绿色营销

　　绿色营销是20世纪90年代以后建立起来的一门新兴的边缘性学科，国内外学者的研究存在较大的差异。《绿色营销》理论联系实际，将内容分为十章，具体为：绿色营销概论，绿色消费市场分析，绿色营销的理论基础，绿色教育，绿色营销战略，绿色产品策略，绿色产品价格策略，绿色产品分销渠道策略，绿色产品促销策略，绿色营销评价体系。《绿色营销》广泛参考国内外学者的研究成果，结合当前社会绿色产品营销发展现状，大量运用实际案例，既具有较强的理论研究基础，又紧扣社会企业现实：一方面弥补国内对绿色营销理论研究的不足，促进绿色营销的研究与发展；另一方面对于从事高校市场营销专业研究的师生及社会从事营销活动，尤其是绿色营销战略的企业人员具有一定的参考价值。

　　包月姣，湖南环境生物职业技术学院教师，讲师，湖南慈利县人，1975年生，42岁，在读硕士，主要研究方向市场营销，主持2015年湘职成学会“湖南省高职经管类专业生产性实训基地运行机制研究”，在《福建茶叶》（北大核刊）上发表论文《论我国中小茶饮料企业营销策略》（2016.09），《农业科技与经济》发表论文《互联网时代农林类产品营销渠道研究》（2016年08期），《农业科技与信息》上发表论文《湖南农林类产品营销创新路径与策略分析》（2016年09期），《中国集体经济》上发表《大数据环境下湖南农产品精准营销模式研究》（2016年第22期），《现代营销》上发表《电子商务时代背景下高校网络营销教学改革探索》（2016.04期）等教研教改论文20多篇。

第一章 绿色营销概论
第一节 绿色营销的定义
第二节 绿色营销观念
第三节 绿色营销的学科性质与内容
第二章 绿色消费市场分析
第一节 绿色消费的含义
第二节 绿色消费模式
第三节 绿色消费者行为分析
第三章 绿色营销的理论基础
第一节 可持续发展理论
第二节 循环经济
第三节 生态经济理论
第四章 绿色教育
第一节 绿色教育概论
第二节 绿色教育的分类和内容
第五章 绿色营销战略
第一节 绿色营销战略概述
第二节 绿色营销战略的内容及影响因素
第三节 绿色企业文化
第六章 绿色产品策略
第一节 绿色产品
第二节 绿色产品包装
第三节 绿色食品
第七章 绿色产品价格策略
第一节 绿色产品价格
第二节 影响绿色产品价格的主要因素
第三节 绿色产品定价方法
第四节 企业绿色营销中常见定价策略
第八章 绿色产品分销渠道策略
第一节 绿色产品分销渠道概论
第二节 绿色产品分销渠道的选择策略
第三节 绿色产品分销渠道的管理
第四节 企业建立绿色产品分销渠道应该注意的问题
第九章 绿色产品促销策略
第一节 绿色产品促销
第二节 绿色产品的广告策略
第三节 绿色产品的公共宣传策略
第四节 绿色产品的促销组合策略
第十章 绿色营销评价体系
第一节 ISO14000环保认证标准
第二节 绿色产品的评价指标
参考资料