创意思维实训（第二版）

　　《创意思维实训（第二版）》是面向以创造性为突出特征的某些专业群的必修实训课程。《创意思维实训（第二版）》涉及的创意思维实训内容较广泛，有逻辑思维、辩证思维、逆向思维、纵向思维、横向思维、立体思维、超前思维、发散思维、聚合思维、侧向思维、幽默思维以及联想与想象、直觉与灵感等。对每种思维的创意生发从原理、案例到训练进行较为详尽的阐述和精心的设计安排。本教材图文并茂，深入浅出，将深奥的理论知识融于不同的创意案例和创意实训中，在实践中体悟创意的乐趣并把握创意理论和创意手法、技巧，以期通过系统的实训，培养学生的创意思维品质、开发创意思维潜能。 《创意思维实训（第二版）》既可作为高等院校的创意课程教材，也可用于各类文化创意设计人员提高自身思维的学习读物。

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目录

引言       1

一、创意与创意思维      2

二、创意思维活动的基本要素    5

三、创意思维品质的个性培养    8

四、创意思维训练  12

第一章　创意路上的潜在障碍——

思维定式   15

第一节　思维定式及其形成    16

一、思维定式及其影响   16

二、常见思维定式及其克服     21

第二节　突破思维定式思路示例      33

一、把谁丢掉      33

二、利用惯性思维防盗   33

三、善辩的律师    33

四、盲人过马路    34

五、组合    34

六、如何移动杯子  34

七、“哥伦布的鸡蛋”   34

八、一家餐馆的制胜之道       35

第三节　突破思维定式的训练  35

一、基础测验      35

二、实训突破      35

网络资源    42

第二章　确定性创意的形式逻辑思维    43

第一节　形式逻辑思维及其特点      44

一、形式逻辑思维的特点与规律      44

二、确定性下的基本思维形式   49

三、形式逻辑的方法     51

四、逻辑思维在创意思维中的

作用及基本思维策略       52

五、类比构想的创意与表现     55

六、创意中的逻辑超越   61

第二节　 形式逻辑思维创意的思路示例    63

一、王元泽巧辨獐和鹿   63

二、巧寻官印      63

三、宋慈断案      64

四、华盛顿的二难思维   64

五、难倒文成公主的问题       64

六、谢皮罗教授洗澡的发现     65

七、奥恩布鲁格医生的叩诊术   65

第三节　逻辑思维的创意实训导引    66

一、基础测试      66

二、逻辑思维训练  66

网络资源    71

第三章　不确定性创意的辩证思维      73

第一节　辩证思维及其特征    74

一、辩证思维的特点     75

二、唯物辩证法的三大规律     76

三、三大规律制约下的概念、判断、

推理   79

四、辩证逻辑思维与创意思维   81

第二节　辩证思维的创意思路示例    90

一、多与少(从一人监督多人到多人

监督一人——公园管理创意)     90

二、有限与无限    91

三、生与死(美与丑)     91

四、 虚与实 92

五、是与非  92

六、繁与简  93

七、淘金与卖水    93

八、斯巴达克斯角斗     94

第三节　辩证思维的创意实训导引    94

一、基础测试      94

二、辩证思维训练  95

第四章　用形象思考的联想与想象     101

第一节　联想、想象及其特点       102

一、联想概说   102

二、想象及其特点    108

第二节　联想、想象创意的思路示例      113

一、乔羽的联想   113

二、雕塑穿上衣服会怎样      114

三、奇怪的倒影   114

四、治癣药膏广告      115

五、深山藏古寺   116

六、相似联想故事      116

第三节　联想、想象思维的创意实训导引   117

一、基础测试     117

二、联想思维的训练    117

三、想象思维训练      119

四、想象联想思维综合训练    122

五、头脑风暴法训练    123

六、焦点法训练   124

第五章　反其道创意的逆向思维       127

第一节　逆向思维及其特点   128

一、逆向思维的含义    128

二、逆向思维的特点    130

三、逆向思维的哲学依据      132

四、逆向思维的三种方法      133

第二节　逆向思维创意的思路示例   136

一、用赞美“教训”你  136

二、饥饿营销     136

三、抽烟的孩子   137

四、占卦   137

五、畅销的丑陋玩具    138

六、“笼子”中的人    138

七、七步诗与反七步诗  138

八、天猫的内裤   139

第三节　 逆向思维的创意实训导引   139

一、基础测试     139

二、实践训练     140

网络资源   142

第六章　深度创意的纵向思维与

拓展创意的横向思维    145

第一节　 纵向思维与思维深度的开掘     146

一、纵向思维及特点    146

二、思维深度的开掘    147

第二节　横向思维与思维广度的拓展      151

一、横向思维概说      151

二、思维广度的扩展    153

第三节　横向拓展与纵向开掘的创意

实训导引      159

一、基础测试     159

二、实践训练     159

第七章　全视角创意的立体思维       163

第一节　立体思维及其特点   164

一、立体思维的内涵    164

二、立体思维的特征    166

三、立体思维的方法    169

第二节　立体思维创意的思路示例   170

一、尼姑庵的宣传策略  170

二、辣椒门事件   171

三、世界上最好的工作  172

四、电商大战中的立体思维    173

五、如何赢钱     174

六、杜德拉的成功      174

七、如何把胸罩卖给男生      175

第三节　立体思维的创意实训导引   176

一、基础测试     176

二、立体思维实训      176

第八章　跨越时空创意的超前思维     179

第一节　 超前思维的含义及其特性   180

一、超前思维的内涵    180

二、超前思维的特点    181

三、超前思维的方法及注意事项     184

第二节　 超前思维创意的思路示例   188

一、新东方的超前思维  188

二、万达集团的关键几步      189

三、任氏致富     189

四、杰克的生意   190

五、假日酒店的发明    190

六、威尔逊买地   190

七、壳牌公司的战略规划      191

第三节　 超前思维的创意实训导引   192

一、基础测试     192

二、超前思维实践训练  192

第九章　聚散自由创意的发散与

聚合思维       197

第一节　发散思维与聚合思维       198

一、发散思维概述      198

二、聚合思维概述      207

三、发散思维与聚合思维的统一     210

第二节　发散思维与聚合思维创意的

思路示例      211

一、吸烟有害健康的创意表达  211

二、多变的瑞士军刀    213

三、手机的功能   214

四、死之前你希望做什么      214

五、先救谁       215

第三节　 发散思维与聚合思维的创意

实训导引      216

一、基础测试     216

二、实践训练     216

第十章　旁通创意的侧向思维    221

第一节　侧向思维概述  222

一、侧向思维的内涵及特点    222

二、侧向思维的创意方法      224

第二节　侧向思维创意的思路示例   227

一、对“杜甫很忙”的借势宣传     227

二、如何面对垃圾      228

三、红牛的营销策略    229

四、高露洁销量增加的秘密    229

五、“益达”口香糖的微电影广告   230

六、陈光标       230

七、如厕难题     232

八、跨行业的奇用      232

九、凭花寻美人   232

十、电影院选址   233

十一、面试故事三则    233

十二、中国的房价能不能跌一半     234

十三、中兴手机的借势营销    234

第三节　 侧向思维的创意实训导引   235

一、基础测试     235

二、侧向思维实践训练  235

第十一章　怪诞创意的幽默思维       241

第一节　幽默及其特点  242

一、幽默的内涵   242

二、幽默的特点      243

第二节　幽默思维创意的思考方式与

表达    245

一、幽默思维的思考方式     245

二、幽默思维的创意表达      252

第三节　幽默思维的创意实训导引   259

一、基础测试     259

二、幽默思维实践训练  259

网络资源   262

第十二章　直觉思维与灵感的捕捉      263

第一节　直觉的特征、作用及敏感度的

培养    264

一、直觉思维的特点    264

二、直觉思维的作用    266

三、直觉思维的几种方法      268

第二节　灵感的特征及其捕捉       271

一、灵感的内涵   271

二、灵感的特点   273

三、灵感迸发的基本形式 　   275

四、灵感的捕捉   276

第三节　直觉与灵感能力的养成与训练    278

一、基础测试     278

二、实践训练     279

参考文献   282