书籍详情
首席视频官：5G时代的短视频布局与营销革命
作者：刘庆振，张晨霞 著
出版社：电子工业出版社
出版时间：2020-01-01
ISBN：9787121374531
定价：¥60.00
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内容简介
《首席视频官：5G时代的短视频布局与营销革命》紧紧围绕5G时代的短视频布局和营销变革展开，重点介绍了5G技术给媒体行业带来的产业变革、各类组织设立首席视频官的现实价值、如何用好短视频进行情感连接和消费转化、怎样讲好一个能够“刷屏”的短视频故事，以及做好“内容驱动+数据赋能+场景匹配”的具体方法。 《首席视频官：5G时代的短视频布局与营销革命》的内容充实详尽、有策略有案例，不但在每个章节中都穿插了生动的具体事例，而且还单独用一章的篇幅讨论了不同行业如何与短视频营销进行有效结合，提升自己的营销效果。
作者简介
刘庆振 北京信息科技大学网络与新媒体系副教授，计算传播研究所负责人，博士，先后毕业于中国人民大学新闻学院和中国传媒大学广告学院。主要研究方向为智能媒体、计算传播学、计算广告学、新媒体产业经济、新媒体营销等。 主持国家社科基金青年项目“智能算法时代的计算广告学理论建构和应用创新研究”及北京市社科基金青年项目“‘互联网+’时代的政府数据开放政策与应用创新研究”等。担任凤凰卫视中国与世界品牌研究中心顾问、中关村大数据产业联盟计算传播研究中心主任、电子商务协会顾问等。张晨霞 QingLabs创始合伙人，专栏作者，北京邮电大学硕士，主要关注领域为5G通信、新媒体创新创业、短视频营销等，著有图书《智能红利》。
目录
第1章 5G重构产业、娱乐与营销
第1节 移动通信简史：从模拟通话到视频社交 / 004
1G时代，是模拟手机横空出世的时代 / 004
2G时代，是数字通话快速崛起的时代 / 006
3G时代，是智能手机变革市场的时代 / 008
4G时代，是移动视频大行其道的时代 / 009
第2节 5G时代：新的应用场景，新的商业逻辑 / 012
5G技术的三大特征 / 013
5G是一场“技术—经济”革命 / 017
站在5G时代的起点上 / 019
第3节 变革时代的娱乐与营销 / 021
5G使娱乐经济更繁荣 / 021
世界的视频化 / 023
5G带来的营销挑战 / 024
重新思考5G视频时代的营销 / 026
第2章 你的企业需要一个首席视频官
第1节 刷屏的小猪佩奇与流浪的大师 / 030
究竟“啥是佩奇” / 030
一头小猪的“社会化” / 032
后稀缺社会：从流浪到流量 / 034
第2节 视频成为超级入口 / 037
刷屏四境界 / 037
流量的本质 / 040
视频红利 / 042
第3节 内容即广告，视频即广告 / 045
给视频加点销售动作 / 045
视频时代的“注意力模型” / 048
是时候设立一个首席视频官了 / 051
第3章 短视频成为企业营销的标配
第1节 理解短视频三大核心思维 / 057
用户思维：做用户最喜欢的事情 / 057
产品思维：再短的视频，都是一个产品 / 059
服务思维：永远要记住你不是在自娱自乐 / 062
第2节 短视频运营四大商业逻辑 / 066
广告内容化：不以营销为目的的短视频都是“耍流氓” / 066
内容IP化：打造有个性的短视频产品标签 / 068
IP电商化：短视频IP+电商运营 / 070
电商场景化：场景就是精准流量 / 073
第3节 做好短视频的五大实操步骤 / 076
进行差异化的定位 / 077
好好策划一下 / 078
创意，创意，还是创意 / 079
短视频的拍摄与制作 / 080
运营是个技术活儿 / 081
第4章 成功的短视频都在讲故事
第1节 做视频就是在讲故事 / 086
用户的大脑是台故事接收器 / 086
故事可以拉近你与用户的距离 / 088
你负责讲故事，用户负责消费 / 090
第2节 讲故事的三重境界、四个层次 / 093
讲故事的三重境界 / 093
讲故事的四个层次 / 095
第3节 怎么讲好视频故事 / 097
你的主人公打动用户了吗 / 099
你的情节中有没有悬念 / 102
你的情绪是不是感染了用户 / 104
你的细节做得足够到位吗 / 107
第5章 从连接用户到转化购买
第1节 诚诚恳恳做内容，大大方方做营销 / 112
各大平台加码视频营销 / 112
把视频做好是促进转化的基本点 / 116
不要忽略了平台的需求 / 118
第2节 如何做好转化 / 120
IP孵化时就要考虑营销 / 120
选题、策划与头脑风暴 / 123
时刻记住营销与内容的相关性 / 126
好的用户体验能够有效促进转化 / 128
第6章 内容驱动+数据赋能+场景匹配
第1节 好的视频内容是成功的引擎 / 135
一个关键点：感性决策 / 135
两种视频要素：情绪型要素与信任型要素 / 137
三大实操方法：内容共创、品效合一、矩阵输出 / 140
六字真诀：短、小、轻、薄、新、快 / 142
第2节 用大数据为视频赋能 / 143
从“用户群体素描”到“用户个体画像” / 143
基于大数据的视频推荐算法 / 147
第3节 场景化，精准化，智能化 / 151
对什么用户讲什么故事 / 151
视频营销与场景消费 / 153
打造属于你自己的DMP（数据管理平台） / 156
第7章 长、中、短结合，升级视频营销生态圈
第1节 小微企业的视频营销策略 / 161
小微型企业的难题 / 161
IP作品池是基础 / 162
视频流水线是工具 / 165
电商生态圈是目的 / 167
第2节 大中型企业的“品效合一”趋势 / 169
品牌广告VS效果营销 / 169
“品效融合”的营销策略 / 172
用好长中短视频形成营销矩阵 / 174
第3节 发挥自媒体的营销价值 / 176
让你的营销接地气儿 / 176
发挥不同自媒体类型的营销价值 / 177
找到视频传播的KOL / 180
第8章 变革组织，打造你的首席视频官
第1节 视频驱动增长 / 185
增长黑客 / 185
增长模型：AARRR与RARRA / 187
首席视频官就是首席增长官 / 191
第2节 建立视频驱动型的增长团队 / 194
别再各自为政了 / 194
为首席视频官赋能 / 196
首席视频官的团队需要哪些人 / 198
第3节 首席视频官的必备能力 / 202
良好的协同能力 / 202
敏锐的市场嗅觉 / 203
清晰的工作目标 / 204
艺术范儿与技术范儿 / 205
第9章 迈向5G时代，拥抱视频与营销的大变革 / 209
世界是“屏”的 / 210
用户最喜欢视频 / 216
为什么我们泛娱乐化了 / 212
视频营销的未来 / 214
第1节 移动通信简史：从模拟通话到视频社交 / 004
1G时代，是模拟手机横空出世的时代 / 004
2G时代，是数字通话快速崛起的时代 / 006
3G时代，是智能手机变革市场的时代 / 008
4G时代，是移动视频大行其道的时代 / 009
第2节 5G时代：新的应用场景，新的商业逻辑 / 012
5G技术的三大特征 / 013
5G是一场“技术—经济”革命 / 017
站在5G时代的起点上 / 019
第3节 变革时代的娱乐与营销 / 021
5G使娱乐经济更繁荣 / 021
世界的视频化 / 023
5G带来的营销挑战 / 024
重新思考5G视频时代的营销 / 026
第2章 你的企业需要一个首席视频官
第1节 刷屏的小猪佩奇与流浪的大师 / 030
究竟“啥是佩奇” / 030
一头小猪的“社会化” / 032
后稀缺社会：从流浪到流量 / 034
第2节 视频成为超级入口 / 037
刷屏四境界 / 037
流量的本质 / 040
视频红利 / 042
第3节 内容即广告，视频即广告 / 045
给视频加点销售动作 / 045
视频时代的“注意力模型” / 048
是时候设立一个首席视频官了 / 051
第3章 短视频成为企业营销的标配
第1节 理解短视频三大核心思维 / 057
用户思维：做用户最喜欢的事情 / 057
产品思维：再短的视频，都是一个产品 / 059
服务思维：永远要记住你不是在自娱自乐 / 062
第2节 短视频运营四大商业逻辑 / 066
广告内容化：不以营销为目的的短视频都是“耍流氓” / 066
内容IP化：打造有个性的短视频产品标签 / 068
IP电商化：短视频IP+电商运营 / 070
电商场景化：场景就是精准流量 / 073
第3节 做好短视频的五大实操步骤 / 076
进行差异化的定位 / 077
好好策划一下 / 078
创意，创意，还是创意 / 079
短视频的拍摄与制作 / 080
运营是个技术活儿 / 081
第4章 成功的短视频都在讲故事
第1节 做视频就是在讲故事 / 086
用户的大脑是台故事接收器 / 086
故事可以拉近你与用户的距离 / 088
你负责讲故事，用户负责消费 / 090
第2节 讲故事的三重境界、四个层次 / 093
讲故事的三重境界 / 093
讲故事的四个层次 / 095
第3节 怎么讲好视频故事 / 097
你的主人公打动用户了吗 / 099
你的情节中有没有悬念 / 102
你的情绪是不是感染了用户 / 104
你的细节做得足够到位吗 / 107
第5章 从连接用户到转化购买
第1节 诚诚恳恳做内容，大大方方做营销 / 112
各大平台加码视频营销 / 112
把视频做好是促进转化的基本点 / 116
不要忽略了平台的需求 / 118
第2节 如何做好转化 / 120
IP孵化时就要考虑营销 / 120
选题、策划与头脑风暴 / 123
时刻记住营销与内容的相关性 / 126
好的用户体验能够有效促进转化 / 128
第6章 内容驱动+数据赋能+场景匹配
第1节 好的视频内容是成功的引擎 / 135
一个关键点：感性决策 / 135
两种视频要素：情绪型要素与信任型要素 / 137
三大实操方法：内容共创、品效合一、矩阵输出 / 140
六字真诀：短、小、轻、薄、新、快 / 142
第2节 用大数据为视频赋能 / 143
从“用户群体素描”到“用户个体画像” / 143
基于大数据的视频推荐算法 / 147
第3节 场景化，精准化，智能化 / 151
对什么用户讲什么故事 / 151
视频营销与场景消费 / 153
打造属于你自己的DMP（数据管理平台） / 156
第7章 长、中、短结合，升级视频营销生态圈
第1节 小微企业的视频营销策略 / 161
小微型企业的难题 / 161
IP作品池是基础 / 162
视频流水线是工具 / 165
电商生态圈是目的 / 167
第2节 大中型企业的“品效合一”趋势 / 169
品牌广告VS效果营销 / 169
“品效融合”的营销策略 / 172
用好长中短视频形成营销矩阵 / 174
第3节 发挥自媒体的营销价值 / 176
让你的营销接地气儿 / 176
发挥不同自媒体类型的营销价值 / 177
找到视频传播的KOL / 180
第8章 变革组织，打造你的首席视频官
第1节 视频驱动增长 / 185
增长黑客 / 185
增长模型：AARRR与RARRA / 187
首席视频官就是首席增长官 / 191
第2节 建立视频驱动型的增长团队 / 194
别再各自为政了 / 194
为首席视频官赋能 / 196
首席视频官的团队需要哪些人 / 198
第3节 首席视频官的必备能力 / 202
良好的协同能力 / 202
敏锐的市场嗅觉 / 203
清晰的工作目标 / 204
艺术范儿与技术范儿 / 205
第9章 迈向5G时代，拥抱视频与营销的大变革 / 209
世界是“屏”的 / 210
用户最喜欢视频 / 216
为什么我们泛娱乐化了 / 212
视频营销的未来 / 214
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