笑傲商海：章鹏飞和他的现代集团

　　30年豪情激荡，30年大潮迭起。2018年，作为第一代浙商的杰出代表，章鹏飞已创业30年。本书以翔实的笔触，理性的思考，还原了章鹏飞和他的现代集团在30年市场大潮中的开拓精神和奋斗风貌，描述了现代集团所创造的辉煌以及所经受的挫折。章鹏飞的故事，是中国改革开放以来浙商群体创业创新的一个缩影，是浙商群体和中国民营企业的一个不可多得的样本。

　　王文正，1972年生于山东五莲，作家、记者，目前供职于浙江日报报业集团。长期致力于文化研究和浙商群体的报道。出版作品有《不合时宜：东坡人文地图》《大商人：人文浙商的10张面孔》《大商入海》《木匠浙商倪良正》《杭州简史》（合著）等作品。

序 章 / 001

第一章 在商界“画一幅画” / 005
一切都起源于30年前章鹏飞的那个决定。
25岁的小伙子，精力充沛，充满梦想，不甘于做一个贫穷的画家。而他所处的，又是一个洋溢着青春气息的时代，每天被创业的消息激励着、鼓舞着。
此前的一年，1987 年，在中国的改革开放史上被定义为“企业家年代”。这一年，中国集中地诞生了改革开放后第一代有影响的民营企业家，在此前后创业的企业家，被称为“87派”。作为“承包专业户”的马胜利已经名闻全国，中国科技大学研究生毕业的郭为进入了柳传志的联想电脑公司，张瑞敏替青岛电冰箱总厂捧回了第一块国家级质量金牌，任正非在深圳创办了华为技术有限公司，宗庆后在杭州承包了上城区校办企业经销部……这是一个爆发渴望的年代，这些创业的信息每天都激荡着年轻的章鹏飞的心。

第二章 “用什么引爆市场？” / 047
企业家的首要职能是发现机会，发现机会是企业家从事经营活动的出发点。善于识别市场中潜在的、尚未被他人发现的营利机会，并灵活地充分利用这一机会，是企业家成功的关键所在。
20世纪90年代中期，各类地摊式专业市场如雨后春笋般在浙江大地冒出来之时，章鹏飞以独到的眼光，瞄准了当时被认为是高档产品的家用电器— —他看准了空调、彩电、冰箱、DVD、音响等。他认为这些大型高档电器必将“飞入寻常百姓家”，便大胆拍板，创办了中国第一家仓储式专业市场— —浙江省家电市场。浙江省家电市场的横空出世，颠覆了原有的市场格局，一举奠定了章鹏飞在我国专业市场中的江湖地位，也因此成为专业市场中的领军者。
在2018年出版的《浙江通志》上，章鹏飞及浙江省家电市场均被载入史册。

第三章 “跨国公司也得好好跟我谈” / 087
1985年，管理学大师彼得·德鲁克在他著名的《创新与企业家精神》一书中，第一次将“创新”和“企业家精神”视为企业成长的基因，并系统地阐述了如何将创新导入企业经营运作的可行性方案。中国著名经济学家张维迎也认为，创新精神是企业家生命的根本。他们乐于接受新的挑战，向未知的领域挺进。正是靠着这种精神，中国第一代民营企业家们把生活打扮得五彩缤纷，使现代社会在不断的旧貌换新颜中飞进。
现代集团在创业过程中，创造了许多“全国第一”和“浙江第一”。这些“第一”，都是远远超前于当时的行业，使现代集团成为行动上的开拓者，行业里的创新者。这些“第一”，引领了行业的发展方向，甚至引领了社会的发展方向，集中体现了章鹏飞及现代集团作为企业家的创新精神和开拓精神。

第四章 “吾将上下而求索” / 113
江山代有人才出，各领风骚三五年。
商场如战场，没有常胜将军。30年商海云谲波诡，“勇”立潮头已属不易，“永”立潮头更难。
“弄潮儿向涛头立，手把红旗旗不湿。”从创业初始到20世纪90年代中后期，从装饰材料商行的独占鳌头，到浙江省家电市场的火爆经营，在长达10年左右的时间里，章鹏飞和他的现代集团如钱江弄潮儿，赢得了无数关注的目光和热烈的掌声。
然而，进入21世纪，随着市场形态的快速转变，特别是家电商场、数码城、SHOPPING MALL和电子商务的轮番崛起，传统专业市场的发展模式受到了严峻的挑战。现代集团旗下的各类市场也无一例外地受到了冲击。
新的形势下，专业市场如何发展？现代集团进行了艰苦的探索。

第五章 “别人还没有看见靶子，他的箭就射出去了” / 135
西方有谚语说：上帝为你关上一扇门，就会为你打开一扇窗。
一件事情的发生，有时要过很久才能凸显它在整体中的意义。
2006年1月，现代集团入主杭州第一家上市公司天目药业，成为当年最具标志性的民营企业“借壳上市”的案例。现代集团虽然没有因此在资本市场上有太大的作为，却成就了章鹏飞梦想已久的一个愿望：进军大健康产业。
2013年，大健康产业首次以国家战略产业的高度公布之前，现代集团就已经在大健康产业领域开始了布局。

第六章 “君子富，好行其德” / 153
2011年4月19日，《福布斯》中文版和胡润研究院同时发布了2011年度的中国慈善榜。这一榜单统计了2010年1月1日至2011年4月14日，中国大陆捐款最多的100名企业家。这100名上榜企业家中，除了15名粤商、14名闽商，位列第三的是浙商，共有12名上榜。而在上榜的12名浙商当中，现代集团章鹏飞以10030万元的捐赠额，名列第一。在他的身后，还有黄伟、李书福、鲁冠球、尤小平、周庆治、陈天桥等知名浙商。
在中国，“富豪榜”和“慈善榜”是最受社会各界关注的两个榜单。如果说，怎么赚钱、赚多少钱证明的是一个人的能力，那么，怎么花钱、花在哪里反映的就是一个人的品质。在通常情况下，能够在“慈善榜”上留名的，一定会是“富豪榜”上的人物。
然而，章鹏飞是个例外。2011年领衔浙商登上胡润慈善榜的他，却从未出现在任何“富豪榜”单上。为什么？章鹏飞有一段夫子自道：“作为浙商，我的企业不算大，也不算是富裕的。但作为浙大校友和浙商的一分子，我向浙大捐赠1亿元，就是想带个头，希望更多的人参与到慈善公益尤其是教育事业中来。这也是我作为一个中国民营企业家应尽的责任。”

第七章 “哪里有市场，哪里就有浙商” / 193
20世纪90年代初中期，杭城商界中，谁是与宗庆后齐名的“双子星座”？
2004年2月，谁是浙商群体的最高荣誉 — —首届“风云浙商”获得者？
在以传播浙商文化、弘扬浙商精神为宗旨的《浙商》杂志成立之前，是谁最早以“浙商”二字命名了一份刊物？
在时任浙江省委书记习近平“跳出浙江发展浙江”的号召发出之前，谁是率先走出浙江并成立异地省级商会的实践者？
在浙江省一号工程“浙商回归”这一重大政策实施的背后，谁是最为有力的推动者和参与者？
这所有的问题，都只有一个答案：章鹏飞。

尾 声 新时代 新征程 新商业 新模式 / 226

后 记 / 232