书籍详情
房地产企业软文营销一本通
作者：刘少文
出版社：化学工业出版社
出版时间：2018-04-01
ISBN：9787122314420
定价：¥49.80
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内容简介
《房地产企业软文营销一本通》一书主要从房地产企业软文营销的基本认知、标题设计、写作技巧、风险防范、百度推广、微信推广、论坛推广、微博推广、电子邮件推广、广播电台推广等方面进行了梳理，以供相关人士参考使用。《房地产企业软文营销一本通》一书理念新颖，可操作性强，是一本房地产企业管理与操作的实用读本，可供房地产企业及房地产从业人员参考使用，同时也为有意于房地产企业的求职者起到穿针引线的作用。
作者简介
刘少文，工学硕士，高级工程师，国家注册监理工程师。先后在武汉水利电力学院（讲师）、湖南水电设计研究院（专业组长、高级工程师）、深圳艺丰集团公司（二级公司副总）工作，目前为深圳职业技术学院建筑与环境工程学院房地产专业教师。对房地产项目策划、现场管理、物业管理有较丰富的理论研究和实践经验。曾参与过三峡工程项目论证，担任过国家重点工程专业设计负责人，负责和参与数个深圳房地产项目现场管理。主编《人居环境》、《物业管理实务》，参编《现代城市管理》等，参加《中国水利百科全书》有关条目的撰写，主持和参与多项部省级、企业科研工作，发表论文数十篇。
目录
第一章 房地产企业软文营销基本认知
第一节 软文营销导入\t2
1．1 什么是软文营销\t2
1．2 软文营销的特点\t2
1．3 软文营销的意义\t3
1．4 软文营销的优势\t3
相关链接 软文营销炒作的注意事项\t5
第二节 房地产企业软文营销\t6
2．1 房地产企业销售行业的变化\t6
2．2 房地产企业软文营销传播方式\t6
2．3 房地产软文写作\t7
2．4 软文营销常见的类型\t8
相关链接 软文营销推广必须了解的五个套路\t9
范本01 奇葩！深圳小鲜肉不堪高房价出走，仅用26分钟\t10
章后小结\t16
第二章 房地产企业软文营销标题设计
第一节 软文标题\t18
1．1 软文常见标题\t18
1．2 软文标题的要求\t18
范本02 “淘楼”也疯狂——御景华城认筹现场直击\t20
第二节 注意事项\t22
2．1 软文标题的写作\t22
2．2 软文标题的误区\t23
范本03 奥林匹克花园地产软文\t24
相关链接 如何零基础写好一篇软文？\t24
章后小结\t31
第三章 房地产企业软文营销写作技巧
第一节 软文写作\t33
1．1 软文开头的写法\t33
相关链接 八招教你撰写房地产软文开头\t34
1．2 软文正文的布局\t35
1．3 软文结尾的写法\t37
第二节 注意事项\t39
2．1 软文写作关键点\t39
2．2 软文写作技巧\t39
拓展阅读：故事性软文写作技巧\t40
相关链接 软文写作的误区\t41
章后小结\t42
第四章 房地产企业软文营销风险防范
第一节 风险因素\t44
1．1 投入风险\t44
1．2 道德风险\t45
1．3 法律风险\t45
第二节 法律风险\t45
2．1 侵犯名誉权\t45
2．2 侵犯肖像权\t46
2．3 不正当竞争侵权\t46
2．4 侵犯著作权罪\t47
2．5 损害商业信誉、商品声誉罪\t48
2．6 编造并传播证券、期货交易虚假信息罪\t48
2．7 敲诈勒索罪\t48
2．8 非法经营罪和寻衅滋事罪\t48
章后小结\t50
第五章 房地产企业软文营销百度推广
第一节 百度推广认知\t52
1．1 百度推广\t52
1．2 移动推广\t52
1．3 搜索推广\t53
1．4 网盟推广\t55
1．5 推广关键词设置\t55
第二节 百度推广范本\t56
范本04 首创杀入深圳，18．45亿元掠获壹成片区商地！\t56
范本05 业界大咖齐聚拾悦城，为你解读湾区未来发展价值\t60
范本06 这个超级豪宅片区，深圳地产典型样本都藏在这座山中\t64
章后小结\t70
第六章 房地产企业软文营销微信推广
第一节 微信推广认知\t72
1．1 什么是微信\t72
1．2 微信营销特点\t72
1．3 微信推广目的\t73
1．4 微信公众平台推广\t73
第二节 微信推广范本\t75
范本07 房地产天颂项目微信朋友圈推广软文\t75
范本08 河源城央别墅项目微信朋友圈推广软文\t77
范本09 金茂府微信朋友圈软文一\t79
范本10 金茂府微信朋友圈软文二\t80
范本11 拾悦城微信朋友圈软文\t81
范本12 鑫月广场微信朋友圈软文\t83
范本13 塘朗城微信朋友圈软文\t84
范本14 塘朗城微信朋友圈软文\t85
章后小结\t87
第七章 房地产企业软文营销论坛推广
第一节 论坛推广认知\t89
1．1 什么是论坛推广\t89
1．2 论坛推广特点\t89
1．3 论坛推广技巧\t90
第二节 论坛推广范本\t91
范本15 为什么龙湖花千树要抢抢抢抢抢抢抢抢抢抢抢抢抢抢抢抢抢抢？\t91
范本16 英式日纪——龙湖花千树住家案例\t94
范本17 雅居乐清水湾实景美图欣赏！椰风海韵的惬意生活在这里体现\t103
章后小结\t107
第八章 房地产企业软文营销博客推广
第一节 博客推广认知\t109
1．1 什么是博客推广\t109
1．2 博客推广的特点\t109
1．3 博客推广形式\t110
1．4 博客推广步骤\t110
1．5 博客推广要点\t111
第二节 博客推广范本\t112
范本18 富力湾倾情呈现——少年派奇幻帆船之旅\t112
范本19 FBI：中粮祥云壹品漫游记\t115
范本20 君悦府——可以悦享宽敞，何必苦苦蜗居\t119
章后小结\t125
第九章 房地产企业软文营销微博推广
第一节 微博推广认知\t127
1．1 什么是微博推广\t127
1．2 微博推广的优势\t128
1．3 微博推广要点\t129
第二节 微博推广范本\t130
范本21 绿地集团微博软文\t130
范本22 华润置地微博软文\t131
范本23 郑州华润万象城微博软文\t132
范本24 龙湖地产微博软文一\t133
范本25 龙湖地产微博软文二\t135
章后小结\t136
第十章 房地产企业软文营销电子邮件推广
第一节 电子邮件推广认知\t138
1．1 电子邮件推广\t138
1．2 电子邮件推广的优点\t138
1．3 电子邮件推广功能\t139
1．4 电子邮件推广要点\t139
1．5 电子邮件推广软文的编辑\t141
第二节 电子邮件推广范本\t141
范本26 绿地山东国金中心超高层开工 刷新齐鲁天际线\t141
范本27 传龙樾华府一期叠拼售罄，二期今年上半年开盘\t143
范本28 180～232平方米墅区跃层 清水湾珍席递减中\t144
范本29 恒大帝景——舍得的意义在于给你更好的\t146
范本30 碧桂园与深物联签约，缔造历史性时刻！\t151
章后小结\t154
第十一章 房地产企业软文营销广播电台推广
第一节 广播电台推广认知\t156
1．1 什么是电台推广\t156
1．2 电台推广的优势\t156
1．3 电台推广四要素\t157
第二节 广播电台推广范本\t158
范本31 ××房地产企业××楼盘电台软文一\t158
范本32 ××房地产企业××楼盘电台软文二\t159
范本33 ××房地产企业××楼盘电台软文三\t159
范本34 ××房地产企业××楼盘电台软文四\t160
范本35 ××房地产企业××楼盘电台软文五\t160
章后小结\t162
参考文献
第一节 软文营销导入\t2
1．1 什么是软文营销\t2
1．2 软文营销的特点\t2
1．3 软文营销的意义\t3
1．4 软文营销的优势\t3
相关链接 软文营销炒作的注意事项\t5
第二节 房地产企业软文营销\t6
2．1 房地产企业销售行业的变化\t6
2．2 房地产企业软文营销传播方式\t6
2．3 房地产软文写作\t7
2．4 软文营销常见的类型\t8
相关链接 软文营销推广必须了解的五个套路\t9
范本01 奇葩！深圳小鲜肉不堪高房价出走，仅用26分钟\t10
章后小结\t16
第二章 房地产企业软文营销标题设计
第一节 软文标题\t18
1．1 软文常见标题\t18
1．2 软文标题的要求\t18
范本02 “淘楼”也疯狂——御景华城认筹现场直击\t20
第二节 注意事项\t22
2．1 软文标题的写作\t22
2．2 软文标题的误区\t23
范本03 奥林匹克花园地产软文\t24
相关链接 如何零基础写好一篇软文？\t24
章后小结\t31
第三章 房地产企业软文营销写作技巧
第一节 软文写作\t33
1．1 软文开头的写法\t33
相关链接 八招教你撰写房地产软文开头\t34
1．2 软文正文的布局\t35
1．3 软文结尾的写法\t37
第二节 注意事项\t39
2．1 软文写作关键点\t39
2．2 软文写作技巧\t39
拓展阅读：故事性软文写作技巧\t40
相关链接 软文写作的误区\t41
章后小结\t42
第四章 房地产企业软文营销风险防范
第一节 风险因素\t44
1．1 投入风险\t44
1．2 道德风险\t45
1．3 法律风险\t45
第二节 法律风险\t45
2．1 侵犯名誉权\t45
2．2 侵犯肖像权\t46
2．3 不正当竞争侵权\t46
2．4 侵犯著作权罪\t47
2．5 损害商业信誉、商品声誉罪\t48
2．6 编造并传播证券、期货交易虚假信息罪\t48
2．7 敲诈勒索罪\t48
2．8 非法经营罪和寻衅滋事罪\t48
章后小结\t50
第五章 房地产企业软文营销百度推广
第一节 百度推广认知\t52
1．1 百度推广\t52
1．2 移动推广\t52
1．3 搜索推广\t53
1．4 网盟推广\t55
1．5 推广关键词设置\t55
第二节 百度推广范本\t56
范本04 首创杀入深圳，18．45亿元掠获壹成片区商地！\t56
范本05 业界大咖齐聚拾悦城，为你解读湾区未来发展价值\t60
范本06 这个超级豪宅片区，深圳地产典型样本都藏在这座山中\t64
章后小结\t70
第六章 房地产企业软文营销微信推广
第一节 微信推广认知\t72
1．1 什么是微信\t72
1．2 微信营销特点\t72
1．3 微信推广目的\t73
1．4 微信公众平台推广\t73
第二节 微信推广范本\t75
范本07 房地产天颂项目微信朋友圈推广软文\t75
范本08 河源城央别墅项目微信朋友圈推广软文\t77
范本09 金茂府微信朋友圈软文一\t79
范本10 金茂府微信朋友圈软文二\t80
范本11 拾悦城微信朋友圈软文\t81
范本12 鑫月广场微信朋友圈软文\t83
范本13 塘朗城微信朋友圈软文\t84
范本14 塘朗城微信朋友圈软文\t85
章后小结\t87
第七章 房地产企业软文营销论坛推广
第一节 论坛推广认知\t89
1．1 什么是论坛推广\t89
1．2 论坛推广特点\t89
1．3 论坛推广技巧\t90
第二节 论坛推广范本\t91
范本15 为什么龙湖花千树要抢抢抢抢抢抢抢抢抢抢抢抢抢抢抢抢抢抢？\t91
范本16 英式日纪——龙湖花千树住家案例\t94
范本17 雅居乐清水湾实景美图欣赏！椰风海韵的惬意生活在这里体现\t103
章后小结\t107
第八章 房地产企业软文营销博客推广
第一节 博客推广认知\t109
1．1 什么是博客推广\t109
1．2 博客推广的特点\t109
1．3 博客推广形式\t110
1．4 博客推广步骤\t110
1．5 博客推广要点\t111
第二节 博客推广范本\t112
范本18 富力湾倾情呈现——少年派奇幻帆船之旅\t112
范本19 FBI：中粮祥云壹品漫游记\t115
范本20 君悦府——可以悦享宽敞，何必苦苦蜗居\t119
章后小结\t125
第九章 房地产企业软文营销微博推广
第一节 微博推广认知\t127
1．1 什么是微博推广\t127
1．2 微博推广的优势\t128
1．3 微博推广要点\t129
第二节 微博推广范本\t130
范本21 绿地集团微博软文\t130
范本22 华润置地微博软文\t131
范本23 郑州华润万象城微博软文\t132
范本24 龙湖地产微博软文一\t133
范本25 龙湖地产微博软文二\t135
章后小结\t136
第十章 房地产企业软文营销电子邮件推广
第一节 电子邮件推广认知\t138
1．1 电子邮件推广\t138
1．2 电子邮件推广的优点\t138
1．3 电子邮件推广功能\t139
1．4 电子邮件推广要点\t139
1．5 电子邮件推广软文的编辑\t141
第二节 电子邮件推广范本\t141
范本26 绿地山东国金中心超高层开工 刷新齐鲁天际线\t141
范本27 传龙樾华府一期叠拼售罄，二期今年上半年开盘\t143
范本28 180～232平方米墅区跃层 清水湾珍席递减中\t144
范本29 恒大帝景——舍得的意义在于给你更好的\t146
范本30 碧桂园与深物联签约，缔造历史性时刻！\t151
章后小结\t154
第十一章 房地产企业软文营销广播电台推广
第一节 广播电台推广认知\t156
1．1 什么是电台推广\t156
1．2 电台推广的优势\t156
1．3 电台推广四要素\t157
第二节 广播电台推广范本\t158
范本31 ××房地产企业××楼盘电台软文一\t158
范本32 ××房地产企业××楼盘电台软文二\t159
范本33 ××房地产企业××楼盘电台软文三\t159
范本34 ××房地产企业××楼盘电台软文四\t160
范本35 ××房地产企业××楼盘电台软文五\t160
章后小结\t162
参考文献
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