小趋势

　　《小趋势》一书作者为快乐老人报社社长赵宝泉，该书探究老龄大潮下“老年产业小趋势”，解密纸媒困境中“快乐老人报”现象。从一位资深媒体人与企业管理者的视角，详细记录了如何带领团队，抓住老年文化产业趋势，精准切入老年市场，做大做强老年产业公司，进而构建老年产业体系的创业发展过程。亿万老年市场窗口期悄然到来，错过本书，关于中国老年市场，你就可能错失一个机会！

　　湖南快乐老人产业经营有限公司董事长、快乐老人报社长。 作为快乐老人报创办人，进入老年产业创业十年。在全国首倡文化养老，首提“新老人”概念。在老龄化大趋势中，找准文化养老小趋势，先做媒体再做实体，构建快乐老人产业集群。

序言 路行可达 风等必来
引言 找到小趋势 /001
「上篇」 小趋势·洞察篇

第一章 中国养老的误区与痛点 /006
中国养老的两大误区 /006
老年人的终极需求 /008
任何经济都是人口经济 /009
中国最大的三次婴儿潮 /010
老年产业处在“春秋战国”早期 /010
老年产业某些领域是伪概念 /013

第二章 孤独消费成“新老人”的刚需 /015
老人分成了“不同的人类” /015
“新老人”概念的提出 /018
孤独消费催生文化养老 /020

第三章 文化养老还能从纸媒切入吗 /022
逃避也是人活下去的理由 /022
“日报消亡论”20世纪就提出来了 /023
报纸关停潮还在继续 /025
生态巨变导致物种消亡 /027
技术绑架文明的时代 /029
我消灭你，与你无关 /031
优秀是卓越的大敌 /031
都市报的“黄金十年” /033
新闻纸变成旧闻纸 /037
与生俱来的致命弱点 /039
纸媒办互联网络的误区 /040
大众传播时代迅速坍塌 /042
渠道的变化加速了纸媒下滑 /042
纸媒的大趋势 /045

第四章 从分众时代到社群经济 /048
纸媒的小趋势 /048
媒体的大洗牌已经洗了几轮 /050
分众时代的特质 /051　
社群经济时代的到来 /054

「中篇」 小趋势·共振篇

第五章 先做媒体再做实体 /060
为中国老龄社会提供解决方案 /060
一件偶然小事引出一份报纸 /062
一场走遍全国的办报大调研 /064
确定报名颇费周折 /066
创刊地点有点像儿戏 /072
创刊号“三老助阵” /076
一盒糕点结缘一诚长老 /080

第六章 我们知道怎么做孙子 /083
改变国人老龄观 /083
人生永不落幕 /084
为老人定制快乐和温情 /088
年轻人办老人报 /090
我们知道怎么做孙子 /091
与众不同的编辑部 /095

第七章 让读者上瘾的秘密 /097
重新定义老年媒体 /097
采编的特别禁令 /100
不能全听读者的意见 /100
屁股不要坐歪了 /101
除了快乐，还有满满的正能量 /108
让读者依赖上瘾的秘密 /109

第八章 百万大报从“不说赚钱的事”起步 /114
有些奇怪的决策：三年不说赚钱的事 /114
奇特的广告规定 /115
纸媒寒冬里提出百万大报目标 /116
老吾老以及人之老 /118
从心灵圈地到产业整合 /120
报纸仅有的一次改版 /120
回归两个常识 /123
奇迹发生在纸媒的冬天里 /125

第九章 我们的发行模式你学不会 /127
由自办到邮发的艰难转型 /127
发行模式的创新与再造 /129
老虎与蚯蚓的关系 /130
发行全国化，经营地方化 /132
“大发行时代”的提出 /134
邮报媒体营销平台 /136
由运营媒体到运营用户的转变 /139
广告经营不容易 /146

第十章 千万大报梦 /149
千万大报还是千万大刊 /149
深耕本土和行业 /153
获湖南首届文化创新大奖 /154


「下篇」