消费语境下广告的图像叙事与审美（精）

　　《消费语境下广告的图像叙事与审美/当代人文经典书库》立足当下宏观的消费社会语境，以技术与视觉呈现相结合为理论出发点，以广告的视觉化、图像化为内在逻辑线索，结合生动直观的广告案例对广告的图像化发展趋势与叙事审美特征进行学理性、理论性的分析。《消费语境下广告的图像叙事与审美/当代人文经典书库》主要从广告的视觉化呈现、广告的图像叙事美学特征、广告的图像化的审美嬗变和主要视觉广告类型的图像叙事构成等方面展开研究分析，揭示出广告的图像化有其人类消费文化和视觉观看的深层文化内因，广告图像叙事有着与传统艺术迥然不同的独特审美范式和浓厚的后现代性。广告图像叙事折射的核心问题是技术力量与人文精神、物质需求与精神提升、欲望满足与关怀如何实现和谐的生态平衡的哲学层面的问题。

　　孙永，男，1980年6月生，山东淄博人，文学硕士，现任教于滨州学院人文学院，主要从事文学理论、文艺美学和审美文化的教学与研究工作。近年来公开发表学术论文十余篇，现主持山东省社科规划项目1项和其他市厅级科研项目2项，参与其他省部级各类项目多项。

第一章 宏大而弥漫的消费语境
第一节 认识消费语境
第二节 消费语境在生活中的延伸拓展
第二章 认识广告与图像叙事
第一节 广告的本体含义
第二节 对广告的拓展性认识
第三节 认识图像叙事
第四节 走进广告的图像叙事
第三章 广告本体存在的视觉化变革
第一节 “视觉文化”的概念解析
第二节 广告的视觉化呈现
第三节 广告视觉化变革的原因分析
第四章 当下消费语境中主要视觉广告的图像叙事分析
第一节 平面广告的图像叙事分析
第二节 影视广告的图像叙事分析
第三节 网络广告的图像叙事分析
第五章 广告图像叙事的美学思考
第一节 广告的视觉文化本质——仿像
第二节 广告视觉文化的审美范式
第三节 广告图像的后现代审美表征
第六章 广告在图像技术影响下的嬗变
第一节 技术本体化——广告中技术理性僭越了价值理性
第二节 广告对于公共领域和私人领域界限的消解
第三节 广告：技术制造的“完美”乌托邦
第四节 广告成为日常生活中盛大的图像仪式
第七章 对广告图像叙事的多方位认识
第一节 广告图像中的视觉元素与表现技巧分析
第二节 广告图像的空间性和时间性分析
第三节 广告图像叙事的拓展性分析
第八章 广告赏析和广告与媒体的关系分析
第一节 典型视觉广告作品赏析与评点
第二节 广告与媒体的主要关系分析
第三节 从广告与媒体关系视角看广告创意的发展
结语
参考文献
后记