书籍详情
跨境电商网络营销实务
作者：胡国敏 等
出版社：中国海关出版社
出版时间：2018-06-01
ISBN：9787517502876
定价：¥56.00
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内容简介
本书既可作为大中专院校跨境电商、电子商务等经管类专业的教学用书，也适合各个层次的跨境电商相关从业人员学习或参考。本书共分为跨境电商网络营销导论、跨境电商网络营销市场分析、跨境电商网络营销及网络推广和跨境电商网络营销平台四篇。*篇为跨境电商网络营销导论，共两章，主要介绍了跨境电商网络营销相关理论及跨境电商网络营销概念、现状及发展；第二篇为跨境电商网络营销市场分析，主要介绍了跨境电商网络营销市场、跨境市场购买者分析及跨境市场数据分析；第三篇为跨境电商网络营销及网络推广，主要介绍了跨境电商网络营销方法体系及跨境网络推广；第四篇为跨境电商网络营销平台，主要介绍了各大跨境B2B及B2C电子商务平台及其网络营销策略。
作者简介
暂缺《跨境电商网络营销实务》作者简介
目录
篇 跨境网络营销导论
章 跨境网络营销相关理论4
节 市场营销相关理论4
一、市场营销及其相关概念4
二、营销观念的发展及演变6
三、目标市场营销理论8
四、营销组合策略9
第二节 市场营销的新发展和新趋势11
一、知识营销11
二、定制化营销12
三、整合营销传播14
四、精准营销17
第三节 网络营销和跨境网络营销20
一、网络营销20
第二章 跨境网络营销概念、发展及现状30
节 跨境电子商务及跨境网络营销30
一、跨境电子商务的概念30
二、跨境电子商务的类型30
三、跨境电商网络营销的概念30
第二节 跨境电子商务的发展及现状31
一、中国跨境电子商务的发展阶段31
二、跨境电商的市场规模32
三、跨境电商的增长动力34
四、中国跨境电商发展的展望35
第二篇 跨境网络营销市场分析
第三章 跨境电子商务网络营销市场40
节 跨境进口电商市场分析41
一、跨境进口电商市场结构分析41
二、跨境进口电商主要物流模式52
三、跨境进口电商主要经营模式56
四、跨境进口电商市场用户分析60
第二节 跨境出口电商市场分析62
一、跨境出口电商市场规模分析62
二、主流跨境出口电商平台65
三、跨境出口电商用户分析73
第四章 跨境市场购买者分析84
节 消费者市场84
一、影响消费者市场的因素84
二、消费者市场的特点84
第二节 个体消费者购买行为分析86
一、生活形态研究86
二、传统时代消费者购买行为模式90
三、网络时代消费者行为模式93
第三节 组织市场（Organizational Market）95
一、组织市场的规模和复杂性95
二、组织市场需求的特性95
三、组织市场购买的特性95
第四节 跨境组织买家类型及采购模式96
一、百货公司96
二、大型连锁超市、大卖场97
三、品牌进口商97
四、工业品买家97
五、进口批发商98
六、贸易商98
第五节 跨境买家采购行为分析99
一、跨境买家采购渠道99
二、跨境买家背景分析100
第五章 跨境市场数据分析104
节 市场数据分析104
一、数据分析的定义及重要性104
二、数据分析的指标104
三、市场数据分析107
第二节 店铺数据分析113
一、定价分析113
二、标题分析119
三、流量分析123
四、转化率分析126
第三篇 跨境网络营销及网络推广
第六章 跨境网络营销方法体系134
节 搜索引擎营销134
一、搜索引擎认知134
二、搜索引擎分类135
三、搜索引擎营销 (Search Engine Marketing，SEM)136
四、搜索引擎基本模式和选择技巧137
五、搜索引擎营销原理138
六、搜索引擎优化139
七、搜索引擎营销特点143
第二节 社会化媒体营销145
一、微博营销145
二、微信营销148
三、即时通信营销151
第三节 网络广告155
一、网络广告的概念155
二、网络广告形式155
三、网络广告特点157
第四节 许可E-mail营销158
一、许可E-mail营销158
二、许可E-mail营销特点160
第五节 网站资源合作161
一、网站资源合作的含义161
二、网站资源合作的特点162
第六节 病毒性营销162
一、病毒性营销162
二、病毒营销的战略要素163
三、信息传播渠道的设计164
四、病毒性营销的特点165
第七节 网络会员制营销166
一、网络会员制营销166
二、网络会员制营销的特点166
第七章 跨境网络推广170
节 站内推广170
一、速卖通平台170
二、敦煌平台182
第二节 站外推广186
一、搜索引擎优化（SEO）186
二、SNS营销191
第四篇 跨境网络营销平台
第八章 跨境B2B网络营销平台202
节 阿里巴巴国际站202
一、阿里巴巴国际站的特点202
二、阿里巴巴国际站优势和劣势比较203
三、国际站主页的结构与功能203
四、阿里巴巴国际站运营207
第二节 敦煌网210
一、敦煌网交易模式211
二、敦煌网特点211
三、敦煌网运营213
第三节 中国制造网214
一、中国制造网的特点215
二、中国制造网的运营215
第四节 环球资源网217
一、环球资源网的目标群体217
二、环球资源网的功能218
三、环球资源网的盈利模式218
第九章 跨境B2C网络营销平台220
节 速卖通220
一、速卖通规则220
二、速卖通的特点221
三、速卖通开店流程222
第二节 Amazon224
一、亚马逊开店条件225
二、亚马逊开店流程225
三、亚马逊平台维护226
第三节 eBay227
一、eBay的功能228
二、eBay的运营228
三、卖家保护230
四、数据管理230
第四节 Wish230
一、Wish的特点231
二、Wish的运营232
章 跨境网络营销相关理论4
节 市场营销相关理论4
一、市场营销及其相关概念4
二、营销观念的发展及演变6
三、目标市场营销理论8
四、营销组合策略9
第二节 市场营销的新发展和新趋势11
一、知识营销11
二、定制化营销12
三、整合营销传播14
四、精准营销17
第三节 网络营销和跨境网络营销20
一、网络营销20
第二章 跨境网络营销概念、发展及现状30
节 跨境电子商务及跨境网络营销30
一、跨境电子商务的概念30
二、跨境电子商务的类型30
三、跨境电商网络营销的概念30
第二节 跨境电子商务的发展及现状31
一、中国跨境电子商务的发展阶段31
二、跨境电商的市场规模32
三、跨境电商的增长动力34
四、中国跨境电商发展的展望35
第二篇 跨境网络营销市场分析
第三章 跨境电子商务网络营销市场40
节 跨境进口电商市场分析41
一、跨境进口电商市场结构分析41
二、跨境进口电商主要物流模式52
三、跨境进口电商主要经营模式56
四、跨境进口电商市场用户分析60
第二节 跨境出口电商市场分析62
一、跨境出口电商市场规模分析62
二、主流跨境出口电商平台65
三、跨境出口电商用户分析73
第四章 跨境市场购买者分析84
节 消费者市场84
一、影响消费者市场的因素84
二、消费者市场的特点84
第二节 个体消费者购买行为分析86
一、生活形态研究86
二、传统时代消费者购买行为模式90
三、网络时代消费者行为模式93
第三节 组织市场（Organizational Market）95
一、组织市场的规模和复杂性95
二、组织市场需求的特性95
三、组织市场购买的特性95
第四节 跨境组织买家类型及采购模式96
一、百货公司96
二、大型连锁超市、大卖场97
三、品牌进口商97
四、工业品买家97
五、进口批发商98
六、贸易商98
第五节 跨境买家采购行为分析99
一、跨境买家采购渠道99
二、跨境买家背景分析100
第五章 跨境市场数据分析104
节 市场数据分析104
一、数据分析的定义及重要性104
二、数据分析的指标104
三、市场数据分析107
第二节 店铺数据分析113
一、定价分析113
二、标题分析119
三、流量分析123
四、转化率分析126
第三篇 跨境网络营销及网络推广
第六章 跨境网络营销方法体系134
节 搜索引擎营销134
一、搜索引擎认知134
二、搜索引擎分类135
三、搜索引擎营销 (Search Engine Marketing，SEM)136
四、搜索引擎基本模式和选择技巧137
五、搜索引擎营销原理138
六、搜索引擎优化139
七、搜索引擎营销特点143
第二节 社会化媒体营销145
一、微博营销145
二、微信营销148
三、即时通信营销151
第三节 网络广告155
一、网络广告的概念155
二、网络广告形式155
三、网络广告特点157
第四节 许可E-mail营销158
一、许可E-mail营销158
二、许可E-mail营销特点160
第五节 网站资源合作161
一、网站资源合作的含义161
二、网站资源合作的特点162
第六节 病毒性营销162
一、病毒性营销162
二、病毒营销的战略要素163
三、信息传播渠道的设计164
四、病毒性营销的特点165
第七节 网络会员制营销166
一、网络会员制营销166
二、网络会员制营销的特点166
第七章 跨境网络推广170
节 站内推广170
一、速卖通平台170
二、敦煌平台182
第二节 站外推广186
一、搜索引擎优化（SEO）186
二、SNS营销191
第四篇 跨境网络营销平台
第八章 跨境B2B网络营销平台202
节 阿里巴巴国际站202
一、阿里巴巴国际站的特点202
二、阿里巴巴国际站优势和劣势比较203
三、国际站主页的结构与功能203
四、阿里巴巴国际站运营207
第二节 敦煌网210
一、敦煌网交易模式211
二、敦煌网特点211
三、敦煌网运营213
第三节 中国制造网214
一、中国制造网的特点215
二、中国制造网的运营215
第四节 环球资源网217
一、环球资源网的目标群体217
二、环球资源网的功能218
三、环球资源网的盈利模式218
第九章 跨境B2C网络营销平台220
节 速卖通220
一、速卖通规则220
二、速卖通的特点221
三、速卖通开店流程222
第二节 Amazon224
一、亚马逊开店条件225
二、亚马逊开店流程225
三、亚马逊平台维护226
第三节 eBay227
一、eBay的功能228
二、eBay的运营228
三、卖家保护230
四、数据管理230
第四节 Wish230
一、Wish的特点231
二、Wish的运营232
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