市场营销理论与实务

　　《市场营销理论与实务》是为培养应用型专业人才的教学需要编写而成的。《市场营销理论与实务》主要内容包括绪论、市场营销环境、消费者购买行为分析、市场营销调研、目标市场选择、产品策略、定价策略、促销策略、市场营销的新概念等。

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 前言
章 绪论
引例
节 市场与市场营销
第二节 市场营销学概述
第三节 市场营销观念
思考题
案例讨论
课后实践
第二章
引例
节 营销环境概述
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 环境分析与营销对策
思考题
案例讨论
课后实践
第三章 消费者购买行为分析
引例
节 消费者需要
第二节 消费者购买动机
第三节 影响消费者购买行为的主要因素分析
第四节 消费者购买决策过程
思考题
案例讨论
课后实践
……
第四章 市场营销调研
第五章 目标市场选择
第六章 产品策略
第七章 定价策略
第八章 分销策略
第九章 促销策略
第十章 市场营销的新概念
参考文献