从告知到说服：中国广告设计百年档案

　　本书列选为上海市十三五出版计划。 该书介绍了1949年前很具代表的17个产品的广告设计，这些产品类为：烟、食品、药品、化妆品、纺织品等。 通过这些产品的广告设计，看出在“现代化”进程中，中国广告设计是如何发展的，广告不再是简单的“告知”，而是以“说服”为主，在说服的过程中，广告讯息内容和表现形式都开始多样化的发展，并且从作者的行文中可以看出，广告在现代观念的传播与形塑受众的现代生活，起到了重要的作用，包括新女性形象等。 此书行文流畅，生动有趣，具有很好的可读性。

　　陈澜（副教授）华东师范大学设计学院2003年毕业于法国巴黎贝林格图形设计学院，获硕士学位。2004年至今任教于华东师范大学。2018年获得能达奖教金2010年获得上海市教育发展基金会申银万国奖教金。长期从事视觉传达的设计教学与实践工作，其中《插图设计》课程获得多项省级课题。2018年《插图设计》课程获得上海市优质在线课程建设项目。

烟

8 “无人不抽哈德门，是人都抽哈德门”

　1919年，英美烟草公司在中国注册生产。

25 “老刀牌香烟，杰出的作品”

　1891年（清光绪十七年），委托上海公发英行代销。“Pirate”意为海盗。

37 “有美皆备，无丽不臻”

　华成烟公司，1924年诞生于上海的知名卷烟生产企业。从诞生至20世纪40年代末，华成烟公司生产的“美丽”牌香烟风靡全国。

食品

48 “ 诞生于1914 年，有些味道永远不会改变”

　1914年，泰康食品由山东人徐泳春和庄宝康合资创建，被誉为中国罐头食品的鼻祖。

55 “喂，正广和再来两打”

　1892年，英国商人麦克利格和考尔特伯克合伙在虹口提篮桥附近购地筹建泌乐水厂，即正广和汽水厂，翌年建成投产。两人以星座名“AQUARIUS”（中文为“宝瓶座”）命名英文厂名和产品。

药品

64 “中国人请服中国人丹”

　1923年，“龙虎”牌和“人丹”及图案注册成为国内第一个规范注册的医药商标。

72 “若要平安过夏，请备虎标良药”

　1908年，胡文虎继承父业“永安堂”药铺，后研发出“虎标牌万金油”，成为“万金油大王”。

82 “庶可药到病除，则不负济世之苦心也”

　1888年，上海第一家民族资本药房成立，外文招牌“Great China Dispensary”。

91 “小国耻，用五洲固本皂来洗”

　1921年，五洲固本皂药厂诞生，肥皂大王与时俱进。

化妆品

102 “妈妈的味道”

　1931年，国货“百雀羚”品牌诞生，意为“百鸟朝凤”。

116 “Shanghai Vive”

　1898年，广东人冯福田在香港创建广生行，生产“双妹”品牌化妆品。1903年，“双妹”进入上海。

125 “雅似幽兰，洁同霜雪”

　1912年，国货“雅霜”牌雪花膏诞生，英文商标“TDCO”。

132 “明星香水，香水明星”

　1907年，“明星花露水”诞生于上海，由上海中西大药房董事长周邦俊研发。

140 “蝴蝶”咬碎“金刚石”

　20世纪20年代中期，“无敌”牌牙粉与日货争高下，荣获美国费城世博会金奖章。

纺织品

150 “永不褪色的美丽”

　20世纪20年代，阴丹士林布匹发行，成为极具时代特色的流行元素。

169 “国货津梁，鸿运飞翔”

　1917年，“鸿翔”时装店诞生，产品一举荣获美国芝加哥世界博览会大奖。

177 “狗头”争做领头狗

　1921年，鸿兴织造厂创办，“狗头”牌袜子远赴美国芝加哥参加世博会展览。