故事与估值：商业故事的价值

　　为什么Twitter连年亏损没赚到一分钱，却有几十亿美元的估值？作者在本书中阐述了故事的力量如何驱使企业价值的提升并在其中加入了个人价值，甚至使*老练的投资人都去冒险的。在商业活动中有两种人——一种是巧舌如簧的讲故事的人，另一种是建立模型和账目的同数字打交道的人。只有将这两种人结合在一起，才能使公司与现实联系得更加紧密，并使公司财务状况不断变好，超过其估值。作者研究了Uber如何展开叙事以驱动价值，以及苹果、Facebook、***的商业模式，来说明一家公司的历史如何能够讲故事，但与此同时，企业的规模与成功又是如何成为限制因素的。作者还研究了巴西淡水河谷公司（世界**大铁矿石生产和出口商，美洲大陆*大的采矿业公司）与国家的外部力量、商品、货币对该公司的影响。本书帮助读者看清围绕着数字进行的叙事有何优势及隐患，并介绍了检验故事效果的*佳方法。

　　阿斯沃斯·达摩达兰是美国纽约大学斯特恩商学院金融学克施纳家族讲席教授，全球广受推崇的估值和财务专家，曾多次获得包括纽约大学杰出教学奖在内的各类教学奖项，并于1994年被《商业周刊》评为全美商学院杰出教师。此外，他还为美国许多知名投资银行提供公司财务与估值培训课程。在上述领域，达摩达兰自己撰写并与人合著过许多作品，包括《估值》《投资估价》《学会估值，轻松投资》《应用公司财务》《投资原理》《驾驭风险》等。

前言

第1章 一个关于两类人的故事

简单的测试

故事的魅力

数字的力量

让估值发挥桥梁的作用

变化是常态

公司生命周期

小结

第2章 为我讲个故事

贯穿历史的故事讲述

故事的力量

在科技（数据）时代讲故事

讲故事的危险性

小结

第3章 讲故事的要素

故事结构

故事类型

故事讲述者采取的步骤

好故事的组成成分

小结

第4章 数字的力量

数字的历史

数字的力量

数字的危险性

小结

第5章 数字处理工具

从数据到信息

收集数据

分析数据

数据呈现

小结

第6章 构建一个故事

成功故事的精髓

前期工作

故事

小结

第7章 故事试讲

三种可能性（3P原则）：有可能、很有可能和极有可能

绝无可能的故事

似无可能的故事

不太可能的故事

小结

第8章 讲故事关联到数字

价值分解

讲故事与输入相结合

定性与定量

对故事定价

小结

第9章 从数字得出估值

从输入到估值

解构价值

小结

第10章 完善和修改故事——反馈回路

切莫刚愎自用

定价反馈

其他故事

小结

第11章 修改故事——现实世界的影响

为什么修改故事

故事修改的三种类型

小结

第12章 新闻与故事

信息效应

收益报告与故事

其他的公司新闻

公司治理新闻

小结

第13章 从“大视角”进行研究——宏观故事

宏观故事与微观故事

宏观故事构建的步骤

“大故事”

宏观投资注意事项

小结

第14章 公司生命周期

公司的成长过程

公司生命周期中的故事和数字

对投资者的启示

小结

第15章 管理上的挑战

从公司生命周期的角度看待管理职责

公司生命周期对管理者的启示

过渡问题

小结

第16章 尾声

故事讲述者和数字处理者

对投资者的启示

对创业家和公司管理者的启示

小结

注释