掌控：新媒体运营密码

　　本书描述了当今时代的沟通规则，信息如何通过微媒体传播，并带来广泛的影响力，以及在虚拟世界中沟通、创新的重要性。越来越多样化、精细化、深入的内容逐渐取代了均质化的内容，定制的众多纷繁的小众市场获得更热烈的响应。与此同时，作者也详细讲述了在这种沟通规则的世界里，建立什么样的微媒体策略才能成功，还对不同媒体间的配搭进行了知识普及。文中也描述了大数据对内容创建者的价值，帮助其创建对读者更有意义的人际关系。

　　鲁斯特？谢尔顿是Ziker传媒的创始者兼CEO，思想**者。在23岁时**次在哈佛发表在变化的世界中公关和营销的话题。居住在斯派斯伍德，美国得克萨斯州。芭芭拉？克弗？亨里克斯曾任NBC播音台记者，于1989年移居到曼哈顿，在Workman担任公关职务。曾与很多公司客户合作，诸如麦肯锡、波士顿咨询公司、财经时报等。毕业于印第安纳大学，居住在德克萨斯州。李易经过长达12年的英译中职业生涯历练，积淀了丰富的翻译经验和写作技能，题材广泛涉猎国际经济、世界政治、社会问题、国际关系、投资贸易、资讯科技、法律体系、文化教育等领域。

欢迎进入微媒体时代 //001

在这种环境中如何获胜 //003

像媒体一样思考 //006

填满你的观众席 //007

科技带来沟通的新规则 //011

在虚拟世界里的沟通 //012

永远不要牺牲创意 //013

利用在线媒体，了解它们可以提供什么 //013

为小众创造内容，而非大众 //014

重视小众市场 //015

谨慎地监视你发布的内容 //015

与你的粉丝和你的理想粉丝建立联系 //016

新规则的真正意义 //017

了解微媒体中的机遇 //019

微媒体的机遇 //020

一个优秀的微媒体策略从清晰的目标开始 //022

在微媒体的成功不仅仅是指社交媒体 //023

自媒体 //024

租赁媒体 //025

免费媒体 //025

太依赖于某个论坛或者媒体 //026

订阅用户 //028

免费、租赁及自媒体――团结力量大 //031

让你的消息和信息相匹配 //033

能被发现 //034

创建有吸引力的文案 //035

制造噱头 //036

从署名到投稿人 //037

引导受众到你的地盘上 //038

信心测试如何为畅销书积攒受众 //039

教导孩子走楼梯 //039

可发现性和市场营销的前景 //041

报纸行业的全职新闻工作 //043

如何增加你在网络中被发现的机会 //046

适时地推出博文 //046

让媒体更加轻松 //047

不要让你的社交媒体基础设施丧失活力 //047

要有立场 //047

媒体之外的可发现性 //048

在线品牌审核：让你的自媒体像模像样 //049

将你的名字品牌化VS企业/书籍/博客名字 //051

如果你的名字被占用怎么办 //053

如果你是一个企业家，你应该将你的名字品牌化还是你的公司品牌化 //053

搜索结果 //054

你控制的渠道：连续性 //055

最重要的审核：你的网站 //056

网站审核：技术平台 //056

网站审核：行动号召 //057

网站审核：内容 //059

博客、标题下署名及最好的内容 //061

从传统媒体中能学到什么 //061

记者传授给我们的六个课程 //063

了解受众知道他们需要什么 //063

适时地创造有吸引力的内容 //064

将你的工作提交给别人 //065

在你的博客中提到其他人 //065

不要抛开基本内容而依靠频率 //068

我们推荐的博客公式 //069

租赁媒体的作用 //073

卡罗尔?桑福德的故事 //074

我应该将重点放在哪些渠道 //077

如何知道受众在哪儿 //078

关系创建者还是维持者 //079

如何协调自己的技能与热情 //081

充分发挥租赁媒体的作用 //083

Twitter：世界上最大的鸡尾酒会 //083

Twitter体现的不是评论而是对话 //086

追踪哪些人 //087

联系记者 //088

与同事、思想领袖及名流联系 //089

大数据和数据挖掘的作用 //089

我们推荐的Twitter公式 //093

Periscope //095

在LinkedIn上获得影响 //096

在LinkedIn上培养受众 //097

充分利用LinkedIn简介 //098

LinkedIn的内容策略 //099

Facebook的家庭聚会 //101

在Facebook上露面 //102

不要在Facebook上这样做 //103

关于Facebook的最后建议 //104

租赁媒体会不断壮大 //105

为什么传统的免费媒体仍然非常重要 //107

消费习惯 //108

创造、创造、创造 //109

将一切自定义 //110

考虑情境 //111

成为一个有价值的来源 //111

前沿故事 //112

登台演出 开启朗读生涯 //117

界定你的受众 //118

完善自己的表演技巧 //119

体现自己的技能 //120

不要拒绝未付费的参与 //121

用社交媒体放大你的信息 //122

用机智的方式向受众推销 //123

加入一个协会 //123

加入一个机构 //124

Speak virtually //125

前沿故事 //125

保持媒体策略的前瞻性 //129

保持社交媒体前瞻性的六条途径 //130

变得可发现 //130

拥有，而非只是租赁 //132

创建传统和虚拟平台的媒体策略 //133

制订一个成文的计划 //134

不管在哪个位置，都要以准确性和真实性为目标 //135

围绕你的平台创建一个社区 //136

最后的建议 //138

致谢 //141

联合致谢 //141

Barbara的致谢 //142

Rusty Shelton的致谢 //143

参考文献 //149