以图像的名义：北京2008年奥运会形象设计研究

　　近些年，随着设计师介入社会公共项目日益增多，对“设计和权力”的关注逐渐成为国内设计界的焦点，本书即为对该问题的尝试性探讨，以图像研究为基本线索，通过剖析北京2008年奥运会形象设计这一大型社会公共项目在国家形象、国家公共决策影响下的产生及其影响和意义，对“设计介入社会”这一当代设计的重要现象进行深入阐述。　《以图像的名义：北京2008年奥运会形象设计研究》作者以其作为北京2008年奥运会形象设计参与者的经历，以及多年丰富的设计实践与学术积累，着重从四个维度来论述。　分析北京2008年奥运会形象设计中传统图像的选择与象征等问题，从国家形象战略与国家公共决策的角度重点阐释了安全性策略对北京2008年奥运会图像选择的影响与意义，以及图像象征与传统礼制、民俗及国际政治的关联性。　从北京2008年奥运会形象设计特有的组织方式，研讨了集体创作体制对北京2008年奥运会形象设计组织的意义，以及集体创作体制下个体与组织的关系、设计师个体权益维护等问题。　从设计师的工作方式、美学倾向、评审标准、评审程序等方面分析研究了北京2008年奥运会形象设计的质量控制机制。　以图像的权力象征为线索，探讨作为权力象征的奥林匹克品牌的商业运作与形象策略之间的关系，特别是在奥林匹克形象价值实现过程中相关的政府机构、国际及区域体育组织以及商业机构之间的权力博弈与利益平衡等重要话题。

　　杭海，中央美术学院设计学院教授、奥运艺术研究中心常务副主任。曾任北京2008 年奥运会及残奥会奖牌设计、体育图标设计、火炬接力设计、核心图形设计、指示系统设计等项目设计总监及主设计师。　曾出版《妆匣遗珍：明清至民国时期女性传统银饰》（三联书店）、《孩子的方式》（三联书店）、《十一个人的自我推广》（湖南美术出版社）等。

前　言

第一章　图像与象征——北京奥运形象设计的图像策略
第一节　　图像释义
第二节　　长城与牡丹
第三节　　“击缶而歌”与“永字八法”
第四节　　龙不见了
第五节　　玉的背后

第二章　以集体的名义——个体与组织的奥运形象设计范式
第一节　　个人的位置——北京奥运形象设计中的个体权益
第二节　　以集体的名义——北京奥运形象设计的组织方式

第三章　幸存者的游戏——北京奥运形象设计的质量控制与设计决策
第一节　　幸存的方式——设计师策略
第二节　　趣味的背后——北京奥运形象设计的美学思考
第三节　　谁主沉浮——北京奥运形象设计评审体系

第四章　图像的权力——作为权力象征的奥林匹克形象
第一节　　谁的奥林匹克——“五环”“北京2008”与赞助商
第二节　　群众的权力——政府目标与公众愿景

结　语　云的世界

主要参考文献
图片来源
后　记