网络营销实务

　　随着电子商务与网络营销的快速发展及应用平台的变化，各种新观念、新技术、新模式不断出现，从最初的电子邮件、信息检索、搜索引擎优化、微营销等到今天的社会化营销推广，各类平台应用模式及推广方法不断创新与发展。本书紧跟时代发展前沿，立足网络营销基础理论和实践应用统一，根据高职学生的特点，本着\

　　李玉清教授，就职于嘉兴职业技术学院，研究方向为电子商务、网络营销。中国电子商务协会高级专家，二级电子商务师，全国农业职业教育教学名师，浙江省高职工商管理类教学指导委员会电子商务分委会副主任，中国高等职业技术教育研究会电子商务与物流专业协作委员会常务理事，TTT国际职业培训师，浙江省高职高专学科带头人，浙江省电子商务特色专业主持人。嘉兴市项目评审专家。主持国家教育规划课题一项，主持浙江省科技厅等省部级科研项目多项，发表核心论文多篇；主持浙江省新世纪教改项目一项；主编国家\

项目1 网络营销体系认知
引例\t1
任务1．1　网络营销基础认知\t2
1．1．1 网络营销的概念、特点与功能\t3
1．1．2 网络营销与传统营销\t6
1．1．3 网络营销的发展前景\t12
技能训练1．1\t16
任务1．2　网络营销核心框架构建\t16
1．2．1 网络营销思维与创意创新\t16
1．2．2 网络营销框架与体系\t20
技能训练1．2\t22
同步阅读\t23
同步实训\t24
实训1．1 三只松鼠是如何运用互联网思维开展网络营销的\t24
实训1．2 浏览嘉兴三珍斋食品网站\t27
项目小结\t29
同步测试\t30
项目2 网络营销市场分析
引例\t32
任务2．1　网络目标顾客分析\t33
2．1．1 网络顾客需求分析\t34
2．1．2 网络顾客视觉行为分析\t38
2．1．3 网络顾客心理价格分析\t41
2．1．4 网络顾客忠诚度分析\t45
2．1．5 网络顾客消费模式分析\t50
技能训练2．1\t56
任务2．2　网络营销环境分析\t56
2．2．1 中国网络市场概述\t56
2．2．2 网络市场SWOT分析\t58
2．2．3 网络竞争对手分析\t63
2．2．4 网络营销平台分析\t65
技能训练2．2\t69
任务2．3　网络目标市场营销战略\t70
2．3．1 网络目标市场细分\t70
2．3．2 网络目标市场选择\t74
2．3．3 网络目标市场定位\t77
技能训练2．3\t79
同步阅读\t80
同步实训\t85
实训2．1 三只松鼠是如何寻找目标顾客和进行市场定位的\t85
实训2．2 分析你所熟悉的知名日常消费品牌的目标市场营销战略\t86
项目小结\t86
同步测试\t87
项目3 网络市场调研
引例\t89
任务3．1　网络市场调研认知\t91
3．1．1 网络市场调研的概念、特点与分类\t91
3．1．2 网络市场调研的内容与步骤\t95
技能训练3．1\t98
任务3．2　网络市场调研的实施\t98
3．2．1 网络市场直接调研的设计与实施\t98
3．2．2 网络市场间接调研的设计与实施\t102
技能训练3．2\t105
同步阅读\t105
同步实训\t106
实训3．1 三只松鼠是如何 开展网络市场调 研的\t106
实训3．2 浏览英特尔软件学院网站\t108
项目小结\t110
同步测试\t110

项目4 网络产品营销推广
引例\t112
任务4．1　网络营销推广策略\t113
4．1．1 网络产品与开发策略\t113
4．1．2 网络营销成本与定价策略\t119
4．1．3 网络分销渠道与促销策略\t125
4．1．4 网络广告与公关策略\t132
技能训练4．1\t139
任务4．2　网络营销推广工具分析\t140
4．2．1 电子邮件与软文营销推广\t140
4．2．2 微信、微博、博客营销推广\t146
4．2．3 众筹、论坛、网红营销推广\t149
4．2．4 事件、活动、整合营销推广\t153
技能训练4．2\t156
同步阅读\t156
同步实训\t157
实训4．1 三只松鼠是如何进行营销推广的\t157
实训4．2 雅莹女装的网络时代\t159
项目小结\t161
同步测试\t162
项目5 企业网站营销推广
引例\t164
任务5．1　搜索引擎营销推广\t165
5．1．1 搜索引擎登录注册\t165
5．1．2 搜索引擎竞价排名\t174
5．1．3 搜索引擎优化\t178
技能训练5．1\t180
任务5．2　网站联盟推广\t182
5．2．1 网站友情链接\t182
5．2．2 百度网盟与移动搜索推广\t188
技能训练5．2\t194
任务5．3　网站平台推广\t195
5．3．1 企业自建网站推广\t195
5．3．2 第三方电子商务平台应用推广\t196
5．3．3 移动平台营销推广\t198
5．3．4 跨境平台营销推广\t200
技能训练5．3\t201
同步阅读\t202
同步实训\t204
实训5．1 三只松鼠是如何应用搜索引擎进行营销推广的\t204
实训5．2 嘉兴中人网整体推广方案制定\t205
项目小结\t207
同步测试\t207
项目6 网络营销方案策划
引例\t210
任务6．1　网络产品营销方案策划\t211
6．1．1 网络产品营销方案策划概述\t211
6．1．2 网络产品营销方案策划实施\t215
6．1．3 网络产品营销策划书的撰写\t217
技能训练6．1\t219
任务6．2　网络推广营销方案策划\t219
6．2．1 网络推广营销方案策划概述\t219
6．2．2 网络推广营销方案策划实施\t222
6．2．3 网络推广营销策划书范例\t223
技能训练6．2\t235
同步阅读\t235
同步实训\t236
实训6．1 三只松鼠是如何进行网络推广的\t236
实训6．2 奥巴马成功竞选之道\t237
项目小结\t239
同步测试\t239
项目7 网络营销效果评估
引例\t241
任务7．1　网络营销效果评估概述\t242
7．1．1 网络营销效果评估的含义\t242
7．1．2 网络营销效果评估的作用\t242
技能训练7．1\t243
任务7．2　网络营销效果评估指标\t244
7．2．1 网络营销效果评估指标体系构建原则\t244
7．2．2 网络营销效果评估指标体系\t244
技能训练7．2\t248
任务7．3　网络营销效果评估实施\t249
7．3．1 网络营销效果评估工具\t249
7．3．2 网络营销效果评估步骤\t251
7．3．3 网络营销效果评估途径\t252
技能训练7．3\t253
同步阅读\t253
同步实训\t254
实训7．1 三只松鼠网络营销效果评估\t254
实训7．2 网站优化\t256
项目小结\t260
同步测试\t261
项目8 网络品牌建设
引例\t263
任务8．1　网络品牌概述\t265
8．1．1 网络品牌的概念与特征\t265
8．1．2 网络品牌的要素与层次\t266
技能训练8．1\t268
任务8．2　网络品牌建设\t268
8．2．1 网络品牌战略规划\t268
8．2．2 网络品牌文化建设\t279
技能训练8．2\t283
任务8．3　网络品牌推广\t283
8．3．1 网络产品品牌推广\t284
8．3．2 企业品牌文化推广\t286
技能训练8．3\t289
同步阅读\t289
同步实训\t294
实训8．1 三只松鼠是如何进行网络品牌推广的\t294
实训8．2 丸美是如何进行现象级营销和网络品牌推广的\t295
项目小结\t298
同步测试\t298
参考文献