标志与CIS设计

　　本书首先以全新的学术视角重新系统阐述了标志与CIS设计的基本理论，同时从理论性与实用性结合的角度强化了标志设计与CIS设计之间的有机联系，使学生能够在较短时间掌握标志与CIS设计的方法与要领。其次，本书积极追踪前沿，以前瞻和开阔的设计视野全面归纳总结了标志的未来展望，CIS设计的应用延展与未来趋势，不仅能够拓展和提升读者的设计视野与品位，也为本书保持与时代发展的同步性，市场需求的紧密性奠定了坚实的基础。

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PART A 标志设计

1 标志概述

1.1 认识标志

1.1.1 标志的定义

1.1.2 标志的特性

1.2 标志的起源与发展

1.2.1 标志的原始形态

1.2.2 欧洲的族徽、花押与纹章

1.2.3 中国唐宋时期的标记

1.2.4 工业革命之后的商标

1.2.5 20世纪50年代以后的标志

1.3 标志的功能与分类

1.3.1 标志的功能

1.3.2 标志的分类

2 标志设计实务

2.1 标志设计的程序

2.1.1 调研分析

2.1.2 构思创意

2.1.3 设计制作

2.1.4 应用检测

2.2 标志设计的内容

2.2.1 标志的创意

2.2.2 标志的造型

2.2.3 标志的色彩

2.2.4 标志的表现

3 标志设计的未来展望

3.1 跨越时空的经典

3.2 文化内涵的开放与包容

3.3 民族的魅力

3.4 人本主义设计意识的强化

3.5 多维度延展的多元形象

PART B CIS设计

4 CIS概述

4.1 CIS的含义

4.2 CIS的历史沿革

4.2.1 欧洲源起

4.2.2 美国发展

4.2.3 日本成熟

4.2.4 中国延展

4.3 CIS的功能与价值

4.3.1 CIS的功能

4.3.2 CIS的价值

5 CIS的组成要素与导入流程

5.1 CIS的组成要素

5.1.1 理念识别(M1)

5.1.2 行为识别(B1)

5.1.3 视觉识别(V1)

5.1.4 MI、BI、VI之间的关系

5.2 CIS的导入流程

5.2.1 立项与调研