平面广告设计与制作

　　本书以岗位工作过程来确定学习任务和目标，综合提升学生的专业能力、过程能力和职位差异能力，以具体的工作任务引领教学内容。本书以平面设计的典型应用为主线，通过多个精彩实用的案例，全面细致地讲解如何利用Photoshop和CorelDRAW完成专业的平面设计项目，使学生能够在掌握软件功能和制作技巧的基础上，启发设计灵感，开拓设计思路，提高设计能力。

　　作者有丰富的教学及教研经验。为了提高学习效率和教学效果，方便教师教学，作者为本书配备了教学指南、案例素材及结果文件、习题答案、授课PPT讲义等丰富的教学辅助资源。

第一章 家电类广告 1

1.1　产品分析 2

1.1.1　产品的竞争能力分析 2

1.1.2　产品的市场占有率 3

1.1.3　品牌战略 3

1.2　广告的视觉形象定位 3

1.3　设计任务描述 4

第二章 画册设计 14

2.1　画册版式设计的原则 15

2.2　客户需求分析 18

2.3 设计风格的总体定位 18

2.3.1　画册设计的定位 18

2.3.2　画册设计的风格 19

2.4　色彩的应用及设计流程 19

2.4.1　色彩的应用 19

2.4.2　画册的设计流程 20

2.5　企业画册案例 21

2.5.1　封面、封底的制作 21

2.5.2　内页的制作 25

第三章 酒饮料广告 31

3.1　广告的概念和分类 32

3.1.1　广告的概念 32

3.1.2　广告的分类 32

3.2　广告的构图及色彩应用 33

3.2.1　广告的构图 33

3.2.2　色彩应用 33

3.3　设计任务描述 34

第四章 标志设计 40

4.1 标志设计基础 41

4.1.1　标志的概念与分类 41

4.1.2　标志设计的原则 41

4.1.3 标志设计的技法 42

4.2　网站标志设计 44

4.2.1　“新星科技有限公司”网站标志 44

4.2.2　操作过程 44

4.3 休闲馆标志设计 48

4.3.1 “人美健身休闲馆”标志效果图 48

4.3.2　操作过程 48

4.4 优秀作品欣赏 51

实训题 52

第五章 包装设计 53

5.1　纸质包装 54

5.1.1　纸质包装的优势 54

5.1.2　纸质包装的结构 55

5.1.3　纸质包装的设计原则 55

5.1.4　纸质包装的设计要点 55

5.2　刀版图的设计与制作 56

5.3　平面展开图的设计与制作 62

5.4　立体图的设计与制作 65

第六章 公共活动和宣传 69

6.1　背景设计与制作 70

6.1.1　背景的设计 70

6.1.2　背景的制作 70

6.2　内容的编排 72

6.2.1　内容的编排 72

6.2.2　内容的制作 73

第七章 网页设计 81

7.1　网页设计的特点及要求 82

7.1.1　网页设计的特点 82

7.1.2　网页设计的要求 83

7.2　导航栏的设计制作 85

7.3　广告页面设计制作 90

第八章 企业形象识别系统设计 95

8.1 企业形象识别系统设计基础 96

8.1.1　企业指示系统设计要素 96

8.2 “恒爱大药房”基础识别系统设计 96

8.2.1　标志设计 96

8.2.2　标志墨稿 99

8.2.3　 标志与标准字组合规范的设计 100

8.2.4　企业色彩 101

8.2.5　辅助图形 102

8.3 “恒爱大药房”应用识别系统设计 107

8.3.1　环境识别 108

8.3.2　包装 113

8.3.4　旗帜 116

8.3.4　办公识别 118

8.3.5　交通识别 126

8.3.6　员工制服 127