跨境电商亚马逊运营实务

　　本教材介绍的是跨境电商平台的运营操作内容，主要围绕卖家的日常工作，系统讲解站内引流、站内费用管理、站外推广技巧以及账号整体把控等内容。本教材配有大量的一线案例和教学视频，通过详解案例和微课讲解向学生传授平台的操作技巧和运营方法。本教材具有以下特色：1.内容实用、详略得当、行文通俗、结构合理，避免了理论性内容的长篇大论，有助于学生更好的理解和掌握所学内容。2．全书内容用示例进行引导，这就避免了不同项目、不同示例间的操作脱节，突出了职业院校教材注重过程、岗位性、实操性的特点。3. 该教材教学资源丰富，配有微课、实训习题、在线答疑等资源和微信平台，可以从多方面帮助学生有效提升平台的操作技巧。

　　孟盛，北京理工大学珠海学院特邀教授，中山市跨境电商孵化基地负责人，广东通企电商孵化基地有限公司执行总裁。邓隽，电子科技大学中山学院教授；陈晰，顺德职业技术学院外语学院教研室主任。

第1章 亚马逊常识概述
1．1 全球开店
1．2 账户关联
1．3 品牌备案
1．4 收款方式
1．5 选品的方法和技巧
1．6 分类审核
1．7 产品的定价
第2章 亚马逊操作的基本知识
2．1 A9算法的运用
2．2 图片要求
2．3 产品包装要求
第3章 亚马逊的具体操作
3．1 搜索结果页面
3．2 Best Sellers页面
3．3 卖家中心首页
3．4 上传Listing前的准备
3．5 产品上传
3．6 父子变体
第4章 发货前的准备工作
4．1 FBM与FBA如何选择
4．2 FBM卖家自发货
4．3 FBA亚马逊配送
第5章 亚马逊的站内费用及管理
5．1 二程费用
5．2 贴标费用
5．3 合仓费用
5．4 龙舟计划
5．5 轻小商品计划
5．6 库存绩效指标
5．7 亚马逊库存管理的重要性
5．8 制订备货计划
第6章 亚马逊站内推广
6．1 站内广告
6．2 站内促销
6．3 亚马逊报表
第7章 亚马逊站外推广
7．1 站外引流与打造爆款
7．2 谷歌广告
7．3 Facebook介绍及运用
7．4 YouTube介绍及运用
7．5 Pinterest介绍及运用
第8章 账号绩效风险把控与财税问题
8．1 账号绩效风险把控
8．2 平台财务报表分析
8．3 KYC审核
参考文献