国家品牌形象与国民购买意愿的关系研究

　　本书从全球营销的视角出发，运用实证研究的方法，探讨了在品牌资产和民族情绪的调节作用下，国家品牌形象对国民购买意愿的影响问题。全书内容共分为6章，具体如下：第1章首先介绍了本书的研究背景、研究目的与意义、研究方法，然后介绍了本书的研究内容与技术路线，*后指出了本书的创新点。第2章从国家品牌形象、品牌资产、民族情绪、品牌消费态度和国民购买意愿等方面对相关文献进行回顾和分析。第3章首先建立了国家品牌形象对国民购买意愿影响的模型，提出研究假设，然后根据研究目的和研究假设，形成*终的调查问卷。第4章首先介绍了行业背景、样本和样本容量的选择、研究方法，然后介绍了问卷发放与回收、数据采集与录入，*后对量表进行信度和效度检验。第5章首先根据收集的数据进行相关性分析，然后应用多元回归分析法进行假设检验，*后总结研究结论。第6章首先提出相应的管理建议，然后对本书的研究局限和不足进行客观分析，*后对今后的研究进行了展望。本书围绕上述逻辑得出以下主要结论：结论1：国家品牌形象对品牌消费态度有显著正向影响，即国家品牌形象的三个维度——政治及经济发展程度、产品形象、消费者形象的值越高，对品牌消费态度越有积极的影响。结论2：民族情绪的调节作用存在国别差异。针对中国的假设检验结果表明，消费者民族情绪会削弱消费者形象对品牌消费态度的显著正向影响。针对美国的假设检验结果表明，消费者民族情绪会削弱消费者形象对品牌消费态度的显著正向影响。针对韩国的假设检验结果表明，消费者民族情绪会削弱产品形象对品牌消费态度的显著正向影响。结论3：品牌消费态度对消费者的购买意愿有显著正向影响，品牌消费态度可以比较精确地推测国民购买意愿。本书的主要创新点及贡献体主要体现在以下方面：*，本书将对国家品牌形象问题的探讨定位在营销领域。第二，本书没有从既有的研究者或企业的视角进行研究，而是尝试着从消费者的视角对国家品牌形象进行分析，并对企业的品牌资产进行评估。第三，在对现有文献进行梳理和归纳总结的基础上，本书创新性地提出了国家品牌形象对国民购买意愿影响的概念模型。

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第1章绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的与意义

1.3 研究方法

1.4 研究内容与技术路线

1.5 主要创新点

第2章  文献综述与理论基础

2.1 国家品牌形象

2.2 品牌资产

2.3 民族情绪

2.4 品牌消费态度

2.5 国民购买意愿

第3章  国家品牌形象对国民购买意愿影响的模型

3.1 概念模型与研究假设

3.2 量表设计与开发

第4章  研究方法与实证研究设计

4.1 数据收集方法

4.2 研究方法

4.3 问卷与测量变量

第5章  数据分析与研究结论

5.1 相关性分析

5.2 假设检验

5.3 研究结论

第6章  管理建议、研究局限与展望

6.1管理建议

6.2研究局限与展望

参考文献

附    录

索   引

后   记