平面广告设计（第4版）

　　本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。全书结合具体实例，在Photoshop CS5、Illustrator CS5软件操作基础之上，用美术设计理论完成广告的实际设计，系统地将美术理论与计算机软件操作相结合，使读者充分掌握五大广告媒体的设计。本书是作者对教学经验的总结，全书层次清晰，图文并茂，贴近读者，并配有综合练习，不仅可作为应用型院校的教材，也可作为高等艺术院校非计算机专业的选修教材及计算机培训班的辅导教材。

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目录

 第1章平面广告设计概述1

1.1广告的概念1

1.2广告的媒体2

1.2.1广告媒体种类2

1.2.2广告媒体介绍2

1.2.3广告的内容分类5

 1.3广告的作用5

1.4广告设计人员要求7

1.5问题与思考8

 第2章Photoshop CS5中文版功能基本概况9

2.1常用菜单命令10

2.1.1绘制新图像制定画布10

2.1.2图像调整12

2.1.3自定义键盘快捷键13

2.1.4透视变换命令14

2.1.5镜头模糊15

2.1.6滤镜库16

2.1.7在图像文档窗口中显示和使用参考标尺17

2.2常用工具箱命令19

2.2.1沿路径排列文字19

2.2.2颜色替换工具20

2.2.3路径工具20

2.3控制面板21

2.3.1图层复合21

2.3.2直方图面板21

2.3.3多级图层22

2.4Photoshop CS5的色彩模式23

2.5放大与缩小显示图像26

2.6问题与思考27

 第3章Photoshop CS5中文版工具箱28

3.1工具介绍28

3.1.1绘图工具28

3.1.2图形工具29

3.1.3选框工具33

3.1.4钢笔路径工具34

3.1.5图像编辑工具35

3.1.6图像效果工具42

3.1.7调和工具46

3.1.8应用工具49

 3.2工具箱工具的综合运用50

3.2.1运用“仿制图章工具”处理图像50

3.2.2运用移动、减淡和模糊工具制作效果51

3.2.3运用吸管、套索和图章工具制作效果53

3.2.4运用选框、魔棒和文字工具制作效果54

3.2.5运用“路径工具”抠图的方法处理图像55

3.3工具箱综合练习57

 第4章Photoshop CS5中文版图层、路径和通道应用58

4.1图层的应用58

4.1.1图层的解析58

4.1.2图层的作用59

4.1.3“图层”控制面板59

4.2路径的应用65

4.2.1路径及路径工具65

4.2.2建立路径65

4.2.3路径的编辑67

4.2.4路径的应用69

4.3通道的应用70

4.3.1通道70

4.3.2通道的作用70

4.3.3“通道”控制面板71

4.4选区和通道的相互关系 73

4.4.1载入选区73

4.4.2存储选区74

4.5综合应用74

4.5.1路径和图层在图像中的操作74

4.5.2图层在图像中的操作76

4.5.3通道在图像中的操作77

4.6图层、路径和通道练习 79

 第5章Photoshop CS5中文版滤镜使用80

5.1“风格化”滤镜80

5.2“画笔描边”滤镜82

5.3“模糊”滤镜 83

5.4“扭曲”滤镜85

5.5“锐化”滤镜 87

5.6“视频”滤镜 88

5.7“素描”滤镜89

5.8“纹理”滤镜 91

5.9“像素化”滤镜92

5.10“渲染”滤镜93

5.11“艺术效果”滤镜94

5.12“杂色”滤镜97

5.13其他滤镜98

5.14滤镜综合练习99

 第6章Photoshop CS5中文版招贴广告设计101

6.1招贴广告的起源101

6.2招贴广告的概念102

6.3招贴广告形式分类103

6.4招贴广告设计的意义104

6.5招贴广告设计的要素105

 6.6招贴广告设计的程序107

6.6.1市场环境分析107

6.6.2定位107

6.6.3创意107

6.6.4标题108

6.6.5正文109

6.6.6广告语110

6.6.7品牌名和企业名110

6.6.8商标110

6.6.9插图111

6.6.10色彩111

6.6.11编排与制作113

 6.7招贴广告设计的案例113

6.7.1“圣象地板”招贴广告113

6.7.2“聚友”招贴广告116

6.7.3“安诺系列文具”招贴广告118

6.7.4“枫尚”招贴广告120

 6.8招贴广告设计练习122

 第7章Photoshop CS5中文版户外广告设计123

7.1概述123

7.2形式特征和分类124

7.3设计基本要求126

7.3.1设计视觉要求126

7.3.2设计基本要素128

7.4设计创意与构思130

7.5户外广告市场未来趋势132

7.6户外广告设计案例133

7.6.1“埃索润滑油”灯箱广告133

7.6.2“食为天”路牌广告设计135

7.6.3“空中篮球公园”灯箱广告138

7.6.4“中国网宽天下”路牌广告140

7.7户外广告设计练习142

 第8章Illustrator CS5中文版功能基本概况143

8.1新建文档绘图143

8.2Illustrator CS5菜单146

8.2.1密切的整合功能146

8.2.23D效果图形146

8.2.3印刷样式控制功能147

8.2.4支持Adobe PDF图层149

8.2.5专业设计支持149

8.3矢量绘图概念与模板操作150

8.3.1矢量绘图概念150

8.3.2模板操作150

8.4基础工具152

8.4.1变形效果152

8.4.2符号工具153

8.4.3图表工具155

8.4.4极坐标工具156

8.4.5光晕工具156

8.4.6切片工具158

8.5常用控制面板159

8.5.1“符号”面板159

8.5.2“路径查找器”面板162

8.6网页设计功能163

8.6.1网页的动态数据驱动图形163

8.6.2精彩的网页设计效果163

8.6.3强大的Macromedia Flash(SWF)输出164

8.7其他功能165

8.8问题与思考166

 第9章使用Illustrator CS5中文版工具箱绘制图形167

9.1工具箱介绍167

9.1.1选择工具的使用167

9.1.2绘图工具的使用169

9.1.3造型工具的使用172

9.1.4混合工具176

9.1.5文本工具178

9.2工具箱工具综合分析179

9.2.1对象选取使用方法179

9.2.2“隐藏”与“锁定对象”命令使用方法180

9.3工具箱综合练习181

 第10章Illustrator CS5中文版基础图案设计183

10.1图案概述183

10.2图案设计要求184

10.3图案设计的形式美表现184

10.4图案设计与色彩185

10.5图案的构成形式187

10.6图案设计案例189

10.6.1单独式图案189

10.6.2适合式图案190

10.6.3二方连续图案191

10.6.4四方连续图案193

10.7图案设计练习194

 第11章Illustrator CS5中文版POP广告设计196

11.1POP广告发展及其起因196

11.2POP广告的概念197

11.3POP广告的类型197

11.4POP广告的功能198

11.5POP广告的设计造型199

11.6POP广告设计要求与制作过程202

11.7POP广告发展趋势203

11.8POP广告设计案例203

11.8.1悬挂POP广告吊旗203

11.8.2悬挂POP广告吊牌205

11.8.3柜台展示卡POP广告 206

11.8.4地面货架式POP广告207

11.9POP广告设计练习208

 第12章Illustrator CS5书籍包装设计209

12.1包装设计的发展与分类209

12.1.1包装的发展209

12.1.2包装的分类211

12.2包装设计的原则与要求213

12.2.1包装设计的基本原则213

12.2.2包装设计的基本要求214

12.3包装设计构思215

12.3.1包装设计构思的核心问题215

12.3.2包装表现形式方面的构思216

12.3.3包装其他方面的构思217

12.4包装设计定位218

12.5包装设计案例220

12.5.1软包装设计制作220

12.5.2纸盒包装设计制作 221

12.5.3药盒包装设计制作224

12.5.4化妆品盒包装设计制作228

12.6包装设计练习230

 第13章Photoshop CS5与Illustrator CS5

结合设计报纸广告232

13.1报纸广告的发展趋势展望232

13.2报纸广告的种类232

13.3报纸广告的构成要素233

13.4报纸广告语句的创意235

13.5报纸广告的自身特点235

13.6报纸广告的设计要素237

13.7报纸广告的创意设计239

13.8报纸广告的开型、版位和计价242

13.9报纸广告案例244

13.9.1报纸半版广告244

13.9.2报纸房地产1/4版广告245

13.9.3报纸整版广告246

13.9.4报纸15半通栏广告248

13.10报纸广告练习249

 第14章Photoshop CS5与Illustrator CS5

结合设计样本广告250

14.1样本广告设计概述 250

14.2样本广告设计的功能特点252

14.3样本广告设计制作过程254

14.3.1样本广告封面设计要求254

14.3.2样本广告内页编排255

14.3.3开本纸张及工艺制作255

14.3.4样本广告流程256

14.4样本广告设计创意战略256

14.5样本广告设计要点258

14.6样本广告案例259

14.6.1单页“雅美达”样本广告259

14.6.2单页“汽车”样本广告261

14.6.3对折“三味舒屋”样本广告264

14.6.4两折“馨苑装饰”样本广告266

14.7样本广告练习268

 参考文献269

 附录A彩图271

 附录B案例281

 附录C学生作品289