中国广告中关于德国定型看法的动态构建

　　《中国广告中关于德国定型看法的动态构建/北理工外语学术文库》旨在在中德跨文化交流研究领域对中国杂志广告中出现的关于德国的定型看法的动态构建进行探讨。《中国广告中关于德国定型看法的动态构建/北理工外语学术文库》采用中国新闻类期刊中居于领先地位的《三联生活周刊》作为研究语料，以SiegfriedJager批评性话语分析的研究方法为基础，结合广告分析模式并考虑到本书广告分析的特点之后形成适合本书目的的研究方案。在该研究方案的框架下，本书对1996年至2012年《三联生活周刊》中273则含有关于德国定型看法的广告进行量化和质性研究，归纳出德国产品广告及他国产品广告中体现出的不同层面的关于德国的定型看法，并结合广告的社会历史语境，对这些广告中关于德国的定型看法与社会历史语境的构建关系进行动态的分析和综合阐释。《中国广告中关于德国定型看法的动态构建/北理工外语学术文库》共由五部分组成：导论、理论基础、研究方法与方案、实证研究及结束语。导论部分首先明确了本书的研究目的以及研究对象，对所选取的研究对象的范围作了清晰的界定，之后简要介绍了本书所采取的研究方法，并对国内外关于定型看法的研究现状按照不同研究领域作了细致的梳理。在完成了对定型看法研究现状总结的基础上，本书指出了本研究的意义及创新之处。在理论基础部分，本书对定型看法和广告这两个研究的基本概念作了细致的理论阄述：首先从定型看法的概念及产生、特征、分类和作用四个方面理清了关于定型看法的基本理论，同时仔细区分了易和定型看法混淆的几个概念；之后对广告的概念、构成、分类及广告诉求作了详细的阐释。最后，本书对定型看法和媒体及广告之间的关系，以及定型看法在广告中的运用和所发挥的作用作了小结。

暂缺《中国广告中关于德国定型看法的动态构建》作者简介

第一章 导论
1．1 研究概述
1．2 研究现状
1．2．1 定型看法的国外研究现状
1．2．2 定型看法的国内研究现状
1，3研究意义
第二章 理论基础
2．1 定型看法
2．1．1 定型看法的概念和产生
2．1．2 定型看法的特征
2．1．3 定型看法的分类
2．1．4 定型看法的作用
2．1．5 定型看法和相近概念的区分
2．2 广告
2．2．1 广告和跨文化广告
2．2．2 广告的构成
2．2．3 广告分类
2．2．4 广告诉求和跨文化广告中的广告诉求
2．3 定型看法和媒体及广告
2．3．1 定型看法和媒体
2．3．2 定型看法和广告及跨文化广告
第三章 研究方法与方案
3．1 话语分析
3．1．1 “话语”含义及不同语区对“话语”的研究
3．1．2 话语分析的分类
3．1．3 小结
3．2 SiegfriedJager的批评性话语分析
3．2．1 话语的概念
3．2．2 Siegfriedjager批评性话语分析的理论基础
3．2．3 Siegfriedlager批评性话语分析的研究方法
3．3 广告的细致分析
3．3．1 内容层面
3．3．2 形式层面
3．4 研究方案
第四章 实证研究
4．1 话语语料的选择
4．2 关于《三联生活周刊》
4．2．1 杂志概况
4．2．2 杂志的特色和影响力
4．2．3 《三联生活周刊》中的广告
4．3 《三联生活周刊》广告话语中包含的关于德国的定型看法分析
4．3．1 含有德国定型看法的语境分析说明
4．3．2 德国产品广告中关于德国的定型看法
4．3．2．1 量化分析
4．3．2．2 质性分析
4．3．3 他国产品广告中关于德国的定型看法
4．3．3．1 量化分析
4．3．3．2 质性分析
4．3．4 对《三联生活周刊》广告话语集束中关于德国定型看法的综合阐释
第五章 结束语
参考文献