像设计师那样思考2：品牌思考及更高追求

　　乔布斯为什么给品牌起名APPLE？耐克是如何通过品牌传递故事的？可口可乐如何打造品牌与“乐观主义”的精神层面联结？22位全球设计师、创意总监、战略家和评论家；22场深入社会、政治、经济、心理、科技等领域的高质量对谈。当SVA品牌专业教授、超人气播客Design Matters创始人兼主持人黛比·米尔曼，遇上可口可乐全球设计副总裁大卫·巴特勒、宝洁公司全球设计总监菲尔·邓肯、星巴克全球创意副总裁斯坦利·汉斯沃思、管理学教父汤姆·彼得斯、营销大师赛斯·高汀，国际品牌大师沃利·奥林斯、《纽约客》专栏作家格拉德维尔……一场引领世界品牌潮流的头脑风暴即将展开。一问一答间，品牌化、企业战略、营销策划、消费行为背后的真相一一显露；上百个问题的交锋，21世纪品牌化发展的缩影尽在其中。这个被成千上万个品牌包裹着的消费社会，终将在这本书里卸下面具。

　　黛比？米尔曼在设计领域工作已逾20载，是美国著名的品牌顾问公司Sterling Brands的合伙人，并担任设计总监与首席营销管。同时，她还是纽约视觉艺术学院（SVA）品牌专业的讲师，与史蒂文？海勒（Steven Heller）共同创立了品牌研究生硕士学位。黛比创建并主持的设计播客节目“Design Matters”在互联网上极受欢迎，被iTunes评为年度表现优异播客之一。此外，她还是美国设计师协会（AIGA）名誉主席，设计报道界的领军人物之一，长期为设计博客“Speak up”、《印刷》杂志（Print Magazine）等具有非凡影响力的媒体供稿，现居纽约。

8 序言罗布-沃克(Rob Walker)

12前言黛比-米尔曼(DebbieMillman)

仃沃利·奥林斯(WallyOlins)

Saffron品牌顾问公司主席，沃尔夫-奥林斯公司(Wolff Olins)前主

席兼创始人之一

33格兰特-麦克拉肯(Grant McCracken)

人类学家，文化评论家，咨询顾问

47菲尔·邓肯(Phil Duncan)

宝洁公司副总裁兼全球设计总监

63多莉一滕斯托尔(Dori Tunstall)

澳大利亚斯威本科技大学设计学院设计人类学专业副教授；“美国国家

设计政策倡议”组织者；“为民主而设计”(Design for Democracv)

前常务董事。(“美国国家设计政策倡议”、“为民主而设计”均为设计

组织的名称，旨在通过设计加强政府沟通手段的效果和效率，增强民

众与政府间的互信以及民众的参与度)

79布莱恩·柯林斯(Brian Collins)

柯林斯创意咨询主席兼首席创意执行官

89维吉尼亚-波斯特丽尔(Virginia Postrel)

作家，文化评论家，美国彭博新闻社(Bloomberg News)专栏作家

103布鲁斯-达克沃斯(Bruce Duckworth)

特纳-达克沃斯公司合伙人

115大卫·巴特勒(David Butler)

可口可乐公司全球设计副总裁

129斯坦利-汉斯沃思(Stanley Hainsworth)

Tether公司首席创意总监，星巴克前全球创意副总裁，耐克前创意

总监

141谢丽尔·斯万森(Cheryl Swanson)

唐尼克(Toniq)品牌咨询公司董事长和创始人

151乔一达菲(Joe Duffy)

Dufly&Partners品牌顾问公司主席

1 61玛格丽特·扬布拉德(M argaret Youngblood)

崔妮蒂品牌集团(Trinity Brand Group)主要负责人兼执行创意总监，

前朗涛品牌咨询公司主要负责人兼执行创意总监

169赛斯·高汀(Seth Godin)

作家，企业家，营销大师

183丹一福尔摩沙(Dan Formosa)

Smart设计公司创始人之一

197比尔·莫格里奇(Bill Moggridge)

IDE0公司创始人之一，美国纽约库珀一休伊特国家设计博物馆

(Cooper—Hewitt，National Design Museum)馆长

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