院副教授，文澜青年学者，市场营销专业硕士研究生导师组副组长，MBA、EMBA论文指导老师。

章导论 
节问题提出和研究意义 
一、问题的提出 
二、研究意义 
三、研究目标 
四、创新之处 
第二节研究思路和技术路线 
一、研究思路 
二、研究内容 
三、技术路线 
四、关键科学问题 
五、可行性分析 
第二章相关文献回顾 
节理论基础 
一、溢出效应发生的主体 
二、溢出效应发生的层面 
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