产品视觉个性识别

　　《产品视觉个性识别》从认知心理学和计算机科学视角探讨了用户如何识别产品视觉个性。首先介绍了产品个性与产品视觉个性识别，探讨了产品外形的识别机制，包括产品视觉表现、产品特征注意、产品特征加工、产品特征识别规律、眼动识别、小识别元素等。据此探讨了产品意象的产生、类型和外形，并分析了产品意象DNA的影响因素，包括用户、语境、用户经验、设计师经验、审美疲劳、设计策略等。在此基础上，《产品视觉个性识别》探讨了产品意象DNA的视觉分析体系，包括个性特征的识别模型以及品牌个性中产品意象识别。该研究有助于设计师深入了解用户如何识别产品视觉个性，有助于国内的设计教学工作，并对产品视觉识别的相关理论研究具有参考价值。目前，国内企业逐步走向世界，需要向世界传递中国产品的视觉个性。《产品视觉个性识别》的研究成果正好为企业所用，助其更好地传达中国品牌的声音。

　　张艳河，副教授，男，博士，1979年出生。主持国家社科基金艺术学项目、教育部人文社科项目、广东省哲学社会科学规划项目、广东省教育厅特色创新项目、广州市哲学社科项目等省部级及以上级别项目，参与国家艺术基金项目、自然科学基金项目、国家863计划项目10余项。为广州数控、中兴通讯、奥康皮鞋等企业开发产品10余款。在专业期刊上发表论文30余篇，Ei收录论文7篇，拥有国家实用新型专利10项，出版著作3部；指导学生获德国红点奖等国际高水平工业设计竞赛奖励多项，获文化部三等奖1项。

第一章 绪论
第一节 产品个性
一、品牌个性
二、产品视觉个性
第二节 产品视觉个性识别
一、产品视觉个性识别的内容
二、产品视觉个性的识别结构
第二章 产品视觉感知机制
第一节 产品视觉表象
一、产品视觉表象的特点
二、产品视觉表象的提取和操作
第二节 产品特征注意
一、产品特征注意的几个概念
二、产品特征注意的影响因素
第三节 产品特征加工
一、产品特征的加工方式
二、产品特征选择
三、产品特征捆绑
四、产品特征识别
第四节 产品特征的识别规律
一、图形和背景
二、接近性和连续性
三、完整性和闭合性
四、相似性
五、简化
六、经验
第五节 眼动识别
一、眼动识别原理
二、基于眼动的广告视觉识别
三、结论
第六节 产品识别单元
一、测试材料和被试选择
二、测试流程
三、实验结果
四、讨论
五、结论
第三章 产品个性特征识别
第一节 产品个性特征识别基本内容
一、产品品牌的个性特征识别
二、产品特征的可识别性实验
三、品牌类型与产品特征的匹配关系
第二节 产品个性特征识别模型
一、品牌个性的产品特征原型
二、产品个性特征的识别模型
三、产品个性特征的识别与预测
第三节 产品个性特征设计策略
一、诺基亚手机的外形演变
二、诺基亚手机的外形设计策略
三、结语
第四章 产品意象的形成
第一节 产品意象的产生
一、产品意象萌芽
二、形式抽象于内容
三、产品意象的演化
第二节 产品意象的类型
一、古代产品意象
二、现代产品意象
三、常用产品意象
第三节 产品意象的外形
一、外形基本要素
二、外形的功能
第五章 产品意象的影响因素
第一节 用户因素
一、年龄
二、性别
三、教育
四、收入
五、生活方式与价值观念
第二节 产品意象的语境
一、使用环境
二、气候
三、产品类型
四、科学技术
五、经济因素
六、时间
第三节 用户经验
一、心智模型
二、经验迁移
三、动机
第四节 设计师经验
一、设计师经验的学习特质
二、设计师经验的使用特质
三、结语
第六章 产品意象识别
第一节 产品意象识别的基本内容
一、品牌个性中产品意象的识别
二、品牌个性中产品意象的获取
三、产品品牌与产品意象的匹配关系
四、提取对应于产品意象的产品特征
五、小结
第二节 产品意象的思维结构
一、产品意象的思维结构基本内容
二、产品总意象与产品子意象的匹配关系
三、选择最优子意象
四、子意象与构成元素的匹配关系
五、选择最合适的构成元素
六、讨论
七、小结
第三节 产品意象的脑电识别
一、实验
二、产品视觉感知机制
三、不同风格座椅的脑电感知
四、传统元素设计策略
参考文献