旅游市场营销策划

　　《旅游市场营销策划/全国重点旅游院校“十三五”规划教材，河北省省级精品课程教材》共有五个学习任务：旅游景区营销策划、旅游酒店企业营销策划、旅游交通企业营销策划、旅行社营销策划和旅游目的地营销策划。作为教材，《旅游市场营销策划/全国重点旅游院校“十三五”规划教材，河北省省级精品课程教材》突出“问题四维”与“创新意识”，探索“创新型”高等职业教育专业课程设计，内容简明、设计新颖、案例丰富、训练多样、考核全面、功能齐全，融通俗性、可读性、应用性于一体，力求体现“‘教、学、做、评’合一”和“以学生为主体，以教师为引导”的高职高专教育教学改革新思路。《旅游市场营销策划/全国重点旅游院校“十三五”规划教材，河北省省级精品课程教材》可作为高职高专院校旅游管理专业及相关专业的全国通用教材，也可供企业在职人员培训使用。

　　李学芝，河北旅游职业学院商务管理系营销与策划专业教研室主任，营销专业带头人，教授，双师型教师；“旅游市场营销与策划”省级精品课程负责人，“销售实务”院级精品课程主讲教师；承德浩源石材有限公司营销顾问；从事教学工作28年，以市场营销和教学研究见长。具有较强的教学和科研能力：系统讲授“市场营销”、“旅游市场营销与策划”、“广告策划”、“领导艺术”、“市场营销策划”等课程；参研国家和省级课题4项；在省级以上刊物发表科研文章10余篇；编写教材7部。具有较强的社会服务能力：常年为承德市企事业单位进行营销培训，多次为承德市旅游部门提供旅游咨询、营销策划和培训工作。

 任务一 旅游景区营销策划
学习目标
任务布置
案例导入
相关理论知识
一、景区市场分析
（一）景区市场营销环境概述
（二）旅游景区营销环境（SWOT）分析
二、景区STP策划
（一）景区市场细分策划
（二）景区目标市场选择策划
（三）景区市场定位策划
三、景区产品策划
（一）景区产品策划的概念
（二）景区产品开发策划
（三）景区主题产品策划
四、景区产品定价策划
（一）景区产品定价的影响因素
（二）景区产品定价方法
（三）景区产品定价策略
五、景区产品推广策划
（一）景区促销策划
（二）景区CIS策划
（三）景区主题活动策划
任务实施
任务评价
策划案例
任务二 旅游酒店企业营销策划
学习目标
任务布置
案例导入
相关理论知识
一、酒店市场分析
（一）酒店营销环境分析与市场调研
（二）酒店营销环境分析与市场调研的方法
二、酒店STP策划
（一）酒店市场细分
（二）酒店目标市场的选择
（三）酒店市场定位
三、旅游酒店有形要素展示
（一）旅游酒店有形要素展示
（二）有形要素在酒店营销中的作用
四、酒店价格策划
（一）酒店定价目标
（二）酒店产品定价方法
（三）酒店的定价策略
五、酒店分销渠道策划
（一）酒店分销渠道——旅行社
（二）酒店分销渠道——网络分销体系
（三）酒店分销渠道——世界旅游贸易展销会
六、酒店促销策划
（一）酒店广告促销策划
（二）酒店人员推销策划
（三）酒店销售促进促销策划
（四）酒店公共关系策划
任务实施
任务评价
策划案例
任务三 旅游交通企业营销策划
学习目标
任务布置
案例导入
相关理论知识
一、旅游交通营销
（一）旅游交通概述
（二）旅游交通营销
二、旅游交通企业营销策划
（一）航空旅游交通企业营销策略
（二）铁路旅游交通企业营销策略
（三）水路（游船）旅游交通企业营销策略
（四）公路旅游交通企业营销策略
（五）特种旅游交通经营者营销策略
任务实施
任务评价
策划案例
任务四 旅行社营销策划
学习目标
任务布置
案例导入
相关理论知识
一、旅行社营销概述
（一）旅行社营销的概念
（二）旅行社营销的内容
二、旅行社营销策划
（一）旅行社营销策划程序
（二）旅行社营销策划主要内容
三、旅行社营销手段
（一）品牌营销
（二）定制营销
（三）关系营销
（四）事件营销
（五）网络营销
（六）微信营销
四、旅行社活动策划
（一）旅游主题线路策划
（二）旅行社活动策划
任务实施
任务评价
策划案例
任务五 旅游目的地营销策划
学习目标
任务布置
案例导入
相关理论知识
一、旅游目的地营销概述
（一）旅游目的地营销的含义
（二）旅游目的地营销的特点与过程
二、旅游目的地形象策划
（一）旅游目的地形象的特征
（二）旅游目的地形象的具体构成
（三）旅游目的地CIS战略
三、旅游目的地整合营销传播策划
（一）旅游目的地整合营销传播
（二）旅游目的地整合营销传播的实施
（三）旅游目的地形象促销策划
（四）旅游目的地其他营销活动策划
任务实施
任务评价
策划案例
附录一 旅游营销策划书的内容
附录二 任务评价表
附录三 旅游营销策划案评价标准
主要参考文献